Cuando se navega por la web, se puede pasar muy rápido de un sitio a otro. La generación «zapper» también es de lecturas rápidas, que buscan ir a lo esencial. En ese sentido, es primordial cuidar su página “acerca de”.
Es ella la que convencerá a sus visitantes de quedarse en su sitio web y de descubrir su empresa y los productos y servicios que ofrece.
Y redactarla correctamente es todo un desafío. Aquí tiene algunos consejos para lograr una presentación casi perfecta de la página de su empresa.
1. ¡Cuéntate!
La página “acerca de” tiene como objetivo contar su historia y hacer su sitio más «humano». ¿Trabaja en equipo? ¿O solo/a? ¡Dígaselo! Preséntese usted solo/a o con su equipo, sus especificidades individuales y sus talentos.
¿Su trabajo es una vocación? ¿Un reto? ¡Cuéntelo! Es la ocasión para personalizar su página describiendo lo que hace y cuál fue su trayectoria para llegar hasta aquí. Evite la banalidad de los discursos largos y dé más relieve a sus palabras…
¿Miembro de una organización, de una asociación particular o de un colegio profesional? Todo puede ser interesante siempre que hable de usted. No es una página de “contacto”, es una página que debe describir su personalidad.
2. Sé llamativo despertando el interés de tu lector
Para concebir esta página, imagínese frente a un desconocido: le estaría explicando lo que hace. Para captar su atención, debe resaltar lo que le hace especial.
Para ello, defina bien su público objetivo para saber qué puede cautivarlo. No dude en escribir su página “acerca de” en forma de storytelling: cuente una historia que toque al lector manteniéndose relevante.
Al fin y al cabo, su empresa es su historia, así que no dude en inspirarse en su experiencia. Esto dará de inmediato un tono más humano y comprometido a su página “acerca de”. Escriba contenido de calidad, agradable de leer y fluido usando el “usted” para dirigirse a sus lectores.
Para ello, reléase con calma. A fuerza de escribir y modificar un texto, uno ya no ve necesariamente las faltas y erratas. No dude en dejar su texto de lado un día antes de retomarlo para corregirlo. Y si no es un experto en ortografía, puede usar un software de corrección que le ayudará en unos clics a identificar sus errores. A veces incluso un amigo bueno en ortografía puede tomarse el tiempo de releérselo.
3. Habla del porqué y del cómo
Si se lanzó a la creación de este sitio, fue para ofrecer algo. ¿Por qué llegó hasta aquí? ¿A qué necesidad/problema quería dar respuesta?
Su idea inicial, cuando creó su empresa, es suya, con sus aspectos únicos y originales.
El producto (o servicio) que ofrece quizá sea el mismo que el de su vecino, pero es su manera de presentar su experiencia y su visión de las cosas lo que marcará la diferencia y le permitirá distinguirse de sus competidores. ¡Por tanto, no dude en resaltarlos!
Detrás de un sitio hay una voluntad. ¡Describa eso!
- Ese deseo de "llevar hasta el final" tu proyecto que te impulsa también puede ser una de las razones por las que un cliente quiera escogerte.
- Destaca tu personalidad voluntariosa y decidida, y tu perseverancia, cualidades muy apreciadas en el ámbito profesional.
Nuestros consejos:
- Tómate el tiempo para definir bien tus objetivos detallando, con antelación, tu trayectoria y tus calificaciones. Ese "plan" te será de gran ayuda para redactar la página "sobre mí". Para ello, puedes seguir la cronología de tu proyecto para no olvidar ninguna etapa. Hazte algunas preguntas esenciales: ¿qué desencadenó tu idea inicial, cómo hiciste para concretar tu proyecto, quién te apoyó en esta aventura humana y profesional, qué te aportó…?
- ¡No hables solo de tus éxitos! No dudes en mencionar tus fracasos y tus dificultades (de forma positiva, por supuesto) y cómo los superaste. Muestra que esas pruebas te han hecho mejor en tu campo. ¡Eso te convertirá de inmediato en una persona humana con virtudes y defectos a los ojos de tu lector, que podrá identificarse contigo!
4. Crea un vínculo de confianza
A través de la descripción de su trayectoria, creará una complicidad con su futuro cliente. Ya sea para un sitio web que vende un producto o que ofrece asesoramiento, muestre siempre que es serio y profesional.
Para evitar parecer arrogante, manténgase sencillo y accesible. Su trayectoria no ha estado exenta de obstáculos, periodos de duda y replanteamientos. De hecho, es totalmente normal. Ningún emprendedor (si dice la verdad) le dirá que todo fue fácil de la A a la Z en la creación y el desarrollo de su empresa.
Su lector podrá identificarse más fácilmente con usted como persona y se sentirá quizá más implicado, más sensible a su proyecto que a otro.
Hable sobre su trayectoria: sus estudios, sus competencias, sus experiencias pasadas en el campo ofrecido, sus encuentros profesionales —o personales— que siempre le hacen evolucionar. Al fin y al cabo, su aventura como emprendedor es también una aventura humana.
Además, no dude en mostrar sus proyectos realizados y pedir a sus clientes anteriores que le dejen una opinión sobre sus trabajos. Difundir la retroalimentación de sus usuarios o sus comentarios positivos permite validar su trabajo a los ojos de futuros clientes potenciales.
5. Crea enlaces a otras páginas para un mejor posicionamiento
Si ha sabido despertar interés con esta página "Sobre", el cliente querrá visitar su sitio haciendo clic en otras páginas, leer un artículo de su blog o mirar más de cerca sus realizaciones.
Puede insertar enlaces internos hacia otras páginas de su sitio cuyo contenido sea pertinente respecto a lo que expone directamente en el cuerpo de su texto, o proponer al final del artículo enlaces a otros contenidos.
Este enlazado interno tiene dos ventajas principales:
- Guía al lector, que así se deja conducir fácilmente por tu sitio al ritmo de sus clics.
- Te permite mejorar de forma eficaz y sencilla tu SEO. De hecho, los motores de búsqueda prefieren ampliamente los sitios bien construidos que recurren a enlaces internos y/o externos.
Al contrario, si esta página es aburrida, no incitará a seguir navegando. Por eso esta página "Sobre" es muy importante, ya que actúa como un "impulsor" para continuar explorando su sitio.
6. Cuida la presentación de la página «sobre nosotros»
El fondo y la forma no deben separarse en esta página, que no es un artículo sino una página completa de su sitio. La presentación de su contenido redactado debe ser clara y acogedora. Esta página —su propio copywriting— no debe ser demasiado larga: entre 250 y 500 palabras aproximadamente (de media: 300 palabras).
Debe ser visualmente identificable en el sitio y fácilmente clicable al igual que otras páginas "contacto" o "tarifas".
Sé creativo en la presentación de esta sección «sobre nosotros» : sigue siendo uno de los mejores medios para diferenciarte de tus competidores y dejar una huella en tus visitantes que seguramente volverán a consultar tu sitio.
Para poner en valor el contenido de tu página «sobre nosotros», no dudes en añadir tu logotipo, algunas fotos (tus productos estrella, tu equipo, etc.), e incluso uno o dos vídeos cortos (un vídeo promocional, un vídeo corporativo, etc.). Las páginas web que ofrecen este tipo de contenidos resultan muy atractivas para los internautas, que tienden a hacer clic en ellas con mayor facilidad.
Si necesitas ayuda en la creación de contenidos para tu sitio web, recurre a un redactor freelance cualificado en Redacteur.com.
