Dirottamento del pulsante Indietro: regola Google e conformità 2026

Google ha appena ufficializzato una nuova politica anti-spam che prende di mira una pratica ingannevole ben nota ai webmaster: il dirottamento del pulsante Indietro. I siti che la utilizzano ancora hanno tempo fino al 15 giugno 2026 per adeguarsi, pena sanzioni nei risultati di ricerca.

Da ricordare:

Il "back button hijacking" (dirottamento del pulsante Indietro) è ora una violazione esplicita della politica di Google contro le pratiche dannose.
I siti in violazione rischiano azioni manuali anti-spam o declassamenti automatici in Google Search.
La data di applicazione è fissata al 15 giugno 2026, lasciando due mesi ai proprietari dei siti per intervenire.
La pratica può derivare da script di terze parti, librerie o piattaforme pubblicitarie incluse nel sito.

Che cos’è il «back button hijacking»?

Il principio è semplice: quando un utente clicca sul pulsante «indietro» del browser si aspetta di tornare alla pagina precedente. È un'interazione tanto basilare quanto naturale nella navigazione web.

Il dirottamento del pulsante indietro, è proprio questo a impedirlo. Anziché riportare l'utente dove si trovava, alcuni siti dirottano questa azione per reindirizzarlo verso pagine che non ha mai visitato, mostrargli raccomandazioni o pubblicità non richieste, o semplicemente bloccare la sua navigazione normale.

Questa manipolazione è resa possibile da script che si insinuano nella cronologia di navigazione del browser, inserendo o sostituendo voci in modo artificiale.

Perché Google interviene adesso?

Google non è arrivato a questa decisione dall'oggi al domani. Il motore di ricerca indica di aver osservato un aumento di questo tipo di dirottamento, il che lo ha portato a formalizzare la sua opposizione.

Finora la pratica era considerata implicitamente contraria ai Google Search Essentials. D'ora in poi diventa una violazione esplicita della politica contro le pratiche malevole, che definisce queste ultime come creando « un divario tra le aspettative degli utenti e il risultato reale, che porta a un'esperienza utente negativa e ingannevole, o compromette la sicurezza o la privacy degli utenti ».

La logica è semplice: quando gli utenti si sentono manipolati, diventano meno propensi a visitare siti che non conoscono. Questo è negativo per l'ecosistema web nel suo complesso, e Google ritiene che ciò danneggi direttamente l'esperienza di ricerca.

Quali sanzioni prevede Google?

I siti che continueranno a praticare il back button hijacking dopo il 15 giugno 2026 si espongono a due tipi di misure:

Le azioni manuali anti-spam, attivate dai team di Google dopo l'esame del sito. Possono influire significativamente sulla visibilità nei risultati di ricerca.
I declassamenti automatici, applicati dagli algoritmi di Google senza intervento umano, tramite un aggiornamento, come il Google Spam Update di marzo 2026.

In entrambi i casi l'impatto sul traffico organico può essere considerevole. Google ha provveduto a pubblicare questa politica due mesi prima della data di applicazione per concedere ai proprietari dei siti il tempo necessario per correggere il problema.

Cosa devono fare i proprietari dei siti

La regola di base è la seguente: non interferire con la capacità di un utente di navigare nella cronologia del browser.

Più precisamente, qualsiasi script o tecnica che inserisca o sostituisca pagine nella cronologia del browser di un utente in modo da impedirgli di tornare immediatamente alla pagina precedente deve essere rimosso o disattivato.

Google richiama l'attenzione su un punto importante spesso trascurato: La fonte del problema non è sempre il codice sviluppato internamenteIl back button hijacking può provenire da librerie di terze parti integrate nel sito, o da piattaforme pubblicitarie usate per la monetizzazione. Google consiglia quindi una revisione tecnica completa dell'intero codice, degli import e delle configurazioni del sito, inclusi gli elementi forniti da partner o fornitori esterni.

Se il vostro sito è già stato penalizzato

Per i siti che sono già stati oggetto di un'azione manuale relativa a questa pratica, Google ricorda la procedura abituale: una volta risolto il problema, è possibile inviare una richiesta di revisione tramite la Search ConsoleGoogle indica inoltre che i proprietari dei siti possono porre le loro domande sui social network o nella community di assistenza ufficiale.