Molti fattori influenzano il modo in cui un sito web può apparire nei risultati di ricerca. Ad esempio: velocità di caricamento del sito webusabilità, sicurezza, età e autorità del dominio, metadati, frequenza di rimbalzo e backlink.
La SEO non è una semplice casella da spuntare nella tua to-do list: devi monitorare continuamente il tuo sito e i tuoi concorrenti su parole chiave specifiche per assicurarti di restare competitivo.
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Un aggiornamento regolare del tuo sito ti aiuterà a classificarti meglio, ma potrebbero volerci diversi mesi per vedere i risultati. Devi quindi restare vigile e misurare i tuoi progressi. Infatti, poiché i motori aggiornano regolarmente i loro algoritmi, dare per scontato il tuo posizionamento di ieri può essere dannoso, perché può salire o crollare a causa delle nuove regole imposte da Google, Bing e altri.
In questo articolo esamineremo i migliori strumenti SEO per il monitoraggio e l'analisi del tuo posizionamento su parole chiave.
Altri strumenti, ancora strumenti?
Oggi le applicazioni, i generatori chiavi in mano e gli strumenti web di vario tipo stanno vivendo una vera inflazione, al punto che è legittimo chiedersi: a che servono gli strumenti per analizzare il proprio posizionamento SEO?
Perché gli sforzi compiuti per il tuo SEO (ed è chiaro che è un lavoro a lungo termine) meritano di essere valutati nei risultati.
Perché sei necessariamente interessato al ROI della tua strategia SEO. Perché una verifica manuale sarebbe estremamente faticosa e dispendiosa in termini di tempo.
E infine, perché hai bisogno di indicatori precisi per sapere se la tua strategia SEO funziona, o se al contrario è necessario modificarla per ottenere risultati migliori.
Non è necessario pagare per ottenere un'analisi del tuo posizionamento: sono disponibili strumenti gratuiti, dal più basilare al più performante.
1. Una funzionalità Google: la Google Search Console
Ebbene sì, Google prima…
Lo si ama o lo si odia, ma è meglio dirlo subito: Google, con la sua posizione di motore di ricerca egemonico a livello planetario, è assolutamente indispensabile sia per i vostri visitatori sia per voi.
Forse utilizzate già Google Analytics (che misura gratuitamente il traffico di un sito) e Google Ads (funzionalità di pubblicità a pagamento) ?
È ora il turno della Google Search Console, un vero pannello di controllo gratuito per gestire la SEO del vostro sito.
La sfida per voi è poter controllare e poi ottimizzare il posizionamento del vostro sito nei risultati di ricerca.
La Google Search Console può rivelarvi i parole chiave utilizzati dagli utenti per trovare il vostro sito.
Potete così confrontarli con le parole chiave che avevate selezionato in precedenza per il vostro posizionamento.
Ma otterrete molto di più: gli altri siti che rimandano al vostro e il dettaglio delle vostre pagine meglio indicizzate.
Infine, funzioni proprie di Google e l'interconnessione tra le sue diverse funzionalità potranno esservi utili anche:
- Verifica dell'indicizzazione del vostro mappa del sito
- Invio istantaneo di un messaggio di allerta in caso di problema diindicizzazione
- Verifica dei problemi specifici con l'AMP (Accelerated Mobile Pages)
Da leggere anche: 5 strumenti SEO da utilizzare nel vostro audit semantico
2. Un plugin per WordPress: Yoast SEO
Se, come molti webmaster, utilizzate intensamente WordPress, sarete interessati dall'opzione del plugin Yoast SEO.
Infatti, questa soluzione offre un indubbio risparmio di tempo e facilità d'uso: scrivete, pubblicate, verificate, analizzate su un unico supporto, in un batter d'occhio.
Yoast SEO è il plugin più conosciuto e più apprezzato di WordPress. Ha il vantaggio di essere ergonomico e di offrire numerose funzionalità.
Si apprezzerà ad esempio l'opzione «Google preview», che permette di visualizzare in anteprima il vostro contenuto, il vostro sito e i vostri metadescrizioni come appariranno su Google.
La funzione «Leggibilità» personalizzabile è anche uno strumento SEO interessante, poiché combina criteri di lettura umana e criteri di crawling per i robot di indicizzazione di Google.
Tra i plugin WordPress, alcuni tuttavia preferiscono il plugin Rank Math SEO, meno famoso di Yoast ma con vantaggi interessanti, come l'integrazione della Google Search Console o la scelta illimitata di parole chiave da analizzare.
3. Un'estensione per Chrome o Firefox: SEO Minion
Se non utilizzate WordPress, un'estensione del browser può essere una scelta saggia per voi, grazie alla sua grande facilità di accesso.
Tutto il vantaggio di questa estensione è la verifica on-page che permette. Una volta scaricata, l'estensione si apre in una barra verticale a destra dello schermo.
Si distinguono le categorie:
- Verifica dei titoli – tag HTML – tag, un'anteprima della vostra posizione nei risultati di ricerca (personalizzabile in versione «preview»);
- La verifica dei link interni ed esterni.
La sezione verifica titolo – tag HTML – tag permette di analizzare rapidamente il rispetto delle buone pratiche del linguaggio HTML: dei tag title concise pensate come un involucro per la parola chiave da inserire, e sempre un rapporto di una sola etichetta H1 per diverse etichette H2 e H3. SEO Minion verifica inoltre l’indicizzabilità dei meta tag robots.
L’analisi dei link permette di evitare i collegamenti interrotti. Infatti, gli errori 404 sono un cattivo segno in ambito SEO. E ciò per due motivi: innanzitutto gli utenti odiano avere la sgradita sorpresa di imbattersi in un vicolo cieco; in secondo luogo i crawler di Google “odiano” altrettanto gli errori 404, perché rendono il processo di crawling più lungo e laborioso.
Da notare: una funzionalità consente di simulare posizioni geolocalizzate. In sintesi, SEO Minion si rivela uno strumento semplice ma efficace, molto facile da usare anche per un principiante.
Da leggere anche: 4 crawler da usare nel tuo audit SEO
4. Un software: SEO Soft
SEO Soft è ciò che si definisce un software in modalità SAAS: «software as a service».
Ospitato da terzi, spesso Microsoft, non richiede quindi installazione come i software tradizionali.
Un vantaggio principale di SEO Soft risiede nel modo in cui presenta i suoi dati SEO.
Infatti, offre molti più grafici e elementi visivi rispetto alle altre soluzioni di analisi SEO recensite.
Per ogni parola chiave, disponi così di un elettrocardiogramma da data a data, facile da interpretare. Questo offre un punto di vista allo stesso tempo giocoso e sintetico sulla salute SEO del tuo sito.
Per entrare nei dettagli, SEO Soft propone un audit delle parole chiave in un momento preciso e può persino integrarsi con Google Analytics per importare i dati sul numero di visitatori.
In caso di difficoltà, è disponibile un supporto tecnico online.
Infine, al termine della verifica, hai la possibilità di scaricare tutti i dati SEO in un rapporto diagnostico su misura.
Le aziende che lavorano in team apprezzeranno anche il fatto che SEO Soft supporti account multipli e più utenti.
Tuttavia, si riscontrano alcuni limiti nelle prestazioni di questo software SEO Soft.
Infatti, non permette di simulare un indirizzo IP estero e si limita a Google.
Questi due aspetti possono rappresentare un ostacolo importante per monitorare il vostro SEO quando vi aprite ai mercati internazionali.
Per un'analisi SEO in più Paesi simultaneamente, vi consiglierei piuttosto il suo 'cugino' SEO Scope, un software anch'esso, ma che punta su più motori di ricerca diversi da Google (infatti Google domina ampiamente, ma esistono parti del mondo in cui è poco o per nulla utilizzato) e offre la possibilità di selezionare parole chiave in lingue diverse.
5. SERP Surf
SERP Surf è uno dei migliori strumenti di analisi delle SERP gratuiti. Verifica la posizione del vostro posizionamento per 5 parole chiave nei motori di ricerca. Potete inoltre inserire fino a tre domini concorrenti per vedere come vi collocate rispetto a loro.
Lo strumento permette inoltre di scegliere la regione e il dispositivo (desktop, mobile o tablet) su cui eseguire l'analisi. Una volta premuto "Check SERPSurf", potete aspettarvi di conoscere i risultati abbastanza rapidamente. Inoltre, SERP Surf vi mostrerà anche i primi dieci classificati per ogni parola chiave che inserite.
Da leggere anche: Content marketing: 10 agenzie che vi aiutano a fare il salto
6. Rank Console
Ai miei occhi, è il miglior strumento gratuito disponibile ad oggi (aspetto i vostri commenti, se ne conoscete di migliori). Rank Console offre funzionalità per le quali molti strumenti chiedono di pagare.
Questo strumento permette di effettuare ricerche per un numero illimitato di parole chiave, mentre la maggior parte degli altri strumenti (che non possono essere tutti inclusi in questo articolo) offre al massimo 10 o 20 parole chiave.
È uno strumento intuitivo e veloce che vi permette di verificare il posizionamento per parola chiave di diverse pagine del vostro sito web.
Inoltre, questo strumento le permette di monitorare gratuitamente un numero illimitato di domini, compresi quelli dei suoi concorrenti.
Rank Console dispone anche di una funzione di cronologia del suo posizionamento e ne mostra le fluttuazioni in un grafico. Lo strumento utilizzerà anche Google Trends per mostrarle gli aumenti e i cali dell'interesse per ciascuna parola chiave.
Tra i punti deboli, è possibile effettuare ricerche solo da desktop, e non da mobile o tablet. Lo strumento non consente nemmeno di cercare un luogo preciso, per esempio una città o una regione. Infine, anche se lo strumento le permette di usare un numero illimitato di parole chiave, non esiste alcun modo per importarle.
7. SEO Hero Ninja
Con SEO Hero Ninja, niente fronzoli: inserisce una parola chiave, l'URL che desidera e ottiene il suo posizionamento nei vari data center di Google.
Se si apprezza la semplicità disarmante dello strumento, può risultare laborioso da usare quando si desidera monitorare più parole chiave o più URL. Ideale per artigiani o commercianti che vogliono posizionarsi prioritariamente su una parola chiave: lo strumento permette infatti di effettuare ricerche per città!
Da leggere anche: Pillar Page & Topic Cluster: come usarli per il suo SEO?
8. SERPMojo
SERPMojo si distingue nel panorama presentandosi come un'applicazione mobile. Con essa può monitorare un numero illimitato di URL e parole chiave e visualizzare la cronologia del posizionamento per tutte le parole chiave seguite.
Se l'applicazione base è gratuita, è disponibile una versione premium che le offre lo stato delle parole chiave (aumento, stagnazione, diminuzione), il numero totale di posizioni guadagnate (o perse) per parola chiave…
SERPMojo propone un'interfaccia intuitiva e chiara. Ultimo punto a favore: la possibilità di esportare i suoi dati di posizionamento.
9. Alternativa allo strumento unico: combinare più strumenti SEO molto specializzati
L'estensione Keyword Surfer: analizzare il volume di ricerche per una determinata parola chiave
Le parole chiave non hanno più bisogno di presentazioni. Chiunque abbia affrontato, anche di sfuggita, la questione della SEO conosce la loro importanza fondamentale.
Per questo segnaliamo qui un'estensione del browser gratuita e molto pratica, che valuta in tempo reale il volume di ricerca della parola chiave che digita nella barra di ricerca.
Questa estensione si chiama Surfer di parole chiave e si posiziona direttamente a destra nella barra di ricerca: un accesso immediato molto pratico da usare!
Inoltre, è possibile contrassegnare con una stellina a destra ciascuna parola chiave che l'analisi ha ritenuto pertinente: in questo modo il termine selezionato viene aggiunto a un «glossario» di parole chiave efficaci, esportabile in formato CSV.
Un'estensione pratica in ogni fase del vostro percorso SEO: creazione di parole chiave pertinentianalisi istantanea delle parole chiave esistenti, modifica e miglioramento a posteriori.
Lo strumento di test della velocità GTmetrix
Può sembrare strano, perché la velocità non riguarda le parole chiave né il volume di traffico, che tuttavia sono i pilastri della SEO.
GT metrix permette di misurare un dato difficile da valutare, ma in realtà essenziale per ottenere visite sul proprio sito: la velocità reale di caricamento.
Infatti, a cosa serve arrivare in cima alle SERP, dopo ore di lavoro sull'attrattività delle parole chiave, sulle meta-descrizioni e, naturalmente, sui contenuti, se alla fine l'utente si impazienta davanti a un sito che non si carica, rinuncia e si rivolge a un sito concorrente?
Non dimenticate che il tempo medio di attenzione sostenuta di un utente non supera... pochi secondi!
Tutto si gioca quindi all'inizio: ecco il vantaggio di questo strumento di test della velocità GTmetrix.
La misurazione del tasso di fiducia (o «Trust Flow») di Majestic
Immersione nel cuore dei tuoi link in ingresso: essere raccomandati da qualcuno è bene, essere raccomandati da qualcuno di raccomandabile è meglio!
Infatti, più il tuo sito riceverà link da siti riconosciuti come affidabili, più aumenterà il suo Trust Flow.
Al contrario, se siti oscuri puntano a voi, è una pubblicità di cui fareste volentieri a meno.
Lo strumento Majestic vi permette quindi di fare un inventario dettagliato dei siti che vi citano.
Gli strumenti di ranking SEO a pagamento
Come abbiamo visto, esistono molti strumenti gratuiti, ma hanno tutti limitazioni più o meno vincolanti: questi strumenti richiedono molte risorse e, se prendete sul serio il vostro posizionamento, dovrete optare per uno strumento a pagamento.
Spesso le offerte a pagamento sono suite complete e le loro funzionalità avanzate vanno ben oltre l'analisi delle SERP.
10. Monitorank
Poche aziende francesi in questo articolo, quindi non priviamoci del piacere: ecco Monitorank, una start-up francese con sede sulla Costa Azzurra. Seguirete le parole chiave che desiderate su diversi motori: il «tutto-Google» (Ricerca, Immagini, Video, Maps), ma anche Amazon, Bing, il Play Store Android e, naturalmente, YouTube!
Tutti i tipi di posizioni sono supportati, che si tratti dei risultati naturali, della posizione zero, dei vostri annunci Adwords, dei blocchi Google Maps… L'interfaccia è chiara e intuitiva, potete persino personalizzare la visualizzazione in base ai dati che desiderate raccogliere (o meno). Lo strumento accetta più utenti, con gestione dei ruoli e restrizioni per dominio, ideale se gestite più progetti.
L'offerta è scalare: calcolate in media 5€ al mese per 100 parole chiave. 10 query offerte nell'offerta gratuita.
11. Yooda
Yooda Insight è anche una soluzione francese che avrebbe potuto comparire in entrambe le parti di questo articolo: è infatti disponibile una versione gratuita (ma limitata). Yooda, con sede a Montpellier, propone diverse funzionalità interessanti in quella che appare come una suite SEO piuttosto completa.
Nella scheda «Site Performance» visualizzate a colpo d'occhio i le prestazioni SEO del vostro sito, o quello dei vostri concorrenti. La scheda «market explorer», come suggerisce il nome, servirà ad ampliare il campo semantico dei vostri contenuti, valutare il mercato…
E naturalmente potrete monitorare le diverse parole chiave su cui volete posizionarvi, con la vostra posizione e la pagina che si posiziona meglio per quella parola.
La versione a pagamento costa 39€ IVA esclusa/mese.
Da leggere anche: 9 passaggi per analizzare la SEO del tuo sito
12. SERPWatcher
SERPWatcher non richiede conoscenze tecniche ed è molto semplice da usare:
Basta inserire il dominio e le parole chiave da monitorare. In pochi clic lo strumento fornisce un report dettagliato che include la posizione della parola chiave, le variazioni, la posizione media, la migliore posizione mai raggiunta e il volume di ricerca.
Grazie alla funzione di condivisione di report interattivi, puoi mostrare al tuo cliente l’evoluzione del suo posizionamento sulle parole chiave mirate. Lo strumento offre inoltre una funzione di suggerimento delle parole chiave su cui posizionarsi.
A partire da 29$ al mese, per 100 parole chiave.
13. SEMrush
SEMrush è senza dubbio il software SEO più popolare sul mercato. Offre un monitoraggio completo del posizionamento sui motori di ricerca. Può effettuare un audit SEO completo del vostro sito analizzando le vostre campagne di search advertising e i vostri social network.
SEMrush fornisce inoltre informazioni sul posizionamento dei vostri concorrenti e sulle parole chiave per cui loro si posizionano.
Un po’ alla maniera di Yooda, lo strumento permette anche di avviare un’analisi di una parola chiave per aiutarvi ad arricchire il vostro campo lessicale proponendo parole chiave di ricerche simili effettuate dagli utenti.
La notorietà ha un prezzo: a partire da 83$/mese e fino a 333$/mese.
Da leggere anche: Eseguire un audit SEO completo: la checklist in 16 punti
14. Lighting SEO
Un altro strumento completo che vi permette di ottenere il monitoraggio del posizionamento del vostro sito e di ricercare parole chiave pertinenti. Avete la possibilità di raccogliere informazioni sulla posizione dei vostri concorrenti per le vostre parole chiave. Possono essere generati quotidianamente report sulle vostre posizioni su Google desktop e mobile.
Il valore aggiunto di Lighting SEO risiede nella conduzione di audit per rilevare eventuali problemi tecnici. Lo strumento permette inoltre di trovare per voi siti sui quali dei backlink potrebbero rafforzare la vostra autorità presso Google.
L'offerta varia gradualmente da 8€ IVA esclusa a 130€ IVA esclusa.
15. SERPStat
Come SEMrush, SERPstat è una soluzione molto completa. La funzione di monitoraggio delle posizioni è solo una delle sue molteplici possibilità.
Hai la possibilità di importare nello strumento un elenco di parole chiave da seguire. Una volta inseriti tutti gli elementi, ottieni una tabella di monitoraggio che include il traffico organico, le parole chiave (e la loro posizione) oltre al volume di ricerca associato, le variazioni di posizionamento…
Come i suoi concorrenti, SERPStat è in grado di auditare un sito, monitorare la concorrenza, suggerire parole chiave correlate e analizzare i tuoi backlink.
La versione Lite parte da 55$/mese.
Il nostro consiglio
Se vuoi diventare (e rimanere) competitivo nel tuo settore, trovare le parole chiave giuste non è sufficiente: devi monitorare il posizionamento delle tue pagine su di esse e ottenere informazioni su come migliorare le posizioni. Ciò può avvenire tramite la proposta di nuovi campi lessicali o tramite un audit del tuo sito web, dei tuoi backlink… e persino osservando cosa fanno i tuoi concorrenti.
Gli strumenti presenti in questo articolo ti aiuteranno non solo a controllare le prestazioni del tuo sito web, ma anche a monitorare i tuoi concorrenti.
Se gli strumenti gratuiti sono utili, non sono così completi come gli strumenti premium menzionati sopra. Se sei agli inizi, è consigliabile orientarti prima verso queste soluzioni gratuite, che hanno un forte valore formativo. Poi, man mano che progredirai, potrai investire in uno di questi strumenti premium.
Da leggere anche: SEO: 9 strumenti per monitorare l’evoluzione delle tue parole chiave
