Los backlinks son enlaces ubicados en un sitio web que apuntan a otro sitio web. Esta conexión entre distintos sitios sobre un mismo contexto permite a los internautas navegar más fácilmente entre ellos y encontrar nuevas fuentes en sus búsquedas.
Pero los backlinks también son beneficiosos para los propios sitios. Los backlinks influyen en el posicionamiento de un sitio web ante los motores de búsqueda. Google, por ejemplo, considera los backlinks como un factor importante para el SEO.
Dicho esto, lo que importa no es solo el número de backlinks, sino también su calidad. Algunos ejemplos de backlinks te permitirán comprender qué es un backlink de calidad y otro que lo es mucho menos.
¿Qué es un buen backlink?
A decir verdad, varios criterios entran en juego para medir la calidad de un backlink. Para que un backlink se considere bueno, debe cumplir favorablemente varios de estos criterios de forma acumulada.
Autoridad del sitio remitente
Un buen backlink es ante todo un enlace que apunta a tu sitio web desde un sitio de confianza. Un sitio de confianza es aquel que los motores de búsqueda, en particular Google, consideran serio e íntegro. Los sitios gubernamentales o los pertenecientes a grandes marcas y empresas son los más fiables en este sentido. Si quieres conocer el nivel de autoridad de una plataforma web, el sitio Majestic te ofrece información al respecto mediante el puntaje Trust Flow.
Autoridad de la página remitente
Además de la autoridad del sitio web, debe tenerse en cuenta la autoridad de la página en cuestión donde aparece el backlink. El Trust Flow de un sitio puede ser alto, pero no el de una de sus páginas. Por eso es importante que la página concreta goce de buena credibilidad ante los motores de búsqueda, y en particular Google, que es el principal. Al igual que con los sitios web, puedes consultar el Trust Flow de una página web en Majestic.
El contexto del contenido
Un buen backlink también es un backlink colocado dentro de un artículo que trate la misma temática que el sector de actividad de tu sitio web. La autoridad del sitio y de la página de que se trate tiene poco impacto si el backlink no guarda relación contextual con la página donde está situado. Esto es lo que se llama netlinking. En la estrategia de netlinking, las páginas deben estar conectadas entre sí, y no solo mediante enlaces colocados al azar.
Dos ejemplos de buenos backlinks
Primer ejemplo
Intentemos poner un ejemplo concreto de lo que podría ser un backlink de calidad. Supón que posees tu propia marca de complementos alimenticios y que vendes tus productos a través de un sitio web de tipo e-commerce.
Supón, por otro lado, que el sitio Pharmarket, que es uno de los más conocidos en Francia en el ámbito de la farmacia, publica un artículo sobre el sector de los complementos alimenticios en el mercado. Al final del artículo, un enlace que apunta a tu sitio invita a los internautas a ver los complementos que allí se ofrecen.
Todo ello precisando que se trata de productos de calidad, con trazabilidad clara y transparencia irreprochable. Finalmente, supongamos que el artículo en cuestión tiene éxito en términos de visibilidad, con un gran número de consultas por parte de los internautas.
No cabe duda: el backlink es extremadamente cualitativo. En primer lugar, Pharmarket es un sitio web que seguramente dispone de un excelente Trust Flow. Está respaldado por muchas entidades influyentes, como BFM, M6, Europe 1 y otras. Además, si buscas solo las palabras clave “pharmacie” y “France” en Google, el sitio aparece entre los primeros resultados.
Se dan todas las condiciones para que este backlink sea altamente cualitativo.
Segundo ejemplo
Cuando un backlink se coloca dentro de un artículo correctamente redactado, sin faltas de ortografía, solo puede beneficiar a tu posicionamiento. Si las palabras clave están bien distribuidas (sin excederse) y en relación con el tema de tu sitio, aún mejor.
¿Qué es un mal backlink?
Un backlink de mala calidad es, por definición, todo backlink que no respeta los criterios enumerados arriba de un backlink cualitativo. En pocas palabras, un backlink que no figura en un sitio con buen Trust Flow, ubicado en una página poco visitada y dentro de un artículo que no guarda relación con el enlace. Cuantas más de esas tres condiciones negativas reúna un backlink, más se considerará malo. También puede tratarse de un backlink mal colocado, por ejemplo en el pie de página.
Además, es importante saber que algunos sitios web son penalizados por Google. Esto puede ocurrir por varias razones, empezando por la sobreoptimización, que es una de las causas más comunes. La sobreoptimización consiste en el uso intensivo de palabras clave con el objetivo de maximizar la calidad SEO para un mejor posicionamiento.
El problema es que el resultado es el contrario: Google detecta este tipo de intentos y da lugar a penalizaciones. Tener un backlink en una página web de este tipo es claramente perjudicial para tu posicionamiento.
Dos ejemplos de malos backlinks
Primer ejemplo
Tomemos el ejemplo del peor backlink posible, que reúne todo lo que no se debe hacer. Volvamos a tu sitio web de venta de complementos alimenticios de tu marca.
En esta ocasión, el artículo está publicado en un sitio web desconocido, que ni siquiera está asegurado con HTTPS. El artículo está claramente sobreoptimizado, con relleno que perjudica la calidad del texto. Se observan errores ortográficos por todo el artículo. El artículo no trata específicamente el tema de los complementos alimenticios, sino la venta en general. El backlink, para colmo, está en el pie de página.
Segundo ejemplo
Si un backlink que apunta a tu sitio proviene de un artículo escrito en idioma extranjero, de un foro o de un blog, también se considerará de mala calidad para tu posicionamiento. Es aún peor si el sitio de referencia no guarda relación directa con el tema del tuyo. Por ejemplo, un sitio extranjero de alquiler de coches que incluya un enlace hacia el tuyo, que trata sobre el sector inmobiliario.
Nuestro consejo para conseguir buenos backlinks
Como habrás entendido, para obtener buenos backlinks es indispensable contar con enlaces desde sitios web de calidad. Esto se puede lograr mediante numerosas técnicas, como el guest posting, la recuperación de backlinks obsoletos, el guest-blogging y muchas otras. En Redacteur.com, podemos ponerte en contacto con redactores freelance para elaborar una estrategia SEO y un netlinking eficaces.
