Colaborar con una agencia SEO, ¿qué implica?

Artículo patrocinado por Darwin.

No creo que exista una buena o mala agencia SEO. Si tuviera que resumir mi opinión, diría que ante todo se trata de confianza. Hacia expertos que saben demostrar su pericia, quizá en un momento en el que usted está muy inmerso en su trabajo, o necesita a un especialista en motores de búsqueda. Entonces, ¿cómo es trabajar con una agencia SEO?

Por qué colaborar con una agencia SEO, según nosotros.

Por su experiencia ultraespecializada en SEO

A menudo es el argumento número 1 de las agencias SEO: Especialistas en su oficio, su pericia es muy especializada. Al elegir una agencia SEO y no una "línea SEO en el presupuesto" de una agencia de comunicación (con todo el cariño, no tengo nada en contra de ustedes), maximiza sus posibilidades de obtener resultados.

Tendencia reciente: están surgiendo consultores aún más nichados, especialistas en netlinking por ejemplo, ¡y eso es una excelente noticia! El SEO no es complicado pero a veces sí complejo; nada mejor que un experto.

Por su experiencia en otros mercados distintos al tuyo

Es la gran fuerza de los consultores en agencia: usar técnicas de un sector para innovar en otro. Al inspirarse en todos los mercados de sus clientes, la agencia SEO es capaz de adaptarse mejor y de proponer estrategias ya probadas (teniendo en cuenta las particularidades de cada mercado, obviamente).

Mire los sectores en los que la agencia ha trabajado. ¿Su sitio es nuevo? Apueste por una agencia que tenga experiencia en su sector. ¿Es usted líder o retador? Busque una agencia ágil que trabaje en sectores muy distintos y que utilice esa experiencia para innovar y desafiarle.

Por una mirada externa, vital cuando ya no se tiene perspectiva

A todos nos ha pasado pasar por alto lo evidente simplemente porque estábamos demasiado implicados.

Confrontar sus ideas, comparar con otros mercados, tomar perspectiva: esto es lo que le aporta una perspectiva externa una agencia de posicionamiento orgánico. Complementado con pruebas para no basar estrategias únicamente en creencias, aquí está la mejor combinación para crecer en SEO.

Elegir una agencia SEO es ya conocerse a uno mismo.

Elegir una agencia alineada con tus expectativas interpersonales

¿Espera una experiencia técnica especializada? ¿Una gran capacidad de respuesta? ¿Innovación? Aclare sus expectativas y haga las preguntas adecuadas a la agencia SEO.

• Reactividad = qué medios de comunicación y qué tiempos de respuesta
• Expertise = conocimiento de sus tecnologías y CMS, experiencia en problemáticas similares
• Innovación = monitorización y transferencia de competencias, herramientas propietarias disponibles para los clientes

Elegir una agencia alineada con tus objetivos medibles

¿Es usted una start-up que busca hipercrecimiento? Su estrategia SEO será diferente a la de una PYME que busca leads cualificados. Sea claro sobre su estrategia de desarrollo y defina objetivos concretos y medibles para comunicar a su agencia. Por ejemplo:

• Alcanzar X€ de facturación mediante el SEO,
• Posicionarse en el top 3 para estas X palabras clave,
• Alcanzar X leads al mes con un coste de adquisición de X€ / lead,
• Alcanzar un ROI de 5 en SEO para rentabilizar los demás canales.

¿Aún no tiene objetivos definidos? Sea transparente. Una buena agencia podrá ayudarle a formularlos y, por ejemplo, priorizar la verificación del seguimiento de conversiones y la definición de los KPI.

¡La era de los concursos en los que reserva información para ver “qué puede adivinar la agencia por sí misma” ha terminado! Es pueril y contraproducente. No ponga a prueba a su agencia por su capacidad para adivinar sus necesidades; póngala a prueba por su capacidad para responderlas..

¿Elegir una agencia que conozca su mercado?

Su mercado es muy específico ¿Y sus competidores agresivos en SEO? Elija una agencia que conozca su mercado: ya conoce todo el contexto competitivo, los “hacks” que funcionan y las optimizaciones que, en cambio, tendrán poco impacto.

¿Busca reinventarse? ¿o para salirse de lo común? Asuma riesgos y pruebe con una pequeña agencia audaz. Aunque nunca haya trabajado en su mercado, podría resultar más innovadora que un actor bien establecido pero menos flexible.

En ambos casos, busca conocer la tipología de clientes de las agencias que contacte. Por ejemplo, en elagencia SEO En Darwin, encontramos los clientes principales, clasificados por sectores de actividad, así como casos de clientes que detallan sus realizaciones. Se aprecia rápidamente que trabaja con una gran variedad de clientes.

Elegir una agencia que le enseñe el SEO

Una agencia de posicionamiento DEBE hacerte mejorar tus competencias. Y eso no es solo una línea en el presupuesto: es una filosofía de colaboración. Debe explicar el porqué de sus recomendaciones y guiarte en la implementación de las optimizaciones. Ya sea mediante una newsletter mensual bien estructurada o intercambios informales, tu consultor DEBE transmitirte su saber.

Elegir una agencia que se adapte a su organización

¿Trabajas en Teams? La agencia irá a Teams. ¿Trabajas con Notion? La agencia irá a Notion. Tu proveedor debe integrarse sin fricciones en vuestros procesos de gestión de proyectos, respetando vuestras metodologías y herramientas internas.

¿Pero... tu organización es contraproducente? ¡Deja que tu consultor proponga su gestión de proyectos! Las agencias disponen de metodologías probadas. Si tu gestión de proyectos frena el avance del proyecto SEO, escucha sus propuestas de reorganización.

Para llevar: 5 consejos para maximizar la colaboración agencia–anunciante.

Para una colaboración perfecta...

1. Prefiera hojas de ruta trimestrales en lugar de anuales para mantener flexibilidad y agilidad.
2. Adapte la comunicación a los momentos clave del servicio en lugar de a un ritmo rígido (sustituya los “puntos mensuales” por un informe tras la implementación de una recomendación importante, por ejemplo).
3. Priorice la transparencia en las cifras y en las orientaciones estratégicas; retener información perjudica la colaboración (si dispone de cláusulas de confidencialidad, úselas).
4. El SEO es transversal: la agencia debe tener acceso a todos los equipos internos (desarrolladores, marketers, comerciales…).
5. Queridas agencias: un “les respondo pronto” vale más que un correo sin contestar durante 72 horas.

Agencia pequeña o grande, en SEO no es el tamaño lo que cuenta. ¡Apuesta por la química y la confianza!

El artículo «Colaborar con una agencia SEO, ¿qué implica?» fue publicado en el sitio Abondance.