Google sperimenta la riscrittura automatica dei titoli degli articoli direttamente nei suoi risultati di ricerca, basandosi sull'IA generativa. Una pratica che nel principio non è nuova, ma che raggiunge un nuovo livello e che preoccupa gli editori.
Da ricordare:
- Google testa attivamente la riscrittura dei titoli con IA in Search (non solo in Discover), su un perimetro definito «piccolo e limitato» per ora.
- I titoli generati possono modificare il tono, l'intenzione o il significato originale, e non solo accorciarli.
- Non è una novità: già nel 2021 Google riscriveva il 76% dei tag title. L'IA generativa rappresenta una nuova tappa in questa logica.
- Editor e professionisti SEO temono le conseguenze sulla voce del marchio, sull'affidabilità e sui tassi di clic.
Google ha appena confermato di testare la generazione di titoli tramite intelligenza artificiale nei suoi risultati di ricerca classici. L'informazione, rivelata da The Verge e ripresa da Search Engine Land, ha fatto scalpore nella comunità SEO e tra gli editori di stampa. Tuttavia, se ricollocata nel contesto, questa evoluzione si inserisce in una tendenza già ben avviata.
Una pratica consolidata che cambia natura
Google modifica i titoli visualizzati nei suoi risultati da anni. Nel 2021 il motore aveva ufficialmente riconosciuto di generare i propri «title links», quei titoli cliccabili nelle SERP, in modo automatizzato, senza limitarsi a riprendere il tag <title> delle pagine. All'epoca, ciò che era cambiato era soprattutto la frequenza di queste modifiche.
Ciò che cambia oggi è la tecnologia utilizzata. Google ora si affida all'IA generativa per produrre questi titoli, e non più una semplice logica algoritmica di selezione tra gli elementi esistenti della pagina.
Google dichiara di utilizzare numerose fonti per determinare automaticamente un titolo: il tag <title>, il titolo visivo principale della pagina, i tag <h1>, i metadati Open Graph, i testi in grassetto o messi in evidenza, le ancore di link interne ed esterne, o ancora i dati strutturati WebSite.
Ciò che i test rivelano concretamente
Un esempio concreto illustra bene gli aspetti: il titolo originale « Ho usato lo strumento di IA 'cheat on everything' e non mi ha aiutato a barare su nulla » è stato ridotto da Google a « Lo strumento di IA 'Cheat on everything'. » Il risultato è più breve, ma cancella completamente il tono, l'umorismo e l'angolo editoriale scelto dal giornalista.
Non è un dettaglio. Un titolo non è soltanto un'etichetta: è un segnale editoriale, uno strumento di posizionamento e spesso l'unica leva a disposizione di un editore per attirare un clic in una finestra di visibilità molto breve.
Google afferma che l'obiettivo è far corrispondere meglio i titoli alle query degli utenti e migliorare l'engagement. Il test è per ora descritto come «piccolo» e «limitato», e riguarda principalmente i siti di informazione, senza però escluderli del tutto.
Gli editori perdono il controllo della propria voce
La reazione dei professionisti del settore è inequivocabile. Sean Hollister, redattore senior di The Verge, ha paragonato la pratica a una libreria che strappasse le copertine dei libri per sostituirle con altre. Secondo lui, gli editori non dovrebbero rinunciare al diritto di valorizzare il proprio lavoro.
Louisa Frahm, direttrice SEO di ESPN, sottolinea da parte sua che, dopo oltre dieci anni nel SEO per la stampa, considera il titolo l'elemento centrale per catturare l'attenzione dei lettori in finestre temporali molto brevi. Se questo titolo viene alterato e i fatti sono male rappresentati, è la fiducia dei lettori a lungo termine che è minacciata.
Bisogna davvero allarmarsi?
La domanda merita di essere posta. Da un lato, gli editori professionali, che curano i loro titoli, hanno buone ragioni per essere infastiditi. Un titolo ben scritto è lavoro editoriale, identità di marca e una leva di performance.
Dall'altro, va ricordato che milioni di pagine web semplicemente non hanno il tag title, o ne hanno uno poco pertinente. In questi casi, una riscrittura automatica può effettivamente migliorare l'esperienza utente. Ciò che preoccupa di più è la traiettoria. The Verge ricorda che un «test limitato» in Discover è poi stato distribuito su larga scala. Se questo schema si ripete con Search, gli editori potrebbero trovarsi senza alcun controllo sulla maniera in cui il loro contenuto viene presentato nel momento più decisivo, quello in cui un utente sceglie, o meno, di cliccare.
L'articolo «Google testa l'IA per riscrivere i tuoi titoli nei risultati di ricerca» è stato pubblicato sul sito Abondance.
