Cuando una empresa se lanza a las redes sociales o quiere optimizar su visibilidad, siempre surge la misma pregunta: ¿cuándo publicar? ¿En qué momento está conectada la audiencia?
Existen diferentes estudios que determinan los mejores horarios para publicar en Twitter, Facebook, Instagram o LinkedIn.
Si pueden servir de referencia al principio, lo mejor sigue siendo adaptarse a su audiencia.
Los horarios de publicación recomendados, red por red
Antes de lanzar pruebas o usar herramientas para afinar una estrategia, aquí tienes un panorama de las franjas horarias más eficaces según las plataformas. Estos intervalos provienen de diversos estudios y tendencias generales. Es importante recordar que son puntos de referencia, y que el análisis de tu propio público sigue siendo esencial.
Los mejores horarios para publicar en Facebook
Facebook sigue siendo una red clave para alcanzar una audiencia amplia, a menudo más madura y fiel.
- Días más efectivos: martes, miércoles y jueves
- Franja horaria ideal:
- Entre 9:00 y 11:00 por la mañana, cuando los usuarios consultan su feed de noticias al empezar el día o durante una pausa.
- Alrededor de 13:00 a 14:00, durante la pausa del almuerzo.
A evitar: las publicaciones muy temprano por la mañana o tarde por la noche, ya que el engagement suele ser más bajo.
Los mejores horarios para publicar en Instagram
Instagram es una plataforma centrada en la estética y en la interacción rápida. Los usuarios se conectan con frecuencia a lo largo del día.
- Días recomendados: lunes, miércoles y jueves
- Horarios recomendados:
- 8:00 a 9:00 : al comenzar el día
- 12:00 a 14:00 : durante la pausa del almuerzo
- 18:00 a 20:00 : al final del día, después del trabajo o los estudios
Los mejores horarios para publicar en TikTok
TikTok funciona con lógicas de viralidad. Pueden darse variaciones importantes según el público objetivo (generación Z, jóvenes adultos, etc.).
- Días efectivos: martes, jueves y domingo
- Franjas horarias recomendadas:
- 6:00 a 9:00 : para captar la atención al principio del día
- 12:00 a 14:00 : durante las pausas
- 19:00 a 22:00 : período de alta actividad por la noche
Los mejores horarios para publicar en YouTube
YouTube es una plataforma de consumo de contenido más largo. Los usuarios le dedican más tiempo, sobre todo fuera del horario de trabajo.
- Días efectivos: jueves, viernes, sábado y domingo
- Horarios recomendados:
- 12:00 a 16:00 los días laborables
- 18:00 a 20:00 entre semana
- 9:00 a 11:00 el fin de semana
Los vídeos suelen verse en diferido. Por eso se recomienda publicar varias horas antes del pico de audiencia previsto.
Los mejores horarios para publicar en Snapchat
Snapchat lo utilizan principalmente un público joven, con mucha actividad fuera del horario escolar o laboral.
- Días efectivos: miércoles, viernes y sábado
- Franjas horarias recomendadas:
- 7:00 a 8:00 : antes del inicio de las clases o del trabajo
- 12:00 a 13:00 : a la hora de la comida
- 20:00 a 23:00 : momento privilegiado para los intercambios y la visualización de historias
¿Cómo adaptar el horario de publicación en redes sociales a su audiencia?
Lo que debe saber es que eso depende, ante todo, de su audiencia. Si se identifican ciertas tendencias, si su público es más bien B2B o más bien B2C, eso cambia completamente las reglas. Veamos juntos 3 puntos a tener en cuenta al elegir el horario de publicación en las redes sociales.
1. Conocer la jornada tipo de sus prospectos
Antes de decidir si debe publicar su contenido por la mañana, por la tarde, antes de comer o en cualquier otro momento, debe reflexionar bien y determinar a quién va dirigido su contenido.
Normalmente, debe conocer el perfil tipo de sus compradores y, por consiguiente, su jornada tipo. Es esencial saber en qué momento del día se conectan, en qué canales y desde qué dispositivo.
Si su cliente tipo es un estudiante, entonces puede imaginar que se conecta por la mañana en el transporte (entre las 7:30 y las 8:00), durante su pausa de comida (12:00-14:00) y después de las clases hacia las 17:00. Entre semana, los más jóvenes a veces permanecen conectados toda la noche; también puede contemplar una franja entre las 20:00 y las 22:00.
Si su empresa se dirige a adultos a personas que tienen horario de oficina, sus franjas serán diferentes. Las de la mañana y del mediodía son similares; por la noche, en cambio, los horarios estarán más bien alrededor de las 18:00–19:00. Después, los adultos suelen dedicar tiempo a su familia.
Mientras no haya estudiado la jornada tipo de sus compradores, no podrá conocer los mejores horarios. ¡Así que ya sabe lo que le queda por hacer!
2. Usar herramientas gratuitas para encontrar el mejor horario para publicar en redes sociales
Si ya tiene una presencia activa en las redes sociales, existen herramientas que pueden analizar su audiencia y mostrarle los picos de conexión.
Empecemos por la red social n.º 1 en Francia: Facebook. Su herramienta estadística le permite conocer los días de la semana en que sus seguidores se conectan, así como los horarios. Un gráfico le permite navegar día a día y visualizar una curva que muestra las variaciones de conexión. Podrá optimizar su calendario editorial a partir de esa información.
Para encontrarlo, vaya a la pestaña "Estadísticas", sección "Publicaciones".
El mismo principio existe para Instagram. Si tiene una cuenta profesional, tendrá acceso a estadísticas. En la sección "Audiencia", puede conocer los días y horas de conexión de sus seguidores.
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En cuanto a LinkedIn, no existen herramientas específicas para conocer las franjas horarias de publicación recomendadas. Sin embargo, mediante la herramienta de estadísticas puedes conocer los períodos de interacción.
Al mostrar las tasas de interacción obtenidas en los últimos 30 días, obtienes un gráfico de este estilo:
Verifica cada pico: el día y la hora de publicación. Deberás identificar una tendencia que te permitirá optimizar tus futuras publicaciones.
3. Usar herramientas de pago para publicar en los horarios adecuados en redes sociales
Si gestionas varias redes sociales, seguramente debes utilizar una herramienta específica para programar tus contenidos, gestionar tu monitorización, moderar los comentarios… Si no es así, te recomendamos encarecidamente centralizar la gestión para que te sea más sencillo.
Plataformas como Hootsuite y Buffer son capaces de detectar las horas en las que tus publicaciones generan más interacciones. A tal efecto, te propondrán programar automáticamente tus publicaciones, lo que te hará ganar tiempo… ¡y aumentar el engagement!
Utiliza estos diferentes métodos para mejorar tus horas de publicación.
A continuación, analiza regularmente los resultados para detectar posibles cambios en el comportamiento de tus usuarios. Estos pueden modificar sus hábitos. En ese caso, estarás listo para reaccionar inmediatamente para conservar tu tasa de interacción.
