En un reciente estudio realizado entre el 12 de septiembre y el 11 de octubre de 2024, entre 282 especialistas en posicionamiento, SEOFOMO nos ofrece un pequeño diagnóstico del SEO técnico en 2024. ¿Cuál es el perfil tipo de los profesionales especializados? ¿Cuáles son sus prácticas y las herramientas que utilizan en el ejercicio de su actividad? ¡Aquí tienes elementos de respuesta!
Perfil y experiencia en SEO técnico
En elestudio realizado por SEOFOMOse sabe que el 38 % de los encuestados son SEO in-house y el 32 % trabajan en una agencia. Los autónomos representan, por su parte, el 26 % de los SEO consultados.
Entre todos los profesionales, el 40 % se declaran “generalistas” y el 37 % “técnicos”. Cabe señalar que el 14 % se consideran especializados en “management” y el 9 % en “gestión de contenido”.
Por último, la mayoría de los SEO encuestados (30 %) llevan a cabo actividades relacionadas con el SEO técnico desde hace entre 5 y 10 años. El 24 % trabaja en el sector desde hace 10 a 15 años, mientras que el 14 % lo hace desde hace más de 15 años.
Tamaño de los proyectos y tipos de sitios gestionados
Una mayoría de profesionales (45 %) suele gestionar sitios de pequeña envergaduraes decir, menos de 100 000 URLs. Los sitios de tamaño medio (hasta 1 millón de URLs) representan el 31 % de los proyectos, seguidos por los sitios grandes (13 %) y los muy grandes (11 %, con más de 5 millones de URLs).
Para llevar a cabo sus auditorías técnicas, los SEO se apoyan en herramientas de rastreoHerramientas. La gran mayoría (67 %) utiliza de dos a tres herramientas y el 27 % de ellos se conforma con una sola. El 40 % de los encuestados utilizan exclusivamente herramientas instaladas en el ordenador y el 15 % herramientas basadas en la nube. Pero la mayoría (45 %) usa una mezcla de ambas.
Implementación y plazos de las recomendaciones de SEO técnico
Recomendar acciones técnicas de SEO es una cosa, ponerlas en práctica es otra. El 29 % de los encuestados estima que El 40 a 60 % de sus recomendaciones acaban siendo puestas en marcha, y el 27 % entre el 60 y el 80 %. Si para el 19 % de los profesionales más del 80 % de las recomendaciones se aplican, una cuarta parte considera que menos del 40 % de sus recomendaciones se implementan.
En cuanto al plazo medio antes de que una recomendación se implemente, suele situarse entre 4 y 6 semanas (24 %) o entre 2 y 4 semanas (21 %). Solo el 17 % de los encuestados declaró que esta implementación tardaba menos de 2 semanas, mientras que para el 20 % tarda al menos 8 semanas.
¿Qué explica tales demoras? Los SEO señalan varios problemas:
- Falta de recursos o de disponibilidad de los desarrolladores
- Priorización que tiende a favorecer otras tareas consideradas más importantes
- Falta de comprensión o de adhesión de las partes interesadas
- Restricciones presupuestarias
- Complejidad técnica
- Un problema de comunicación interna o de flujo de trabajo
Herramientas y tecnologías utilizadas para el SEO técnico
El estudio nos enseña que el 32 % de los SEO utilizan Google Search Console, Analytics u otras herramientas de terceros en la mayoría de sus rastreos. No obstante, cabe señalar que el 11 % de los encuestados utiliza muy raramente estas herramientas (menos del 10 % de los rastreos). Sin gran sorpresa, las herramientas más usadas son Google Search Console (24,6 %), Screaming Frog (24,2 %), Ahrefs (12,8 %) y Semrush (12,6 %).
Además de las herramientas disponibles en el mercado, El 36 % de los SEO encuestados han desarrollado su propia herramienta para responder a sus necesidades. 23 % de estas herramientas están dedicadas al análisis o a las auditorías; 18 % a los informes SEO; 6 % a la implementación y 6 % a la comunicación.
Por último, ¿cuáles son los plugins, módulos complementarios y otras soluciones basadas en CDN utilizados por los SEO consultados? Según SEOFOMO, las tecnologías y técnicas que encabezan la lista son la optimización de la velocidad de carga (53 %), los datos estructurados (52 %), los Sitemaps XML (48 %), las redirecciones y reescrituras (46 %) y las etiquetas canónicas (39 %). Algo bastante sorprendente: El 27 % de los SEO no utilizan ninguna de estas técnicas.
Automatización y optimización de procesos de SEO técnico
El 42 % de los SEO planifican el rastreo para automatizar la validación de las configuraciones del sitio, El 30 % lo hacen únicamente cuando la naturaleza del proyecto lo exige.
Además, el 47 % de los encuestados declaran utilizar herramientas de alerta para notificar cuando un parámetro ha cambiado. En comparación, el 5 % no lo hace porque no ve el interés.
Durante la exploración, El 23 % de los encuestados activa el renderizado JavaScript casi de forma sistemáticaEn comparación, el 20 % casi nunca lo hace.
Y el uso de la IA en todo eso El 30 % de los SEO encuestados utilizan la IA o los LLM en el marco de sus auditorías y análisis, el 13 % en el marco de sus implementaciones, el 15 % para sus acciones de comunicación y el 20 % para sus informes. En cambio, algo más de la mitad (51 %) no utiliza esta tecnología.
Análisis y validación de implementaciones técnicas
En lo que respecta al lugar de el análisis de archivos de registro en el análisis técnico, el 37 % de los SEO responde que se apoya en estos archivos cuando la naturaleza del proyecto lo requiere y el 34 % desearía poder usar estos datos, pero no puede acceder a ellos.
Cuando se prevén implementaciones, El 44 % de los encuestados prueba primero los cambios antes de publicarlos. Para el 29 %, depende ante todo de la naturaleza del proyecto.
Para medir los resultados de sus esfuerzoss, los SEO utilizan diferentes métricas como la velocidad de carga, los Core Web Vitals, la tasa de indexación, el tráfico orgánico, el informe de errores, la interacción, el seguimiento de KPI, las pruebas A/B o el análisis de registros.
Desafíos y perspectivas en el SEO técnico
Por último, los encuestados señalaron los mayores desafíos a los que se enfrentan actualmente en sus proyectos:
- Las limitaciones vinculadas al desarrollo y a los recursos
- Los problemas inherentes a JavaScript y al renderizado
- Los Core Web Vitals y la optimización del rendimiento
- La comunicación y la adhesión del cliente
- La estructura del sitio, su indexación y el presupuesto de rastreo
- Actualizaciones de algoritmos y tendencias en SEO
- Problemas técnicos específicos (hreflang, datos estructurados, redirecciones…)
El artículo «Estado del SEO técnico en 2024» fue publicado en el sitio Abondance.
