المزيد من 60% تؤدي بعض الاستعلامات إلى عدم الحصول على أي نقرات. السبب؟ المستخدمون غير راضين عن النتائج المقترحة. قبل أن تلوم خوارزميات محركات البحث، هل فكرت في عناوين مقالاتك؟
بالإضافة إلى تحسين ترتيبك في نتائج البحث (SERP)، العنوان عنوان مقالتك يجب أن يدفع القارئ للنقر لمعرفة المزيد. هذا هو المفتاح لجذب حركة مرور قابلة للتحويل…
تفتقد الإلهام لعناوينك القادمة؟ إليك 20 فكرة لتحفيز إبداعك!
1. رقم فردي في البداية
وفقًا لـ دراسة Conductor، العناوين التي تحتوي على أرقام تحقق أداءً أفضل. لماذا؟ فهي تقدم المقال على شكل قوائم وبالتالي تكون أكثر عرضة للاحتلال للمراكز الأولى.
يميل المستخدمون إلى مسح نقاط المقال بأعينهم بسرعة للاطلاع بسرعة على المعلومات المتعلقة باحتياجاتهم. عندما يرون رقمًا، مثل 20 الموضوع في بداية عنوان هذا المقال، يعلمون أنهم سيحصلون بسرعة على 20 نصيحة، مما يضيف لهم قيمة.
لذلك تؤدي هذه الميزة النفسية إلى زيادة النقرات.
لكن هذا ليس كل شيء! يبدو أن المستخدمين أكثر تقبلاً للعناوين التي تحتوي على أرقام فردية. أظهرت دراسة من Content Marketing Institute أنها تُنقر بنسبة 20% أكثر من الأرقام الزوجية. (في الواقع كان ينبغي أن أعنون هذا المقال «21 فكرة لعناوين مقالات مدونتك»!)
2. كلمات مؤثرة لإثارة العاطفة
الكلمات المؤثرة فعّالة لسببين رئيسيين:
- هم تثير العاطفة : سواء كانت إيجابية أم سلبية، العاطفة تولّد النقر.
- تحفّز الفضول: هذه العبارات تثير «حاجة لمعرفة المزيد» لدى القراء. لذا فهي أكثر احتمالاً لأن ينقروا، ويقرأوا المقال، ويشاركوه.
ماذا نقصد بعبارة «مصطلحات مؤثرة»؟ مثل العبارات التالية:
- مجانًا (مثال: «اكتشف مواردي المجانية لـ…» )
- احترافي (مثل «X نصائح احترافية لـ…» )
- حقيقي (مثال: «الطريقة الحقيقية لـ…» )
- الأفضل («قائمتي لأفضل أدوات…» )
- مُدهش («X نصائح مُدهشة لـ…» )
3. صفة مبالغة سلبية إلى جانب الرقم
تظهر دراسة Conductor أن 51% من مستخدمي الإنترنت يفضّلون العناوين التي تحتوي على الأقل على صفة تفضيلية.Outbrain تُظهر دراسة أخرى أن الصفات التفضيلية السلبية تولّد 30% نتائج إضافية.
السبب بسيط: الصفات التفضيلية الإيجابية شائعة في عناوين المقالات. وبما أن المستخدمين تعودوا عليها، فإن حساسيتهم تجاهها أقل. أما الصفات السلبية فقلّة، وتبعث تحذيراً يصعب تجاهله.
على سبيل المثال: «أسوء 13 استراتيجية ستُفشل شركتك الناشئة» ستُثير عاطفة أكثر من «13 استراتيجية فعّالة لتطوير شركتك الناشئة». وهذا سيؤدي إلى مزيد من النقرات والمشاهدات والمشاركات.
4. عناوين تتضمن إحصاءات
طريقة أخرى لابتكار عناوين جذابة للمدوّنة هي استخدام إحصاءات أو بيانات من دراسة حالة.
كما ذُكر، المستخدمون يحبّون الأرقام وينطبق ذلك على النسب المئوية. لذا، إن استطعت، اكتب عناوين مثل:
- 95٪ من مستخدمينا راضون عن المنتج A
- حقق زيادة في المبيعات بنسبة 50٪ بفضل هذه الطريقة
- قلّص تكاليف الاستحواذ لديك بنسبة 15٪ بفضل هذه الممارسات الجيدة
5. عنوان يحتوي على «أنت» أو «لك»
Buffer حلّلوا العناوين الأكثر مشاركة على منصتهم، ووجدوا أن العناوين التي تخاطب القارئ مباشرة تأتي في المرتبة الثانية.
تخصيص عناوين مدوّنتك يتيح لك التواصل مع قرّائك. سيشعرون بأن الموضوع يخصّهم ويُشركهم في المقال، مما يدفعهم للنقر. كلما أمكن، أدرج كلمات مثل «أنت»، «لك» أو «لكم» في العناوين.
6. عناوين لإثارة الجدل
«لماذا يجب أن تتخلّى عن وكالتك التسويقية لصالح مستقل؟»، «حان الوقت لحذف حسابك على فيسبوك!»
هل تثيرك هذه الأمثلة؟ إذاً فهذا دليل أنها تعمل!
تُظهر هذه العناوين رأيًا حادًا ومن شأنها إثارة الجدل. سيرغب المستخدمون في النقر لمعرفة رأيك أو لفهم وجهة نظرك.
هذا النوع من العناوين يثير غالبًا الكثير من التفاعل وخاصة التعليقات والمشاركات على شبكات التواصل الاجتماعي.
7. عناوين تسرد الأخطاء
العناوين التي تتناول الأخطاء تستفيد من رغبة إنسانية فطرية: السعي إلى الكمال. سواء في الحياة الشخصية أو المهنية، نحب أن ننجح.
حتى لو كان الإنسان يتعلم من أخطائه الخاصة، فإنه يفضل الاستفادة من أخطاء الآخرين لتحسين نفسه. على سبيل المثال، عند إطلاق مشروع جديد، يفضل المستخدمون البحث عن الأخطاء التي يجب تجنبها. لذا ساعدهم بكتابة مقالات تتناول الأخطاء التي يجب تجنبها للنجاح!
8. عناوين تُبرز الدروس
ليس فقط أن المستخدمين يهتمون بالأخطاء التي ارتكبتها، بل أيضًا بالدروس التي استخلصتها من مسارك نحو النجاح.
العناوين مثل « X دروس مستفادة بعد تجربة استراتيجية معينة » تكون فعّالة جدًا.
9. عناوين تبدأ بـ «لماذا»
بشكل عام، العناوين على شكل سؤال تعمل بشكل جيد. بالبدء بكلمة « لماذا » تركز على موضوع والسبب وراء بعض الأفعال.
أنت تقدّم تفسيرًا أو تحليلًا قد يكون مفيدًا للمستخدمين. ولهذا سيرغبون في النقر!
10. عناوين تعد بدليل
كتابة مقالات مقارنة تساعد المستخدمين على اختيار المنتجات أو الخدمات تظل مفيدة دائمًا لجذب زيارات ذات جودة. مع ذلك، يجب أن يظهر جانب « الدليل » بوضوح في العنوان. كن دقيقًا بشأن العروض التي ستتناولها.
على سبيل المثال: حمامات سباحة محفورة من الألياف الزجاجية أم الخرسانة أم الفينيل: أيها الأفضل؟
تتيح لك هذه الفكرة استبدال آراء العملاء بملاحظاتك الخاصة. كما أنها وسيلة غير مباشرة لسرقة زيارات منافسيك عبر الظهور على استعلامات ثانوية مرتبطة بعلامتك.
في الأسواق شديدة التنافس، تكون هذه الصيغ ذات أداء عالي.
11. المقارنات
المستخدمون يحبون المواجهات والمقارنات بين منتجين أو خدمتين، خاصة أولئك الذين هم على وشك الشراء. بعنوان مثل: «أداة 1 مقابل أداة 2: أيهما الأفضل؟»، ستضمن إثارة الفعل!
12. قوائم الأفضل
القوائم تولد تفاعلًا، لكن قوائم الأفضلية أكثر فعالية! بالإضافة إلى ذلك، تستهدف المستخدمين الذين أجروا بالفعل تفكيرًا شرائيًا ويريدون اختيار المنتج أو الخدمة الأنسب لاحتياجاتهم.
13. عناوين تتضمن أقواسًا
الأقواس في العنوان تزيد من معدل النقرات على 38٪.
بعض القراء يفضّلون صيغًا معينة. بذكر ذلك في العنوان، ستشجّعهم على النقر.
على سبيل المثال،
- (تقرير) دراسات حول أحدث اتجاهات السوق
- (إنفوجرافيك) 13 إحصائية حول تسويق المحتوى
- (مقابلة) كيف يغيّر ريتشارد برانسون العالم
14. طرح أسئلة مغلقة
عند قراءة منشور مدونتك، يريد المتصفّح الحصول على إجابة. للقيام بذلك، اطرح أسئلة (نفس الأسئلة التي يطرحها لنفسه، بالطبع). فضّل الأسئلة المغلقة التي تدفع قراءك أساسًا إلى الإجابة بنعم أو لا.
على سبيل المثال: «هل تستخدم المنتج X لتحقيق زيادة في المبيعات بنسبة 277٪؟». هذا يوحي بأنّ من يشارك العنوان يعرف الإجابة ويحقّق النجاح الموعود في العنوان.
بالإضافة إلى ذلك، هذا وسيلة للاستفادة من الخوف من الفوات (FOMO)، الذي يدفع المتصفّحين إلى النقر.
15. العناوين « كل ما يجب أن تعرفه عن… »
قراءة «كل ما تحتاج معرفته عن…» تجذب الانتباه، لأنّ المقال يعد بنظرة شاملة ومفصّلة لمشكلة يعاني منها المتصفّح.
إذا كان بإمكان المستخدم الاطّلاع على مصدر يوفّر له كل المعلومات، فذلك يعفيه من البحث في مكان آخر أو على مدونة أخرى. لذا يكون من المغري النقر عليه!
16. طرح أسئلة استفزازية
بدلاً من كتابة عنوان مثل «15 خطأ في التدوين يجب تجنّبها»، لماذا لا تطرح سؤالاً استفزازياً؟
فيما يلي بعض الأمثلة الجيدة:
- هل ترتكب هذه الأخطاء المحرجة على مدونتك؟
- هل ترتكب هذه الأخطاء السبعة في صفحتك الرئيسية؟
- لماذا تخاف من كتابة مقالة عن تجربتك؟
17. الاستفادة من عدم الثقة
تفنيد أخبار كاذبة أو شرح كيف يخدعك أو يتلاعب بك بعض الأشخاص، فهذا فعّال جدًا في توليد النقرات!
إليك أمثلة على عناوين يمكن تكييفها مع نشاطك:
- ستة أكاذيب سيحاول بائع السيارات أن يخبرك بها
- هل يخبرك مؤمّنك بالحقيقة حول قسط التأمين الخاص بك؟
- الأضرار الناتجة عن الشمس ضارة، لكن هل واقي الشمس أسوأ بالفعل؟
18. مخاطبة المبتدئين
تزدحم عناوين «كيفية» في صدارة نتائج البحث. لتبرز، ابحث عن طريقة إبداعية لعرض مقالاتك التعليمية. أظهر للمبتدئين أنّك تخاطبهم تحديدًا، بعناوين مثل:
- أفضل ثلاث طرق لبدء جذب العملاء المحتملين
- ست استراتيجيات للبدء في تحسين محركات البحث (SEO)
- بناء بيت دجاج خاص بك: دليل المبتدئين لدينا
19. تقديم وعد
يحب متصفحو الإنترنت قراءة مقالات تعدهم بشيء. ماذا سيكسب قراؤك أو يحققون بعد قراءة مقالك؟ يجب أن توضح ذلك لهم منذ العنوان، بعبارات جذب مثل:
- استعد بطنًا مسطحًا في 15 يومًا
- عشر نصائح ستغيّر جذريًا طريقتك في تنظيف المنزل
- خمسة نصائح لتقليص ميزانية التسوق إلى النصف
- منهجيتي لتحويل موقعك إلى ماكينة لجذب العملاء المحتملين
20. تضمين مصطلحات التغيير
المتصفحون دائماً في بحث عن التغيير! استغل ذلك لجذبهم إلى مدونتك بعناوين مثل:
- عشر نصائح لإحياء الشغف في علاقتكما
- انسَ العمل بالراتب وجرب العمل الحر بدلًا من ذلك
- 5 علامات تدل على أن الوقت قد حان لتغيير حياتك للسفر أكثر
وهذا ما يكفي لإيجاد الإلهام لمقالات مدونتك القادمة! ولا تنسَ، عندما تقدم وعدًا في عنوان، التزم به حتى لا تخيب آمال القراء.
هل تحتاج مساعدة في كتابة مقالاتك أو لتخصيص تصميم مدونتك؟ كتاب ومطوّرون ومصممو ويب مستقلون متاحون على Codeur.com. انشر مشروعك مجانًا لتتلقى عروض أسعارهم!
