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Vi chiedete come massimizzare l'impatto delle vostre campagne di netlinking? Sylvain Delaporte, esperto in netlinking e ottimizzazione onsite e fondatore Lesilex, risponde alle domande che vi ponete. In programma: i suoi consigli pratici per valutare la salute del vostro sito, evitare le trappole dei backlink e scegliere le strategie giuste per rafforzare la vostra visibilità.
Quali sono i prerequisiti da verificare prima di avviare una campagna di netlinking?
Una campagna di backlink non si improvvisa. Sarà quindi importante partire da basi solide per massimizzare i risultati di una campagna.
Vi servirà un sito in buona salute. Solo pochi anni fa, il il netlinking regnava sovrano e questa leva da sola poteva garantirvi buone posizioni anche con un sito "passabile".
Il netlinking era quindi una scorciatoia mentre oggi è diventato l'alleato della strategia Onsite.
D'ora in poi, il netlinking è una parte del SEO che non può ottenere risultati da solo. Fa parte integrante della strategia globale di referenziazione di un sito. Così, bisogna pensare all'insieme del sito quando si desidera lanciare una campagna e ciò sembra perfettamente coerente con le esigenze di qualità attese dai lettori.
Allora, cos'è un sito in buona salute?
Quando ci si chiede di avviare una campagna di link building, come prima osservazione bisogna assicurarsi di una stabilità nei ranking. Se il vostro la popolarità è bassa, è possibile che possiate oscillare su parole chiave molto competitive ed è normale.
Tuttavia, i vostri parole chiave secondarie o addirittura quelli a coda lunga devono avere una certa stabilità. Questo punto sarà già un primo indicatore della buona salute del vostro sito.
I criteri penalizzanti Le « pré-campagne » sono ciò che comunemente nel Onsite si definisce come fattori bloccanti (da non confondere con opportunità di ottimizzazione o la strategia SEO complessiva). Quindi, qualunque cosa si faccia (in particolare il linking), non aiuterà il posizionamento!
Ecco una breve selezione dei problemi che abbiamo riscontrato nei colloqui con i prospect;
- Contenuto non adatto all'intento di ricerca,
- Modello di pagina non adatto all'intento di ricerca,
- Contenuti richiamati in JS,
- Contenuto di scarsa qualità (VS la concorrenza),
- Tempi di risposta disastrosi (controllate la vostra GSC > impostazioni > statistiche di scansione),
- Cannibalizzazione,
- Mancanza di prodotti su una categoria,
- Profondità di catalogo troppo ridotto (VS la concorrenza)…
Non posso essere esaustivo, ovviamente, ma sappiate che questi problemi sono spesso molto penalizzanti e che, nel migliore dei casi, non rivelano il pieno potenziale del vostro profilo di link.
Tuttavia nulla è perduto: I link acquisiti prima delle correzioni riveleranno la loro piena efficacia dopoLo preciso, perché me lo chiedono spesso.
Quali sono i punti di attenzione da tenere a mente per evitare una penalizzazione da parte di Google?
Si può ancora parlare di penalità Google oggi per il netlinking? Se è ovviamente necessario non fare qualsiasi cosa, si parlerà più di un filtro dovuto a dei anomalie statistiche che a una penalità in quanto tale.
Parlo precisamente della parte algoritmica. Google non si vieta talvolta di agire manualmente, e sarà purtroppo difficile uscirne.
I punti di attenzione riguarderanno piuttosto l'efficacia di una campagna, a causa di spese controllate, una selezione accurata dei siti e una reale strategia di acquisizione mirata e adeguata alla tipologia del profilo esistente, alla struttura del sito e al settore di attività.
- Dal lato dei costi, ci concentreremo su analizzare bene i siti prima di acquistare (attenzione alle metriche false).
- Dal punto di vista strategico, spingere l'URL finale (quella che si vuole posizionare) non è sempre la strategia più efficace.
- Il relinking (spingere i link che ricevete già) è una pratica troppo sottovalutata eppure particolarmente efficace.
- Il link indiretto è anche molto efficace, ma troppo poco utilizzato. Consiste nell'approfittare di una pagina interna apprezzata da Google per spingere in modo indiretto l'URL finale. Si rafforzerà quindi la popolarità di questa pagina interna, che si tratti di una scheda prodotto, di una guida o di un contenuto informativo, per spingere indirettamente il link finale.
- Il traffico Esso, come elemento di garanzia a supporto, non deve essere trascurato, ma deve essere soprattutto qualitativo per durare, altrimenti rischia di essere controproducente.
Dal lato delle anomalie statistiche, si parlerà di frequenza e di tasso di ancoraggio ottimizzato (ci torneremo).
Come valutare la pertinenza e l'affidabilità di un sito prima di accettare un link in ingresso?
La Tematica e costo: Sono i Criteri unici e soli che conteranno davvero per giustificare l'interesse di un link (non ho parlato di efficacia). Infatti, il costo va inteso o in termini di tempo impiegato per ottenerlo, o come prezzo in caso di acquisto. E lo dico per un motivo molto semplice, Non esistono link cattivi. Solo a volte dei link inutili…
L'occasione per ricordare che è È inutile disconoscere link nella Google Search ConsoleGoogle sa fare la selezione e lo fa da tempo. Il Il rischio qui sarebbe disconoscere link che vi sono utili.
Per assicurarsi di ottenere link che faranno la differenza, bisogna guardare:
- La tematica complessiva : Approfittare dei link nel vostro ambiente tematico non può che aiutarvi a far parte dell'ecosistema. Si ridurrà quindi la quota delle link farm generaliste per concentrarsi su blog tematici.
- Link esterni limitati : Un sito con un numero eccessivo di link esterni per articolo diventerà sospetto agli occhi di Google.
- Articoli recenti : Gli articoli pubblicati in precedenza sono ben indicizzati? Hanno guadagnato posizioni su Google?
- La posizione dell'articolo : Dove verrà pubblicato il link, verificate la profondità della categoria dedicata e i requisiti dell'editore prima della pubblicazione.
Come assicurarsi che le anchor text utilizzate non compromettano la qualità o le prestazioni SEO della campagna?
Ho parlato più sopra della frequenza e del tasso di ancoraggio come potenziale Anomalia statistica. Si noteranno dei Calo progressivo nelle classifiche in caso di azioni troppo aggressive e improvvise.
Infatti, bisogna concentrarsi su rispettare un tasso di ancoraggio ottimizzato e coerente (testo del link) con la SERP che si incontra. Se i concorrenti hanno forzato, possiamo permetterci di farlo anche noi e uscire dai famosi 8-10% quello che si sente da anni. Il motore è diventato molto più permissivo.
È proprio qui che si giocherà la differenza in molti casi, sia che si tratti diancoraggio diretto o indiretto (con la qualità dei siti editori, ovviamente).
In concreto, si osservano tassi superiori al 60% in alcune tematiche e questo non crea problemi particolari.
Nota: tuttavia resterò prudente su questo punto, perché se Google sembra essere più permissivo, nulla garantisce che non torni indietro. Bisogna quindi agire con cautela mantenendo una frequenza regolare e coerente nell'uso di anchor text ottimizzati.
La regolarità va considerata nello storico:
>> Così, un tasso di ancoraggio del 50% acquisito in 5 anni non genera lo stesso sospetto di un tasso del 30% acquisito in 3 mesi.
Il tasso va inoltre messo in prospettiva rispetto alla quantità di link che puntano all'URL finale:
>> Un tasso di 50% su 2 link non suscita la stessa diffidenza di un tasso del 30% su 100 link.
Che ruolo gioca la diversità delle fonti di backlink nel successo di una campagna?
Essa è estremamente efficace e spesso indispensabile, contribuisce a rendere credibile il profilo di link.
Per fare un esempio concreto: se la tematica dei siti deve essere rispettata in un profilo di link, non ci si vieterebbe per esempio un link dal vostro municipio o da un media regionale o generalista.
Altro esempio: lo scambio di link non è un problema in sé, purché non sia l'unica strategia di popolarità del sito.
Un link di branding che racconta la vostra storia o l'ascesa della vostra azienda rientra anch'esso nella diversificazione.
Questi esempi possono trovarsi in un contesto distante dalla vostra tematica, ma apportano credibilità e notorietà.
Generalmente riservate alle relazioni con la stampa, far parlare della vostra attività, dei vostri dipendenti, della vostra crescita o del vostro settore sono strategie particolarmente efficaci per raggiungere un pubblico più ampio. Sono particolarmente efficace in una campagna di netlinking eppure ancora troppo poco praticate.
Non bisogna trascurare neppure i partner commerciali. Non solo per ridurre i costi di acquisizione dei link, ma per i tre obiettivi seguenti:
- Ottenere dei link molto tematici,
- Diversificare le tipologie di link (articolo, media, forum, directory, istituzione)
- Semplificare e rendere sistematico il processo internamente.
Quali sono le buone pratiche per bilanciare l'acquisizione di link "naturali" e link pianificati strategicamente?
Per rispondere a questa domanda, mi permetto di farne un'altra: cosa è naturale e cosa non lo è?
Infatti, se Google fosse in grado di identificare al 100% un acquisto di link, per esempio, li avrebbe filtrati. Se oggi non lo fa, è perché gli è molto difficile raggiungere tale certezza. Partendo da questa constatazione, bisogna evitare di fare come tutti gli altri e pensare ad andare dove i concorrenti non vanno, è lì che si opererà una differenziazione soprattutto nel contesto competitivo.
In effetti, la prima strategia da mettere in atto consisterà nel recuperare il gap con la concorrenza quando lancio una campagna per un inserzionista che non ne ha fatte da tempo. Il passo successivo sarà diversificare e dimostrare così di essere diversi e migliori dei concorrenti.
Quale budget consigli di destinare per una campagna di netlinking di successo?
Ovviamente, questo dipende dalla tematica e dalla concorrenza. Direi che l'importante è cominciare e mantenere un ritmo regolare nel tempo.
È preferibile cominciare con calma per non "esaurirsi" e assegnare progressivamente più budget man mano che i risultati iniziano ad arrivare.
Tuttavia, un budget di 500 a 1000 euro al mese ben speso con una strategia SEO interna coerente può dare ottimi risultati in 6-12 mesi, e ciò, per un ROI che nessun altro canale può eguagliare…
Quali indicatori (KPI) consigli di monitorare per assicurarsi della buona salute di una campagna di netlinking in corso?
Non c'è dibattito (anche se a volte lo si può leggere), un un articolo non indicizzato non trasmetterà popolarità. È quindi indispensabile che i link che vi vengono fatti siano indicizzati.
Poi, il il monitoraggio dei vostri link resta indispensabile. Abbiamo scelto su Lesilex di monitorarli quotidianamente e di assicurarci anche che l'ancora non venga modificata.
Un articolo che inizierà a guadagnare posizioni su Google è anche un ottimo indicatore. Se il contenuto dell'articolo piace a Google, anche il link che vi si trova ne beneficerà.
Noi ovviamente seguire le posizioni delle parole chiave principali per i nostri clienti. Un altro indicatore importante sarà la variazione del numero di parole chiave per una data URL. Questo permette di vedere l'evoluzione della visibilità dell'URL. È del resto una pratica essenziale seguire questo indicatore come complemento al posizionamento individuale.
Per Sylvain Delaporte, il netlinking è molto più che backlink: è una strategia che si costruisce con cura e si adatta all'evoluzione di Google. L'essenziale? Un sito solido, link di qualità e un monitoraggio rigoroso. Applicando queste buone pratiche, ottimizzerete le vostre possibilità di successo!
L'articolo "Campagna di netlinking: gli indispensabili per posizionarsi" è stato pubblicato sul sito Abondance.
