Eine relevante Content-Strategie ist entscheidend, um Ihr Geschäft und Ihre Online-Präsenz auszubauen. Welche Maßnahmen sollte man einsetzen, um Marketing für eine Content-Strategie leistungsfähig zu sein? Wie erstellt man effektiven Web-Content? Um Ihre Content-Strategie erfolgreich umzusetzen, folgen Sie dem Leitfaden…
Warum eine Content-Strategie einführen?
Um potenzielle Kunden anzuziehen, Ihre Conversion-Rate und Ihren Umsatz zu steigern, bestehende Kunden zu binden… Kurz gesagt, um Ihr Unternehmen zu fördern und zum Florieren zu bringenmüssen Sie eine attraktive und überzeugende Content-Marketing-Strategie umsetzen.
Wenn früher traditionelles Marketing (Outbound-Marketing) der Standard war, hat diese besonders aufdringliche Methode Platz gemacht für eine verbraucherfreundlichere und rentablere Technik: Inbound-Marketing.
Inbound-Marketing, bei dem die Interessenten zu einem kommen, statt sie oft aggressiv anzusprechen, funktioniert jedoch nicht ohne eine Produktion von Inhalten mit hohem Mehrwert.
Allerdings gelingt die Erstellung hochwertiger Inhalte nicht ohne eine gute Strategie und ein effektives Marketingteam.
Welche Marketing-Ressourcen für eine erfolgreiche Content-Strategie?
Heute betrifft Marketing alle Wirtschaftssektoren. Traditionell dem Vertrieb, vor allem E‑Commerce, Bank- und Versicherungswesen, vorbehalten, spielt Marketing inzwischen eine zentrale Rolle in vielen Bereichen wie Industrie, neue Technologien, Energie, Bauwesen, Kultur und sogar im öffentlichen Sektor!
Wie Sie verstanden haben: Um bekannt zu werden und Ihre Verkäufe zu steigern, besteht die einzige Lösung darin,ein Team von Fachleuten für digitales Marketing hinzuzuziehen..
Denken Sie jedoch nicht, dass nur große Unternehmen sich ein Marketingteam leisten können. Sie können ebenso gut Ihr Marketing auslagern, dafür sind Digitalagenturen da!
Lassen Sie uns die verschiedenen Akteure der digitalen Kommunikation durchgehen, die Sie benötigen werden, um Ihr Marketing und Ihre Content-Strategie umzusetzen:
Leiter Webmarketing
Er ist dafür zuständig, die zentralen Leitlinien der kommerziellen Strategie des Unternehmens zu definieren. Dafür erstellt er einen Aktionsplan auf Basis von Marktforschung, Wettbewerbsanalyse sowie den Bedürfnissen und Erwartungen der Kundschaft.
Auch Webmarketer genannt, entwickelt dieser Experte für Internetkommunikation außerdem die digitale Strategie des Unternehmens für alle digitalen Kanäle (Website, soziale Netzwerke …). Sein Ziel ist es, das Unternehmen im Netz zu bewerben, seine Sichtbarkeit in Suchmaschinen, den Web-Traffic und damit die Verkäufe zu steigern.
SEO-Projektleiter
Man spricht auch von Webprojektleiter oder Redaktionsprojektleiter. Er ist für den gesamten SEO-Bereich der Website verantwortlich (technisch, semantisch, Popularität …).
Er führt das SEO-Audit durch und analysiert die Stärken und Schwächen der Website, um das organische Ranking zu verbessern. Er legt auch die redaktionelle Linie, das Pflichtenheft, den Produktionsplan für Inhalte, den Veröffentlichungsplan und das Budget fest.
Schließlich ist er auch verantwortlich für die Führung und Koordination der technischen Teams: Grafiker, Redakteure, Entwickler …
Webredakteur/Copywriter
Der Web-Redakteur ist für das Verfassen der Inhalte verantwortlich, die die Websites füllen. Er schreibt alle Arten von Inhalten: Blogartikel, Produktbeschreibungen, Seiteninhalte, Whitepaper, aber auch Skripte für Videos und Podcasts, Inhalte für Werbemails, Newsletter … Er beherrscht die Techniken des Webschreibens und die Methoden der Suchmaschinenoptimierung.
Der Copywriter hingegen ist ein auf Copywriting spezialisierter Web-Texter, also auf werbliche bzw. marketingorientierte Texte.
Community Manager
Der Community Manager hat die Aufgabe, das Markenbild des Unternehmens in sozialen Netzwerken zu transportieren: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, LinkedIn … Er kommuniziert mit der Community des Unternehmens, betreut und befüllt die Diskussionsfäden und achtet dabei auf die Verbesserung der Online-Reputation seines Arbeitgebers.
Die Schritte einer guten Content-Marketing-Strategie
All diese Marketingakteure verwalten also die Content-Strategien der Marken. Aber wie? Indem sie einem genau festgelegten Aktionsplan folgen:
1/Das SEO-Audit
Oft bei Erstellung der Website, bei einem Relaunch oder sobald die Besucherzahlen sinken durchgeführt, analysiert das SEO-Audit die Stärken und Schwächen des SEO, um blockierende Elemente zu identifizieren.
Es stützt sich auf die drei Hauptsäulen des SEO, nämlich:
- Technisches SEO : Ladegeschwindigkeit von Webseiten, strukturierte Daten, Weiterleitungen, UX-Design…
- On-Site-SEO: das Markup, die Inhaltsqualität, Long-Tail-Keywords, die semantische Recherche, die interne Verlinkung…
- Die Popularität: Online-Reputation, Backlinks, Off-Site-Erstellung von Inhalten…
2/Die Marketingziele
Um relevante Inhalte zu erstellen und Ihre Zielgruppe zu erreichen, beginnen Sie damit, Ihre Marketingziele aufzulisten. Sie werden nicht dieselbe Botschaft schreiben, wenn Sie neue Kunden gewinnen möchten, als wenn Sie Ihre bestehende Kundschaft binden wollen.
3/ Analyse der Buyer Personas
Im Inbound-Marketing muss Ihre Content-Strategie hochgradig personalisiert sein. Ihre Zielgruppen sollen den Eindruck haben, dass Ihre Marketingbotschaft sich persönlich an sie richtet. Je präziser also das Idealbild Ihres Kunden ist, desto personalisierter wird Ihre Kommunikation sein.
Ein vollständiges Persona-Profil sollte Beruf, Alter und Wohnort Ihres Zielkunden nennen, aber auch seine Hobbys, Vorlieben und Bedürfnisse. Analysieren Sie außerdem seine Problemstellung, welche Motivationen und Kaufhemmnisse er haben könnte und wie Sie diese überwinden können.
4/ Redaktionelle Linie
Anhand der Informationen aus Ihrem Persona-Profil und Ihrer Ziele sind Sie nun in der Lage, die redaktionelle Linie Ihrer Inhalte zu entwickeln. Das heißt:
- Zu behandelnde Themen.
- Prioritäre Themen.
- Ton und redaktioneller Stil, der angewendet werden soll.
5/ Semantische Recherche
Der nächste Schritt besteht darin, die besten Keywords zu finden, also jene, die relevant auf die Suchanfragen Ihrer Zielkunden antworten. Diese geben Ihnen Themenideen für Ihre nächsten Blogbeiträge und die Ausrichtung Ihrer Website-Inhalte.
Führen Sie zudem eine vollständige semantische Recherche durch, um einen reichhaltigen Wortschatz in Ihre Texte einzubringen und ein gutes organisches Ranking zu erzielen.
6/ Redaktionsplan
Bevor Sie mit der Inhaltserstellung beginnen, erarbeiten Sie einen Produktionsplan und einen Redaktionskalender. Dafür gibt es zwei Gründe:
- Das gewährleistet die korrekte Umsetzung Ihrer Content-Strategie.
- Sie steigern Ihre Produktivität.
Damit Ihr Content-Plan effektiv ist, muss er Ihrer redaktionellen Linie folgen und einen Veröffentlichungsrhythmus haben, der zu Ihren Marketingzielen passt.
Zum Beispiel planen Sie in Woche 1 zwei allgemeine Artikel à 800 Wörter, um Besucher auf Ihre Webseite zu ziehen, einen Newsletter und Beiträge für soziale Medien. In Woche 2 einen langen, informativen Artikel, um Ihre Interessenten zur Wahl Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen, eine Landingpage und ein Erklärvideo. Und so weiter…
7/ Erstellung von Inhalten
Anschließend folgt die Phase des Web-Schreibens für Ihre redaktionellen Inhalte. Unabhängig von Ihrem Marketingziel sollte Ihre Content-Strategie stets auf hoch wertschöpfende Inhalte setzen, die Ihre Bekanntheit und Ihren kommerziellen Erfolg sichern.
8/ Verbreitung der Inhalte
Jetzt ist es Zeit, die erstellten Inhalte zu verbreiten. Nehmen Sie sich Zeit, die von Ihrer Zielgruppe genutzten sozialen Netzwerke gezielt auszuwählen (z. B. LinkedIn für B2B, Facebook für B2C) und die besten Veröffentlichungszeiten zu ermitteln. Nutzen Sie außerdem Marketing-Automation-Tools, um etwa Ihre Mailing-Kampagnen zu automatisieren.
Wie lange dauert es, bis die Content-Strategie Marketing-Ergebnisse liefert?
Im Marketingbereich braucht eine Content-Strategie, selbst die relevanteste und effektivste, Zeit, bis sie Ergebnisse liefert. Rechnen Sie mit etwa 6 Monaten bis 1 Jahr, bevor Sie die ersten Erfolge messen können. Befindet sich Ihr Unternehmen in einem sehr umkämpften Sektor, sind möglicherweise noch mehr Geduld und Zeit erforderlich!
Sobald Ihre Content-Strategie jedoch Früchte trägt, ist sie sehr rentabel. Geben Sie also nicht auf und verdoppeln Sie Ihre Anstrengungen!
Gut zu wissen Zwischenzeitlich: Während Ihre Internetstrategie noch nicht rentabel ist, können Sie eine bezahlte Google-AdWords-Kampagne starten. Die Lösung ist nicht dauerhaft, aber sie wird Ihnen helfen, schnell Bekanntheit zu erlangen.
Unser Marketing-Tipp für eine erfolgreiche Content-Strategie
Wie Sie gesehen haben, ist eine effektive Content-Strategie unerlässlich, um Ihre Marketingverkäufe zu steigern.
Um Ihre digitale Strategie erfolgreich umzusetzen, sollten Sie Ihr Projekt an SEO-Experten übergeben, die maßgeschneiderte, hochwertige Inhalte erstellen können. Mit einer schlüsselfertigen Lösung für Ihren Blog oder Ihren Onlineshop helfen Ihnen die Experten von Redacteur.com, Ihre Ziele schnell zu erreichen.
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