Google despliega hoy en el Reino Unido su Modo IA, una funcionalidad que transforma radicalmente la experiencia de búsqueda al ofrecer respuestas conversacionales generadas por inteligencia artificial. Esta novedad, ya disponible en Estados Unidos e India, marca un hito importante en la evolución del motor de búsqueda más utilizado del mundo.
Lo que hay que retener:
- Una búsqueda conversacional avanzada: el Modo IA utiliza el modelo Gemini 2.5 de Google para responder de manera natural a preguntas complejas y multipartes.
- Acceso mediante una pestaña dedicada: la función aparece como una nueva pestaña en las páginas de resultados de búsqueda y en la aplicación móvil de Google.
- Impacto en el tráfico web: los editores temen una disminución significativa de los clics hacia sus sitios, con una reducción de cerca del 50% observada en Estados Unidos.
- Despliegue progresivo: el lanzamiento se realiza gradualmente durante varios días, y no todos los usuarios británicos aún tienen acceso.
Una nueva forma de hacer preguntas
El Modo IA revoluciona la manera en que los usuarios interactúan con Google Search. A diferencia de la búsqueda tradicional, que favorece palabras clave breves, esta nueva funcionalidad fomenta preguntas largas y detalladas. Google observa que los usuarios del Modo IA formulan consultas dos o tres veces más largas que las búsquedas clásicas.
Esta evolución responde a un cambio en el comportamiento de los internautas. Como explica Hema Budaraju, vicepresidenta de gestión de producto en Google:
“Hace dos años, si se te hubiera caído café en la alfombra, habrías buscado ‘limpiar mancha alfombra’. Ahora, tu consulta sería más bien ‘He derramado café en mi alfombra bereber, busco un limpiador que sea respetuoso con los animales’”.
Una tecnología sofisticada al servicio de la complejidad
El Modo IA se apoya en una versión personalizada del modelo Gemini 2.5 de Google y utiliza una técnica llamada “query fan-out”. Este enfoque descompone automáticamente las preguntas complejas en subtemas y realiza múltiples búsquedas simultáneamente para sintetizar una respuesta completa.
La funcionalidad destaca especialmente en:
- Los preguntas exploratorias que requiere varias etapas de reflexión
- La comparación de productos con criterios múltiples
- La planificación de viajes personalizada
- La comprensión de procesos complejos o de guías prácticas
Multimodalidad e interacción natural
El Modo IA admite diferentes tipos de entradaentradas: texto, voz e imágenes. Este enfoque multimodal permite a los usuarios interactuar de forma más natural con el motor de búsqueda, ya sea escribiendo una pregunta, formulándola oralmente o subiendo una foto para obtener información contextual.
Un desafío importante para los editores y las empresas
La llegada del Modo IA (y los AI Overviews) plantea preocupaciones importantes en el ecosistema digital. Los editores y las empresas que dependen del tráfico generado por Google se preocupan por el impacto en sus ingresos publicitarios.
Caída de la tasa de clics
Un estudio del Pew Research Center revela cifras preocupantes: cuando aparece un resumen de IA en los resultados de búsqueda, los usuarios hacen clic en los resultados tradicionales un 48% menos a menudo (8% frente al 15% habitual). Más alarmante aún, solo el 1% de los usuarios hace clic en los enlaces incluidos en los resúmenes de IA.
Owen Meredith, director general de la News Media Association que representa a las principales marcas de prensa británicas, denuncia esta evolución: “Es otro ejemplo de Google usando su posición dominante en la búsqueda para obligar a los editores de prensa a permitir la ingestión de su contenido para la IA“.
Un modelo económico en mutación
Esta transformación plantea preguntas fundamentales sobre el futuro del modelo económico de la web. Las empresas, ya sean minoristas o medios, dependen actualmente del tráfico dirigido hacia ellas desde los resultados de búsqueda de Google. Un paso hacia respuestas generadas por IA, que contienen menos enlaces directos, podría trastornar este modelo establecido.
Google aún no ha determinado cómo funcionará la monetización publicitaria para el Modo IA, ni si las empresas podrán pagar para ser incluidas en las respuestas generadas.
Acceso y disponibilidad en el Reino Unido
El Modo IA es accesible de varias maneras para los usuarios británicos:
- A través de un pestaña dedicada «Modo IA» en las páginas de resultados de búsqueda
- Directamente en la dirección google.com/aimode
- En elaplicación Google en Android e iOS
- Como acceso directo que se puede añadir al widget de búsqueda en la pantalla de inicio
El despliegue se realiza de forma progresiva, lo que explica por qué no todos los usuarios tienen acceso todavía. Google también advierte que, como todo producto de IA en fase temprana, el Modo IA no siempre ofrecerá respuestas perfectas y anima a los usuarios a dar su opinión mediante pulgares arriba/abajo para mejorar continuamente el servicio.
Supervisión regulatoria y desafíos de competencia
La introducción del Modo IA en el Reino Unido se produce en un contexto de mayor supervisión regulatoria. La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) está estudiando la posibilidad de designar a Google como proveedor con un “estatus de mercado estratégico”, lo que podría dar lugar a la aplicación de normas más estrictas sobre la transparencia y los derechos de los editores en este nuevo paradigma de búsqueda con IA.
Se espera una decisión final de la CMA para octubre de 2025. Esta supervisión pone de manifiesto la importancia estratégica de esta evolución tecnológica y sus posibles implicaciones para el ecosistema digital británico.
El Modo IA de Google representa así mucho más que una simple mejora técnica: es una transformación fundamental de la forma en que accedemos y consumimos la información en línea, con repercusiones que se extienden mucho más allá de la mera experiencia de usuario.
El artículo «Google lanza su Modo IA en el Reino Unido» ha sido publicado en el sitio Abundancia.
