سيو: لماذا يجب استخدام Google Trends؟

تتيح Google Trends، التي تُسمى أيضاً اتجاهات البحث في Google، للمتخصصين في الويب معرفة ما يبحث عنه المستخدمون خلال فترة ومكان محددين. كيف يمكن الاستجابة بدقة لتوقعات المستخدمين؟

بالتأكيد هذا هو السؤال الحاسم الذي يجب طرحه في إطار استراتيجية تسويقية تضع طلب العميل في قلب الاهتمام. وعلى أي حال، فإن هذا السؤال لا مفر منه لأي شركة حديثة، نظراً للتحول الرقمي الكبير في عادات الاستهلاك، وهو تحول تفاقم بفعل الأزمة الصحية وازدهار التجارة الإلكترونية. وفي كثير من الأحيان، يبدأ أي شراء مستقبلي بالمطابقة الجيدة بين استعلام العميل و كلمات مفتاحية لموقعك الخاص…

كيف تستخدم هذه الأداة بفعالية وتحسن موقعك في محركات البحث؟ الأجوبة.

أداة Google Trends باختصار

تحسب Google Trends عدد عمليات البحث التي يجريها مستخدمو الإنترنت ومن عبر الهواتف على محرك البحث خلال فترة محددة. وتسمح هذه الأداة، من بين أمور أخرى، بملاحظةتطوّر في عدد عمليات البحث عن كلمة مفتاحية مع مرور الوقت وتقترح كلمات مفتاحية مرتبطة.

لماذا من المهم جداً ربط عدة كلمات مفتاحية، وفي تركيبة تكون أكثر ملاءمة ممكنة؟ لأنك بدلاً من التركيز على كلمة مفتاحية وحيدة عامة، "شاملة"، قد تجذب الكثير من الزوار لكن تحقق معدل تحويل منخفض جداً لكونها عامة للغاية، غالباً ما يكون من الأفضل أن تقتصر على استعلامات طويلة الذيل، والتي ستولد حركة أقل بكثير، لكنها حركة ذات جودة عالية والتي في الختام ستعزز معدل التحويل لديك.

يقدم Google Trends أربعة عوامل تصفية للبحث لتضييق النتائج لأقصى حد:

إليك مثالاً على بحث في Google Trends:

لقد بحثنا هنا عن مصطلح التسويق عبر الويب في فئة الأسواق التجارية والمجالات الصناعية، في إيل دو فرانس، منذ 2004 وفي عمليات البحث على الويب.

تُقدَّم لنا معلومات كثيرة:

مفهوم «البحثات المتزايدة» هذا مهم بشكل خاص. في الواقع، حرص Google Trends على التمييز بين «أكثر عمليات البحث تكرارًا» في اللحظة الراهنة و«الاستعلامات المتزايدة»، أي تلك التي شهدت أكبر ارتفاع خلال الفترة المختارة. بذلك، يفرض Google Trends نفسه ليس فقط كأداة دقيقة لمعرفة وضعك الحالي، بل أيضًا لتوجيهك نحو ما يجب أن تسعى إليه.

أداة لا غنى عنها لاستراتيجيتكم في تحسين محركات البحث (SEO)

أنت مشرف موقع إلكتروني، أخصائي تحسين محركات البحث, المسؤول التحريري أو كاتب محتوى ويبفهذا الأداة الفعّالة تمكّنك من استخدام معلومات مفيدة لتحسين ظهورك في محركات البحث وللاختيار الأمثل لمحتوياتك على الإنترنت.

تركيبات عبارات الكلمات المفتاحية الأكثر استخدامًا من قبل المستخدمين تتيح لك تحسين عناوينك وروابط URL.

هذا أمر أساسي لسببين. أولًا، ليقودك في صدارة نتائج البحث ويُبقيك هناك. ثانيًا، لجذب انتباه المستخدم منذ اللحظة الأولى، أي عندما يُلقي نظرة سريعة على صفحة النتائج. يتضح إذًا مدى ارتباط صحة السيو ومعدل النقر ارتباطًا وثيقًا.

علاوة على ذلك، الانتباه إلى عمليات البحث المتصاعدة يمكّنك من توقع الاتجاهات القادمة وإعادة توجيه محتواك التحريري. هنا، يتأثر جوهر استراتيجيتك التحريرية للتسويق بالمحتوى بوضوح بواسطة Google Trends.

بالإضافة إلى ذلك، سيساعدك Google Trends على العمل من حيث الجوهر على الدلالة الدلالية نشاطك التجاري. بمقارنة كلمتين مفتاحيتين تبدوان متماثلتين، ستعرف أيهما يعمل أفضل، ويمكنك إعادة توجيه حملتك بناءً على هذه النتائج.

قد تظن في البداية أن «T-shirt» و«maillot» متماثلتان تمامًا، وأن مقارنتهما بتفصيل دقيق مضيعة للوقت. الواقع عكس ذلك تمامًا: المستخدمون الذين يكتبون تلقائيًا «T-shirt» يكونون إحصائيًا أصغر سنًا وأكثر تجذرًا في الثقافة العالمية من أولئك الذين يكتبون «maillot» في شريط البحث.

اختيار لفظة إنجليزية، أو بالمقابل التمسك بنظيرها الفرنسي، يعكس الكثير عن رؤى عملائك المحتملين للعالم. لهذا السبب، يُعتبر Google Trends أداة قوية لتحليل نفسية جمهورك المستهدف. وبنفس المنطق، لن تختار نفس الكلمات المفتاحية إذا كنت مبتدئًا أو خبيرًا في المجال الذي تبحث فيه عن معلومات.

الأمر الأكثر دهشة: في بعض الحالات قد يكون من المفيد استخدام كلمة مفتاحية مكتوبة «بخطأ» أو «بشكل غير دقيق» بشكل متعمد، إذا كان هذا الخطأ الإملائي مستخدمًا على نطاق واسع في الاستعلامات، حتى لو تعارض ذلك مع توصيات الأكاديمية الفرنسية.

ميزة أخرى لـ Google Trends لشركتك: القدرة على اختبار ومتابعة تطور شعبيتك. بالفعل، بفضل وظيفة «مقارنة»، لديك إمكانيةتحليل سمعتك على الويب مقابل تلك الخاصة بمنافسيك (حتى 5). هذا مثالي لتحديد موقعك بموضوعية داخل قطاع نشاطك، ولمعرفة أي منافس يجب أن تراقب ممارساته الجيدة التي تنجح لدى المستخدمين.

وبهذه الطريقة ستتمكن من الرد بسرعة أكبر إذا لاحظت تراجعًا في الاتجاهات أو، على العكس، تحسّنًا في عمليات البحث. في هذه الحالة، حاول تحديد الحدث الذي تسبب فيه:

يمنحك Google Trends سرعة استجابة كبيرة، وأصبحت هذه صفة أساسية للبقاء في غابة الويب اليوم! بالفعل تغيّرت عادات الاستهلاك، ويطلع العملاء المحتملون بشكل متزايد ليس فقط على تقييمات العملاء لشركتك، بل أيضاً على طبيعة ردود الشركة على التعليقات السلبية وحتى على زمن ردها. امنح العملاء المحتملين ما يتوقعونه: استجابة شبه فورية!

أما فترات الركود، فهي تستحق كل اهتمامك لأنها قد تتحول إلى ميزة لصالحك. بالفعل يركّز عدد كبير من المتاجر على فترات المبيعات القوية (وفي مقدمتها عيد الميلاد بالطبع). لكن هذا مقامرة قد تؤدي إلى تحقيق أرباح متباينة للغاية على مدار السنة.

استخدم Google Trends لتكون مبتكراً وحاضراً دائماً في استعلامات Google وفي أذهان عملائك المحتملين خلال فترات الركود: بهذه الطريقة ستبني سمعة قوية خارج فترات التخفيضات، بعيداً عن المنافسة الشرسة التي تسود مواسم المبيعات القوية، وفي النهاية سيتوجه إليك عملاؤك على مدار السنة. شكراً Google Trends!

التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية وتحسين حملتكم على AdWords

سواء كنت مسؤول تجارة إلكترونية، مسؤول تسويق إلكتروني أو مدير حملات Adwords، فإن التحليل المقارن لعدة كلمات مفتاحية يمكن أن يساعدك.

بهذه الطريقة يمكنك تقييم توقعات جمهورك وإنشاء إعلان Adwords محسن لعملائك المحتملين وتعزيز تواصلك حول منتجات أو خدمات شائعة.

قد يسمح هذا بأن تكون أكثر اقتصاداً وأكثر فاعلية في بند الإعلانات المكلف للغاية. يتيح لك Google Trends بذلك أن تطوي صفحة الإعلانات بالطريقة القديمة نهائياً، أي الإعلانات غير الشخصية والموجهة للجميع في كل موسم وفي كل أنحاء البلاد.

الأولوية للتخصيص، الذي يكافح بفعالية اللامبالاة المتزايدة لدى المستخدمين "المحصنين" ضد الإعلانات المتواجدة في كل مكان، المزعجة وغير المستهدفة جيداً. علاوة على ذلك، يكسب الترابط بين خدمات مجموعة Google (Google Trends، إعلانات Google، Google Search Console) هنا كل معناه.

أخيراً، يسمح تحليل الاتجاهات الموسمية بالتنبؤ باستعلامات مستخدمي الإنترنت ومستخدمي الهواتف المحمولة.

استخدامات أخرى لـ Google Trends

يمكن أيضاً استخدام أداة Google Trends للحصول على صورة دقيقة عنالسمعة الإلكترونية لعلامتك التجارية ورصد الاستعلامات الصاعدة. وبالمناسبة، لا ينبغي أن ننسى أنه مع Author Rank من Google، أصبحت سمعتك الإلكترونية ذات وزن متزايد في ترتيب محتوياتك.

يستخدم العديد من الفاعلين في التجارة الإلكترونية Google Trends لإجراء دراسات سوقية بمقارنة الاستعلامات التي يجريها المستخدمون في مناطق جغرافية مختلفة.

إليك قائمة قصيرة بالطرق المختلفة لاستخدام Google Trends:

اكتشفوا بمزيد من الدقة هذه 7 طرق لاستخدام Google Trends !

الآن بعد أن تعرفتم أساسيات Google Trends، ندعوكم إلى تجربة هذه الأداة الفعالة بشكل خاص لتحسين تصدركم في محركات البحث (SEO)، وحملاتكم الإعلانية (SEM)، وسمعتكم الإلكترونية، إلخ...

في الواقع، لن تتمكنوا قريبًا من الاستغناء عنها، فـ Google Trends يمكن أن يصبح أداة متعددة الاستخدامات لأي شخص يعمل في مجال تحسين محركات البحث. كما رأينا، من أفضل مزاياه أنه يتيح خلق حلقة فاضلة بين كتابة المحتوى، والبحث عن الاتجاهات، والعمل المستمر على تحسين محركات البحث، ما يعزز تدريجيًا موقعكم في صفحات نتائج البحث (SERP)، وزيادة الزيارات المؤهلة ومعدل التحويل!

هل ترغبون في تفويض كتابة محتوى مدونتكم إلى كاتب حر محترف؟ قدّموا طلب نصوصكم مع وصف توجيهاتكم وموضوعكم للعثور على الكاتب المؤهل الذي سيلبي توقعاتكم على Redacteur.com !