93 % des marques gagnent de nouveaux clients grâce à la vidéo sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, 91 % des spécialistes marketing sont satisfaits du retour sur investissement de cette stratégie. Il n’y a pas de doute, la vidéo fait partie des recettes pour réussir votre social media marketing.
Stories, lives, IGTV, organiques, sponsorisés… les formats divergent avec des performances variées selon les plateformes. Ce n’est pas toujours évident de s’y retrouver !
Pour vous aider à créer des vidéos performantes pour vos réseaux sociaux, passons en revue les différents formats, par plateforme.
La vidéo représente 15,5% des contenus partagés sur Facebook. C’est la première plateforme dans laquelle les spécialistes marketing ont investi cette année. Et ils ont raison : 100 millions d’heures de vidéos sont visionnées tous les jours sur le réseau social de Mark Zuckerberg.
Et en ce qui concerne les formats proposés, ils sont variés !
Les publications vidéos dans le feed
Les publications vidéos sont les plus courantes sur Facebook. Elles sont vues exclusivement par les membres de votre communauté et ne peuvent être diffusées qu’en deux formats : paysage et vertical.
Vous pouvez sponsoriser ces vidéos et en faire une publicité Facebook. Cela est utile pour mettre en valeur un produit et son fonctionnement, ou pour raconter l’histoire de votre entreprise ou de votre marque.
Détails techniques :
- Dimensions : 1280 x 720 px (paysage) ou 1024 x 1280 px (verticale)
- Durée : 1 seconde à 240 minutes
- Taille : 4 Go maximum
- Format : mp4 ou mov
Les stories Facebook
Facebook permet de diffuser des vidéos en stories de façon organique ou en les sponsorisant. Ce format est idéal pour :
- Montrer les coulisses de votre entreprise
- Teaser un nouveau produit
- Offrir des coupons de réduction
- Présenter des offres exclusives
Détails techniques :
- Dimensions : 608 x 1080 px (ratio 9 :16)
- Durée : 1 seconde à 2 minutes
- Taille : 4 Go maximum
- Format : mp4, mov ou gif
La vidéo 360°
La vidéo 360° est un moyen de créer une expérience immersive pour les utilisateurs Facebook. Ces derniers tournent leur appareil ou font glisser leurs doigts dans le contenu pour en profiter. Une format parfait pour faire découvrir un lieu, un produit, les coulisses d’une entreprise ou un événement.
Lorsque vous publiez une vidéo à 360°, elle apparait en priorité dans le feed de votre communauté. Ce format peut également être utilisé dans les vidéos live ou les messages Messenger. Par exemple, les organisateurs d’un festival peuvent envoyer une vidéo 360° de précédents événements aux clients achetant un billet.
Détails techniques :
- Dimensions : 5120 x 2560 px
- Durée : jusqu’à 30 minutes
- Taille : 10 Go maximum
- Format : mp4 ou mov
Les vidéos carrousels
Les vidéos carrousels permettent de présenter jusqu’à 10 vidéos en une annonce. Elles sont 10 fois plus efficaces que les publicités classiques sur les réseaux sociaux.
Elles peuvent être utilisées pour :
- Mettre en lumière un produit ou un catalogue
- Montrer comment utiliser vos produits ou services
- Partager des conseils rapides
- Partager l’histoire de votre marque ou des témoignages clients
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1080 px
- Durée : jusqu’à 240 minutes
- Taille : 4 Go maximum
- Format : mp4 ou mov
Les vidéos Collection
Les collections sont spécifiquement conçues pour les utilisateurs mobiles. Ils peuvent découvrir, parcourir et acheter des produits et services facilement depuis leur téléphone.
Une vidéo Collection est composée d’une vidéo principale et d’images. Parfait pour montrer plusieurs produits ou un article disponible en divers coloris ou formats.
Détails techniques :
- Dimension : 1080 x 1080 px
- Durée : jusqu’à 240 minutes
- Taille : 4 Go maximum
- Format : mp4, mov ou gif
Les Instant Experience
L’objectif du format Instant Experience est de captiver immédiatement l’attention de votre public cible sur mobile. Ce type de vidéo vous permet de valoriser un produit ou de raconter l’histoire de votre marque.
Détails techniques :
- Dimension : 405 x 720 px (ratio 9:16)
- Durée : jusqu’à 2 minutes
- Taille : 4 Go maximum
- Format : mp4 ou mov
Le diaporama (Facebook Ads)
Le diaporama a été conçu par Facebook pour répondre aux besoins des utilisateurs ayant un accès lent à Internet. 3 à 10 images, 1 fichier son et hop, vous bénéficiez d’une publicité vidéo !
Détails techniques :
- Dimension : paysage (16 :9), verticale (4 :5) ou carrée
- Durée : 15 secondes maximum
- Taille : 4 Go maximum
- Format : mp4 ou mov
La vidéo a été lancée sur Instagram en 2013. Les 24 heures qui ont suivi le lancement, 5 millions de vidéos ont été publiées. Depuis, ce format gagne en popularité et permet aux marques de donner vie à leur stratégie visuelle.
D’autant plus que la vidéo reste très efficace sur Instagram : elle génère 3 fois plus de commentaires que les photos.
Les vidéos dans le feed
Comme leur nom l’indique, ce sont des vidéos qui apparaissent dans le feed des utilisateurs. Ces dernières peuvent être sponsorisées et faire partie de votre stratégie Instagram Ads. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir vos produits, fournir des vidéos how-to, montrer les coulisses de votre entreprise, etc.
Détails techniques :
- Dimension : paysage (1368 x 720 px), verticale (576 x 720 px) ou carrée (720 x 720 px)
- Durée : 2 minutes maximum
- Taille : 6 Go maximum
- Format : mp4
Les carrousels
Comme avec Facebook, les carrousels Instagram sont disponibles pour la publicité. Vous pouvez inclure 2 à 10 vidéos et les utiliser pour :
- Le lancement de produits
- Des vidéos how-to
- Partager un avant et après de l’utilisation de vos produits
- Véhiculer le storytelling de votre marque
- Fournir des recommandations de produits
Détails techniques :
- Dimension : 1080 x 1080 px
- Durée : 60 secondes maximum
- Taille : 6 Go maximum
- Format : mp4
Les stories
Contrairement à Facebook, les stories Instagram peuvent durer jusqu’à 15 secondes pour les vidéos organiques et jusqu’à 2 minutes pour les stories sponsorisées. Vous pouvez les utiliser pour :
- Organiser un sondage
- Promouvoir un billet de blog
- Organiser des concours
- Montrer les coulisses de votre entreprise
- Partager un événement
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1920 px
- Durée : 15 secondes maximum (organique) et 2 minutes (sponsorisée)
- Taille : 6 Go maximum
- Format : mp4
IGTV
77% des spécialistes marketing ont publié au moins une vidéo sur IGTV en 2020. Les vidéos IGTV durent 1 minute à 15 minutes lorsqu’elles sont uploadées depuis un mobile et jusqu’à 1 heure si elles proviennent d’un PC.
C’est un format idéal pour :
- Montrer les avantages et les fonctionnalités de vos produits
- Animer des vidéos questions-réponses
- Streamer un évènement
- Offrir des contenus en séries
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1920 px
- Durée : 1’15 minutes depuis un mobile et 1h depuis un ordinateur
- Taille : 6 Go maximum
- Format : mp4
Reels
Dynamique et principal concurrent de TikTok, le Reel est particulièrement prisé par les influenceurs sur Instagram. Ce format est parfait pour :
- Valoriser un avant/après
- Montrer vos produits en action
- Partager une journée au sein de votre entreprise
- Célébrer un employé
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1920 px (mais affichée en 4 :5 dans le feed)
- Durée : 30 secondes maximum
- Taille : 6 Go maximum
- Format : mp4
Regarder des vidéos est l’une des trois principales raisons pour lesquelles les utilisateurs se connectent sur Twitter. En joignant une vidéo à votre tweet, vous multipliez par 10 le nombre d’engagements sur le post.
Les vidéos in-feed
Elles apparaissent directement dans le flux des utilisateurs et peuvent avoir 3 orientations : carrée, paysage et verticale. Qu’elles soient organiques ou sponsorisées, ces vidéos ont les mêmes caractéristiques techniques.
Détails techniques :
- Dimensions : 1920 x 1200 px (paysage) ; 1200 x 1900 px (verticale) et 600 x 600 px
- Durée : 140 secondes maximum
- Taille : 512 mo maximum
- Format : mp4 ou mov
Les Convo Buttons
Fonctionnalités ajoutées aux publicités vidéo, les Conversation Buttons offrent un appel à l’action à votre audience. Ils sont utiles pour inciter votre cible à tweeter avec un hashtag spécifique.
S’il est possible de publier des vidéos de 10 minutes, Twitter recommande de ne pas dépasser les 15 secondes pour être plus percutant.
Détails techniques :
- Dimensions : 1280 x 720 px
- Durée : 10 min maximum
- Taille : 1 Go maximum
- Format : mp4 ou mov
Lancée en 2017 sur LinkedIn, la vidéo est aussi très plébiscitée par les utilisateurs de la plateforme. Ce type de contenu a 20 fois plus de chances d’être partagé sur le réseau social B2B !
Les vidéos in-feed
Sur LinkedIn, les vidéos organiques sont mises en avant par la plateforme. Elles ne peuvent prendre qu’une seule forme : paysage. Vous pouvez les utiliser de manière organique ou les sponsoriser en fonction de vos objectifs (trafic, notoriété, engagement…).
Détails techniques :
- Dimensions : 256 x 154 px à 4096 x 2304 px
- Durée : entre 3 secondes et 10 minutes
- Taille : 5 Go maximum
- Format : mp4, mov, asf, avi, flv, mpeg-1, mpeg-4, mkv ou webm
Les vidéos ads
Si vous décidez de créer une publicité vidéo pour LinkedIn, vous disposez de plusieurs formats, afin de faire passer au mieux votre message.
Détails techniques :
- Dimensions : 1920 x 1080 px (paysage) ; 1920 x 1920 px (carrée) et 1080 x 1920 px (verticale)
- Durée : 30 minutes maximum
- Taille : 200 mo
- Format : mp4
Snapchat
Snapchat comptabilise plus de 10 milliards de vues par jour sur ses publications. Ce réseau social est un haut lieu du partage de vidéos.
La vidéo courte Snapchat
Utile pour générer de l’engagement sur vos vidéos ou du trafic vers vos articles ou landing pages, c’est le format le plus utilisé.
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1920 px (verticale)
- Durée : 10 secondes maximum
- Taille : 32 mo
- Format : mp4 ou mov
La vidéo longue
Vous voulez publier une vidéo en direct ou une animation ? Optez pour le format long ! Celui-ci se différencie du format court, car il n’accepte pas les vidéos sans son ou avec son fixe.
Mais ce n’est pas tout, la plateforme impose également d’autres restrictions pour ce format très particulier.
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1920 px (verticale)
- Durée : 3 minutes maximum
- Taille : 1 Go
- Format : mp4 ou mov
TikTok
Les vidéos TikTok reçoivent plus d’1 milliard de vues chaque jour. Rien d’étonnant puisque la vidéo est reine sur le réseau social ! Résultat, le nombre de spécialistes marketing utilisant TikTok a doublé, passant de 10 % en 2019 à 20 % en 2020.
Vidéos natives
Les vidéos organiques de la plateforme sont uniquement diffusées en format vertical, pour rester compatibles avec le mobile.
Détails techniques :
- Dimensions : 1080 x 1920 px (verticale)
- Durée : 60 secondes maximum
- Taille : 500 mo
- Format : mp4 ou mov
Vidéos ads
Envie de créer une annonce vidéo sur TikTok ? Vous disposez de plusieurs formats pour laisser libre cours à votre créativité. Néanmoins, nous vous recommandons de diffuser vos vidéos verticalement, pour une expérience parfaite sur mobile.
Détails techniques :
- Dimensions : 540 x 960 px (verticale) ; 640 x 640 px (carrée) ; 960 x 540 px (paysage)
- Durée : 60 secondes maximum
- Taille : 500 mo
- Format : mp4 ou mov
Sur Pinterest, le visionnage de vidéos organiques est en hausse de 240% d’une année à l’autre. Alors, si vous pensiez que Pinterest est uniquement dédié aux images, c’est le moment de revoir votre stratégie !
Que ce soient des vidéos organiques ou des publicités, les caractéristiques techniques restent les mêmes.
Détails techniques :
- Dimensions : 600 x 900 px (verticale) ou 600 x 600 px (carrée)
- Durée : 15 minutes maximum
- Taille : 2 Go
- Format : mp4, mov ou m4v
Conclusion
La vidéo est un must pour votre stratégie social media. Servez-vous de ce guide pour l’utiliser de manière efficace sur les différentes plateformes, afin de remplir vos objectifs d’engagement, de trafic et de conversions !
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