كيف تُجري تدقيقًا للمحتوى في 10 خطوات

أولاً وقبل كل شيء، يُعرّف الـ SEO المعروف أيضاً بـ«تحسين محركات البحث العضوي» بأنه مجموعة من التقنيات التي تسمح بالظهور في محركات البحث مثل جوجل أو بينغ. بالفعل، إذا لم تكن محتويات موقعك مصنفة بشكل صحيح، فلن تظهر في صفحة نتائج البحث وبالتالي سيصل عدد قليل من الأشخاص إلى موقعك. الحركة المرورية الناتجة عن البحث العضوي هي العامل الأهم لنمو نشاطك التجاري على الويب.

تدقيق الـ SEO هو وسيلة تكتيكية لتحليل أداء رؤيتك على الإنترنت.

في هذه المقالة نوضح لكم ما هو تدقيق الـ SEO، هدفه والإجراءات الواجب اتخاذها لتنفيذه.

ما هو تدقيق محتوى الـSEO؟

تدقيق المحتوى الخاص بالـ SEO هو تحليل معمق لموقعك وكل ما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي. الهدف هو إبراز الأداء على مستوى تحسين محركات البحث الذي يتيح للمحركات عرض موقعك بأفضل شكل.

هدف هذا التدقيق هو تقديم معلومات واضحة وموثقة من مصادر موثوقة. من بين هذه المعلومات، نجد ثلاثة أنواع من التحليلات:

تقني:

يتعلق بالأداء على الصفحة (On page)، أي كل العناصر التقنية المتعلقة بموقعك والتي تجعل الصفحات أكثر ظهوراً من خلال عرضها في النتائج الأولى لمحركات البحث.

المحتويات:

هنا نتحدث عن تحليل كل ما يُكتب وله صلة مباشرة بتحسين محركات البحث. المواد التسويقية، مقالات المدونة، مواقع الويب…

يجب أن تستند المحتويات إلى الاستراتيجية التحريرية للشركة.

النظام البيئي لموقعك على الويب:

وهنا نتكلم أيضاً عن Off page. إنه التأثير الذي يحدثه موقعك على وسائل التواصل الاجتماعي ومجمل الروابط التي تتعامل معها العلاقات العامة لشركتك.

هناك عناصر أخرى يمكن تحليلها في تدقيق الـ SEO لأن كل حالة فريدة من نوعها.

لماذا تُجري تدقيق محتوى الـSEO

لا توجد قواعد صارمة لوضع تدقيق المحتوى، ومع ذلك توجد ثلاث أسباب للقيام به تتكرر غالباً:

تحسين محركات البحث (SEO)

معظم الحركة المرورية على مواقع الإنترنت تأتي من البحث العضوي. لذا فإن تدقيق محتوياتك مهم جداً. بالنسبة لتحسين محركات البحث العضوي، طريقة عرض محتوياتك أساسية. سيساعدك التدقيق على تحديد نقاط الضعف المحتملة ويسمح لموقعك بأن يُصنَّف بشكل أفضل من قبل محركات البحث.

تسويق المحتوى

من المهم تقييم استراتيجية المحتوى التسويقية بانتظام. راجع طول صفحاتك، الإحصاءات (الزيارات، الصفحات المُطلعة، مدة البقاء على موقعك…). راقب التقييمات والتعليقات المرتبطة بمحتوياتك. كل هذه البيانات تُخبرك بمدى اهتمام الجمهور بها وما إذا كانت تحصل على رؤية كافية. يمكنك بعدها تعديلها وفقاً لنتائج تدقيقك.

المحتويات المنسوخة

تُعاقبها جوجل بشدة. لذلك من المهم إجراء عمليات تدقيق للتحقق من:

يجب أن يدفعك تدقيق المحتوى إلى التساؤل حول كتاباتك، سواء تعلق الأمر بمقالات المدونة أو بأي وثيقة تسويقية أخرى. قد تكون هذه المحتويات مهمة ومناسبة تمامًا لنشاطك، لكن إذا لم تُحدَّث أو كانت ضعيفة الترتيب، فلن تسهم في تحسين مركز موقعك على الويب. لن يتم فهرسة موقعك بشكل صحيح وسيتأثر عدد الزيارات إليه. زيادة عدد زيارات موقعك تؤدي آليًا إلى زيادة معدل تحويل الزوّار إلى عملاء.

فكّر في إعادة العمل على محتوياتك لتحسينها قبل إنشاء محتويات جديدة.

يقدّم لكم Redacteur.com دعمًا مخصّصًا لاستراتيجيات المحتوى SEO. سواء لمدوّناتكم أو مواقع التجارة الإلكترونية أو أي محتوى آخر، يحرّركم خبراء Redacteur.com من قيود الكتابة وفق معايير السيو

لصيغة جاهزة متكاملة، نقترح عليكم باقات استراتيجية محتوى السيو. تحتوي على تدقيق دلالي للسيو.

لا تترددوا في طلب عرض سعر على Redacteur.com

الـ10 خطوات لإجراء تدقيق المحتوى

لإجراء تدقيق محتوى كامل، من المهم اتباع الخطوات التالية:

1. قياس الأداء العام لسرعة تحميل موقعك الإلكتروني

لإجراء الخطوة الأولى من تدقيق المحتوى، نوصي بالأداة المجانية اختبار سرعة الصفحة. تتيح هذه الحلّية تقييم أداء تحميل الموقع المدروس على الحاسوب والهواتف المحمولة.

بواسطة تقدير من 100 نقطة، تعرض Page Speed Insight أدائكم عبر عدة مؤشرات رئيسية:

يحدد هذا التشخيص الأولي المشاكل والحلول الواجب تنفيذها.

2. التعمق لتحديد المشاكل والفرص

بعد تشخيص Page Speed Insight، يمكنكم تعميق تدقيق المحتوى باستخدام الأداة المجانية لايتهاوس.

من خلال مُفتش صفحتك، انتقل إلى لسان التبويب «تدقيق» ثم انقر على «تشغيل التدقيقات».

يُبرز التشخيص بعض المشاكل التي يجب حلها وفرص التحسين. قد يكون ذلك مرتبطًا بـ:

يساهم إصلاح هذه المشاكل في تحسين سرعة تحميل الموقع ويجعله أكثر رضا للزوار.

3. تحديد الكلمات المفتاحية الرئيسية للموقع

يتصدّر الموقع عدة كلمات مفتاحية. لكلّ منها قيمة مختلفة ولا تجلب نفس عدد الزوار.

الحلّ المجاني نيل باتيل يتيح إجراء بحوث دقيقة بالنسبة لاسم نطاق. من الممكن تركيز البحث على بلد واحد ومعرفة ترتيب كل كلمة مفتاحية على محركات البحث.

تحدد هذه الجزئية من تدقيق المحتوى جودة موقعك بالنسبة للكلمات المفتاحية المرتبطة به. إذا بدت لك بعض الكلمات مهمة ورأيت أنك مصنف بشكل سيئ، فلا يتبقى إلا تكثيف جهودك في السيو للصعود في صفحات نتائج البحث.

4. البحث عن الروابط والصور المعطلة

تحلل روبوتات جوجل صفحات الموقع بانتظام: «الزحف» يضمن الفهرسة الصحيحة للصفحات.

لذلك، قد يتعرّض الموقع الذي يحتوي على روابط أو صور مكسورة للعقوبة من جوجل ويضعف ترتيبه في نتائج البحث. لذا من المهم، خلال تدقيق المحتوى، العثور على جميع هذه الروابط والصور المعطلة.

بفضل النسخة المدفوعة سِمْراش يمكن الوصول إلى كل هذه المشاكل. يكفي أن تذهب إلى «تدقيق الموقع» في القائمة اليسرى لتظهر الروابط المعطلة والصفحات المعنية.

إن إصلاح هذه الروابط مهم لتحسين تجربة المستخدمين.

5. التحقق من إدراج وسوم HTML ووصف الميتا

يجب أن تلتزم مقالات الموقع بعدد من قواعد تحسين محركات البحث. وهذا يشمل خصوصًا النقاط التالية:

هناك أيضًا قواعد أخرى يجب مراعاتها تتعلق باختيار وكثافة الكلمات المفتاحية، وصياغة الجمل، وطول الفقرات، أو إدراج الروابط الداخلية والخارجية.

الحل يوست سيو لـ WordPress (متوفر بنسخة مجانية ومدفوعة) يتيح تحليل كل مقال ومعرفة التعديلات الواجب إجراؤها.

6. تحليل مدى ملاءمة محتوى الصفحات

يتضمن تحليل الموقع أيضًا تقييم مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك. وأفضل أداة لهذه المرحلة تظل جوجل أناليتكس .

للحصول على مزيد من المعلومات نوصي بقراءة مقالتنا حولتحليل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

7. تقييم جودة ملف الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي الروابط الموجودة على الويب والتي تشير إلى موقعك. كمية وجودة الروابط الخلفية أساسية لفهم مدى ملاءمة الموقع.

الأداة المدفوعة Woorank تسمح بتقييم درجة "الروابط الخلفية" وتعرض أيضًا أسماء المواقع التي تشير إلى موقعك. وبذلك يمكن في تدقيق المحتوى تحديد مدى ملاءمة هذه الروابط الخلفية. ففعلاً، الروابط ذات الجودة المنخفضة أو المباعة أو القادمة من مواقع مشكوك فيها لا تقدم أي فائدة.

8. تقدير إمكانات أو واقع حركة المرور المدفوعة (SEA)

يجب أن تتناول الخطوة الأخيرة من تدقيق المحتوى مسألة الإعلان المدفوع، أي تحسين الظهور المدفوع (SEA).

لتحقيق ذلك، من المناسب استخدام إعلانات Googleهذه الأداة المجانية (يُشترط وجود عنوان Gmail للوصول إليها) تتيح القيام بالمهام التالية:

تُظهر إعلانات Google الميزانية الإعلانية المطلوبة لكي يتصدر موقع نتائج البحث لبعض الكلمات المفتاحية. هذه خطوة أساسية في استراتيجية تسويقية لاختراق السوق.

9. دراسة بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI)

لمعرفة ما إذا كان محتواك ملائماً، يجب أن تهتم ببعض مؤشرات الأداء. ابدأ بالزائرين. هذا يعطيك معلومة مهمة عن عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك. إذا كان الارتفاع تدريجياً فذلك يعني أن محتوياتك بدأت تؤتي ثمارها. أما إن لم يحدث ذلك، فعليك التحقق أكثر. راقب عدد الزيارات والوقت الذي يقضيه المستخدمون على كل صفحة محتوى.

الوقت الذي يقضيه الزوار على صفحات المحتوى مؤشر مهم. إذا كان الوقت اللازم لقراءة المحتوى هو 5 دقائق، لكن كثيرين يغادرون بعد دقيقة واحدة مثلاً، فهذا يعني أن محتواك غير مناسب لاحتياجات جمهورك أو قد يكون مكتوباً بشكل سيئ أو غير مشوق.

مقياس آخر مهم للتحليل هو معدل الارتداد. هذا الرقم يبيّن نسبة الزوار الذين لم يتصفحوا سوى صفحة واحدة من موقعك قبل المغادرة. لو كان محتواك جيداً ويحتوي على روابط تدفع الزوار للاستمرار، أو لو كان مناسباً لجمهورك، فغالباً سيبقون مدة أطول على موقعك وينتقلون من محتوى لآخر عبر الروابط الداخلية.

لزيادة معدل تحويل زوارك إلى عملاء، يجب أن يبقوا على موقعك. هدفك هو جعلهم يجدون معلومات مفيدة تشجعهم على التصفح لفترة أطول في موقعك.

10. تحليل المنافسين

لإجراء تدقيقك، يمكنك الاعتماد على ما يقدمه منافسوك.

يمكنك البدء بالتحقق باستخدام أدوات مثل SEMrush أو Keyword Spy أو حتى SpyFu, الكلمات المفتاحية التي يتصدر بها منافسوك. اعتماداً على النتائج، قد تتمكن من تعديل أو تحسين قائمتك.

راجع صفحات المواقع المنافسة المتصدرة للكلمات المفتاحية التي تريد استخدامها، ثم انظر ما الذي يربط هذه الصفحات المختلفة. هذا سيعطيك فكرة عن المحتوى الذي يجب تطويره لمجالك.

لاحظ من هم الأشخاص الذين ينشئون روابط إلى صفحات مماثلة لصفحاتك. هذا سيمكنك من التعرف على بعض المؤثرين في قطاع نشاطك. بعد ذلك، ستحتاج إلى التواصل معهم لبحث إمكانية إنشاء رابط إلى صفحتك.

حزم استراتيجية محتوى الـSEO من Redacteur.com

Redacteur.com تقدم لك دعماً مخصصاً يخفف عنك أعباء استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يُدار محتواك على يد محترفين.

بغض النظر عن طلبكم، سواء كان إعداد استراتيجية محتوى أو مراجعة محتويات SEO موجودة لمدونتكم وموقعكم على الإنترنت، يعرض عليكم Redacteur.com تولّي كل شيء:

لمعرفة المزيد، باقات استراتيجية محتوى SEO من Redacteur.com

وماذا بعد؟

الآن بعد أن أجرَيتُم تدقيقاً، حان وقت الانتقال إلى التنفيذ.

حسّن محتوياتك

يمكنكم تدوين كل العناصر التي اكتشفتموها في وثيقة واحدة والتي يجب أن تساعدكم في تعديل محتوياتكم، ثم الانتقال إلى التنفيذ. قرّروا ما الذي يجب تطبيقه لكل نص من نصوصكم.

يمكنكم تصنيف محتوياتكم إلى ثلاث فئات مختلفة:

نصائح

انتبهوا إلى الروابط التي تشير إلى عناوين URL لم تعد موجودة على موقعكم. أنشئوا صفحة إعادة توجيه حتى يعرف الزوار ما الذي ينبغي عليهم فعله.

تحققوا من وسوم Alt

عدّلوا الصور عند الحاجة وحدّثوا النصوص البديلة.

حلّلوا روابط الباك لينك وتحققوا من عناوين URL

طبّق التغييرات التي تم إجراؤها

ابرزوا العناصر التي يجب تعديلها. سجّلوا الصفحات أو المقالات التي لديها أعلى معدل ارتداد وتلك التي تجد صعوبة في التحويل.

أعدّوا جدولاً زمنياً مع تواريخ نهائية. وجود مواعيد نهائية يساعد على التنفيذ.

لتحديد مواعيدكم النهائية، يجب أخذ حجم العمل المطلوب في الاعتبار. لن يكون الوقت نفسه لتحديث مدونة مقارنةً بإعادة تصميم كاملة لموقع إلكتروني.

وبالنسبة الأخير الذي يتطلب بعض المعارف التقنية في تحسين محركات البحث، قد تكون الاستعانة بمحترف يعمل في وكالة أو كمستقل فكرة جيدة.

نصيحة

سجّل كل التعديلات التي تُجريها، ومتى ما انتهيت من ذلك، انتقل إلى Google Search Console وتحقق من موقعك مرة أخرى.

نصيحتنا لإجراء تدقيق المحتوى

في المهن التي يكون فيها الـSEO مهمًا جدًا، من الضروري إيلاؤه اهتمامًا خاصًا. فبفضل تحسين ظهور محتوياتك (موقع إلكتروني، شبكات اجتماعية، رسائل بريد...)، يمكنك أن تساعد شركتك على الترتيب جيدًا في صفحة نتائج البحث (SERP).

مع ذلك، فهو عمل معقّد ويستغرق وقتًا ويتطلب انتظامًا.

لا تتردد في التواصل مع محترف تسويق أو مستقل وطلب عرض سعر لـ باقة SEO من Redacteur.com