Probablemente utiliza Google a diario para sus búsquedas, ya sean personales o relacionadas con su actividad profesional. Pero, ¿está seguro de aprovechar todo el potencial del mayor motor de búsqueda del mundo, especialmente para su vigilancia de marketing?
Hoy veremos cómo los operadores de búsqueda de Google pueden ayudarle a vigilar a sus competidores y las temáticas que le interesan para obtener la inspiración que necesita en sus contenidos de marketing.
El operador «site»
El más básico de todos los operadores de Google es “site”. Colocándolo delante del nombre del sitio que elija, solo verá páginas procedentes de ese mismo sitio en los resultados de búsqueda: resulta muy útil para consultar las publicaciones de un competidor, por ejemplo. También puede usarlo para saber cuántas páginas están indexadas en un sitio.
Sea cual sea el operador que utilice, asegúrese de no poner espacios ni antes ni después de los dos puntos. De lo contrario, el motor de búsqueda no podrá identificar el operador y la búsqueda no funcionará.
Para que la búsqueda sea lo más amplia posible, introduzca directamente el nombre de dominio, sin el “www” por delante. De lo contrario, corre el riesgo de excluir las páginas vinculadas a subdominios y, así, restringir su búsqueda.
Sin embargo, si el sitio en cuestión es importante, aun así se encontrará con una lista muy larga de resultados que tendrá que revisar (más de 800 000 para lemonde.fr, por ejemplo). Por eso resulta interesante introducir otros comandos de búsqueda.
El operador «intitle»
El operador “intitle” permite especificar que un término de búsqueda debe aparecer en el título de la página. Es especialmente útil para monitorizar páginas web sobre un tema concreto. Por ejemplo:
Solo aparecen las páginas cuyo título contiene “marketing”.
A modo de comparación, la búsqueda “marketing” (sin la palabra “intitle”) ofrece 1 760 000 000 de resultados: este operador permite, por tanto, afinar considerablemente su búsqueda. Pero, en términos muy utilizados, la lista de resultados puede ser muy larga. Puede refinar aún más especificando otros términos.
Para ello tendrá que usar otro operador, algo diferente. Piense entonces en el comando “allintitle”, que tiene la misma utilidad que el anterior, salvo que permite indicar varios términos de búsqueda a la vez:
Si desea saber qué ha publicado un sitio en particular sobre un tema específico, es posible combinar dos operadores (por ejemplo “intitle” y “site”):
Así puede obtener resultados muy precisos (440 en nuestro ejemplo), para encontrar solo páginas pertinentes.
El operador «intext»
Al igual que intitle, “intext” permite seleccionar las páginas que contienen un término de búsqueda en el cuerpo del texto.
Atención: es un operador que resulta menos pertinente para una búsqueda que pretende ser muy precisa. No obstante, es bueno saber que existe.
También tiene una variante («allintext») que permite buscar varias palabras:
Además, también puede combinarse con «site» para mayor precisión:
Las comillas
Si busca una expresión y desea conocer las páginas que utilizan exactamente la misma frase (con el mismo orden de las palabras, etc.), las comillas son la mejor opción:
Los operadores «before» y «after»
Estos operadores son útiles para obtener resultados en función de su fecha de publicación.
- Para encontrar una coincidencia antes de una fecha precisa, utilice el operador «before».
- Para encontrar una página publicada después de la fecha indicada, tendrá que usar «after».
A modo de ejemplo, si desea encontrar una página publicada por el sitio Le Monde antes de febrero de 2021, esta es la búsqueda que deberá escribir: «site:lemonde.fr after:02-2021».
Si elige indicar una fecha completa, deberá separar los elementos con guiones. Para que Google entienda su búsqueda, la fecha debe aparecer en el siguiente formato: DD-MM-AAAA.
No está obligado a proporcionar la fecha completa. Puede indicar solo el año o el mes y el año.
Los operadores + y -
Los operadores + y - tienen respectivamente una función de inclusión y exclusión. Así, al añadir "+" delante de una palabra, ésta aparecerá en las páginas que se muestren en los resultados:
En cambio, al añadir "-", los resultados que contengan la palabra serán excluidos:
Por supuesto, ambos operadores pueden combinarse entre sí (y con otros).
El operador «filetype»
Para centrar la búsqueda en un tipo de documento concreto, «filetype» es el operador ideal. Por ejemplo, si busca los resultados de un estudio o un informe, es muy probable que el documento esté en formato PDF. Así, en Google, introduzca: «filetype:pdf».
Puede usar este operador para buscar varios tipos de archivos. Aquí tiene algunos ejemplos para:
- Una imagen: filetype:png, filetype:jpeg, filetype:svg
- Una presentación PowerPoint: filetype:ppt
- Una hoja de cálculo Excel: filetype:xls
El operador «related»
El último operador que debe conocer es «related». Permite mostrar los sitios similares a cualquier sitio que usted elija: ideal para obtener una visión general de sus competidores o de los sitios que publican páginas sobre las mismas temáticas que usted.
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Conclusión
Como habrás entendido: usar operadores de Google permite orientar y afinar tu búsqueda. El resultado: un ahorro de tiempo, resultados más pertinentes y una vigilancia más eficaz.
También puedes optar por confiar tu vigilancia de marketing a profesionales freelance en Codeur.com.
