Google podría permitir a los editores bloquear sus contenidos en los AI Overviews

Google anuncia que explora nuevas opciones para permitir a los sitios web rechazar el uso de sus contenidos en las funcionalidades de inteligencia artificial de su motor de búsqueda, en particular los AI Overviews y AI Mode. Este anuncio sigue a las exigencias impuestas por la autoridad británica de competencia, que busca dar más control a los editores sobre la explotación de sus contenidos por parte del gigante estadounidense.

Los nuevos requisitos de la CMA

La Competition and Markets Authority (CMA) británica publicó el 27 de enero de 2026 un conjunto de medidas vinculantes para Google Search. La autoridad designó a Google con un «estatus de mercado estratégico» (Strategic Market Status) en octubre de 2025, lo que le permite imponer normas específicas sobre el funcionamiento del motor de búsqueda. Estas medidas pretenden corregir un desequilibrio identificado por el regulador: actualmente, los « los editores no disponen de suficientes opciones » respecto al uso de sus contenidos en las respuestas generadas por la IA de Google.

Según la CMA, los editores «  no tienen otra opción realista que permitir la exploración de su contenido  » debido a la posición dominante de Google en el mercado de la búsqueda. Esta situación limita su capacidad para monetizar sus contenidos, mientras que Google accede a esa información para generar respuestas de IA de una manera que sus competidores no pueden igualar.

Cuatro áreas de intervención prioritarias

Las propuestas de la CMA se articulan en torno a cuatro ejes principales.

• El primero se refiere a los controles para los editores : los sitios podrán rechazar que sus contenidos alimenten los AI Overviews o se usen para entrenar los modelos de IA fuera de Google Search, con la obligación de Google de garantizar una atribución adecuada en los resultados generados por IA.
• El segundo eje se centra en la equidad de la clasificación : Google deberá demostrar ante la CMA y los usuarios que su enfoque de clasificación de los resultados de búsqueda es justo y transparente, incluso en los AI Overviews y AI Mode, con un proceso eficaz para informar e investigar posibles problemas.
• Las otras dos medidas conciernen las pantallas de elección, que facilitarán el cambio de motor de búsqueda en Android y Chrome, así como la portabilidad de los datos de búsqueda de Google.

La respuesta de Google

Google publicó una respuesta oficial el 27 de enero de 2026, confirmando que explora actualizaciones de sus controles para permitir a los sitios excluir específicamente sus contenidos de las funcionalidades de búsqueda generativa. El gigante de Mountain View se basará en los mecanismos existentes utilizados para los fragmentos destacados y Google Extended, aunque este último actualmente no afecta a las funcionalidades de IA de búsqueda.

Google precisó que su objetivo es « proteger la utilidad de la búsqueda para las personas que desean información rápidamente, a la vez que ofrecer a los sitios web las herramientas adecuadas para gestionar su contenido ». La empresa insiste en la necesidad de que estos nuevos controles eviten fragmentar la experiencia de búsqueda y sigan siendo sencillos y escalables para los propietarios de sitios.

Los límites de los controles actuales

Actualmente, Google ofrece Google-Extended, un mecanismo en el archivo robots.txt que permite bloquear el uso de contenidos para el entrenamiento de futuros modelos Gemini. Sin embargo, esta directiva no bloquea el uso de los contenidos en los AI Overviews, consideradas como parte integrante de la experiencia de búsqueda principal.

Para excluir hoy un contenido de los AI Overviews, los editores deben usar la etiqueta meta “nosnippet” o el parámetro max-snippet:0, pero este enfoque también bloquea el contenido de los resultados de búsqueda clásicos. Esta limitación coloca a los editores ante un dilema: aceptar que sus contenidos alimenten los AI Overviews o perder su visibilidad en los resultados de búsqueda tradicionales.

Cuestiones para los editores de contenido

La CMA identificó que los editores cuentan con una « transparencia limitada » sobre la manera en que Google utiliza sus contenidos en las respuestas generadas por IA y sobre el compromiso de los usuarios con esos contenidos. Esta opacidad complica la toma de decisiones informadas, en particular sobre la conveniencia de autorizar a Google a utilizar sus contenidos y con qué fines.

La autoridad británica también subraya la importancia de una atribución « prominente y precisa » de las fuentes, que puede tener « un impacto significativo en los resultados para los editores, en particular las tasas de clics ». Aunque Google ha tomado medidas concretas para mejorar la atribución, la incapacidad actual de los editores para retirar sus contenidos limita los incentivos de Google para garantizar una atribución lo suficientemente precisa y visible.

Sarah Cardell, directora general de la CMA, declaró que estas medidas dirigidas y proporcionadas darían « a las empresas y consumidores británicos más opciones y control sobre su interacción con los servicios de búsqueda de Google », al tiempo que desbloquearían « mayores oportunidades de innovación en el sector tecnológico británico y en la economía en general ». La autoridad reconoce, sin embargo, que sus propuestas « no resolverán todos los problemas a los que se enfrentan actualmente los editores », pero representan « una condición previa importante » para abordar las preocupaciones más amplias sobre su capacidad para negociar condiciones razonables con Google.

El artículo «Google podría permitir a los editores bloquear sus contenidos en los AI Overviews» fue publicado en el sitio Abondance.