"Você ficará surpreendido, já em 2025, com as novas coisas que o Google poderá realizar": Como Sundar Pichai vai transformar o motor de busca com a IA

Em 2025, o Google passará por evoluções profundas, segundo Sundar Pichai, seu CEO. Entre inteligência artificial, novas funcionalidades e um ecossistema em mutação, explicamos o que aguarda os utilizadores do motor de busca líder.

Uma mudança radical na pesquisa

O Google deverá sofrer uma transformação importante já em 2025. Segundo Sundar Pichai, CEO da Alphabet, a empresa-mãe do Google, a pesquisa tornar-se-á ainda mais poderosa, capaz de responder a questões mais complexas do que nunca graças à inteligência artificial. Pichai declarou:

« A própria pesquisa continuará a mudar profundamente em [2025]. Acho que seremos capazes de responder a questões mais complexas do que nunca. Acho que vocês ficarão surpresos, já no início de [2025], com as novas coisas que a pesquisa poderá realizar em comparação com hoje. »

O uso da IA, já bem avançado com tecnologias como BERT e MUM, continuará a evoluir para oferecer resultados mais precisos e personalizados. Sundar Pichai mencionou a integração da inteligência artificial nos modelos de pesquisa:

« As lacunas na qualidade da pesquisa estavam todas baseadas nos transformers. Internamente, chamamo‑los de BERT e MUM, e tornámos a pesquisa multimodal, melhorando assim a qualidade da pesquisa. Melhorámos a compreensão da linguagem na pesquisa. »

Os modelos de pesquisa multimodais, que integram tanto texto, imagem e outros formatos, deverão tornar-se a norma. Pichai explicou que os utilizadores ficariam surpreendidos com as novas capacidades da pesquisa já no início de 2025, o que sugere que funcionalidades inovadoras surgirão muito rapidamente.

A inteligência artificial, motor da mudança

A IA já fez progressos significativos no Google, em particular com sistemas como BERT, MUM e o modelo Gemini. Essas tecnologias, que usam redes neurais e algoritmos avançados, permitem uma melhor compreensão da linguagem natural, tornando a pesquisa mais inteligente.

Segundo Pichai, a IA foi aplicada de forma particularmente agressiva no domínio da pesquisa para colmatar as lacunas de qualidade, nomeadamente em termos de compreensão linguística e de relevância dos resultados:

« Se virem os últimos anos, temos, com os AI Overviews, o Gemini usado por mais de mil milhões de utilizadores, apenas na pesquisa. Acho que isto é apenas o começo. »

Pichai considera que o Google só começou a aplicar a IA nos seus serviços de pesquisa. Enquanto muitos se preocupam com os AI Overviews nas SERP, é de esperar portanto ainda mais IA em 2025.

Um ecossistema em mutação: o impacto sobre os criadores de conteúdo

Durante a sua entrevista, Pichai também foi questionado sobre o impacto das novas tecnologias nos criadores de conteúdo. Ele defendeu a posição do Google, sublinhando que a empresa dá uma grande importância ao impacto das suas ferramentas no ecossistema, em particular no que diz respeito aos editores e aos criadores de conteúdo.

No entanto, teve dificuldade em responder diretamente às preocupações sobre o facto de o Google usar amplamente conteúdo criado por outros sem necessariamente remunerar os autores originais.

A questão foi levantada pelo jornalista Andrew Ross Sorkin, que notou que, embora o Google credite os criadores de conteúdo através do YouTube, é menos transparente quanto à forma como valoriza as informações provenientes de outras fontes, como os sites.

Pichai evocou os esforços do Google para trazer alguma forma de compensação através do seu programa Content ID no YouTube, mas reconheceu queainda existem questões por resolver relativamente à remuneração dos criadores de conteúdo fora das suas plataformas.

"Passamos muito tempo a pensar no tráfego que enviamos para o ecossistema. Mesmo durante a transição nos últimos anos. É uma prioridade importante para nós."

A era das informações geradas por IA e o seu impacto na pesquisa

Uma das grandes questões para o futuro do Google é aenorme quantidade de conteúdo gerado por IA que agora inunda a Internet. Pichai destacou que, num mundo em que o conteúdo se torna cada vez mais inautêntico, a pesquisa desempenha um papel central ao permitir que os utilizadores encontrem informações fiáveis e relevantes.

Ele afirmou que a pesquisa se tornaria ainda mais preciosa à medida que a web se enche de conteúdo gerado por IA e de fontes cada vez menos fiáveis:

"Num mundo em que és inundado de conteúdo, procuras encontrar conteúdo digno de confiança. Um conteúdo que faça sentido para ti, de forma fiável, que possas usar. Acho que isto se torna ainda mais precioso."

Nesse contexto, o Google pode muito bem tornar-se a ferramenta principal para filtrar, organizar e verificar as informações. O SEO não está morto! Pichai enfatizou que a pesquisa não é apenas uma ferramenta para encontrar respostas, mas um mecanismo para extrair informações de qualidade a partir de um volume cada vez maior.

O modelo económico da pesquisa: rumo a um futuro incerto

A questão da monetização da pesquisa num mundo saturado de conteúdo gerado por IA também permanece em aberto. Pichai mencionou um futuro em que novos modelos económicos poderão emergir, nomeadamente através de licenciamento de conteúdo e de remuneração direta aos criadores.

Embora o Google já tenha começado a licenciar dados de plataformas como o Reddit, não forneceu detalhes sobre a introdução de pagamentos diretos aos criadores cujo conteúdo é utilizado para treinar os modelos de IA.

Pichai, no entanto, sugeriu que tais modelos poderão ser considerados no futuro, com a possibilidade de criar um mercado onde os criadores seriam pagos por fornecer dados usados nos modelos de IA:

"Acho que haverá um mercado no futuro. Haverá criadores que criarão para os modelos de IA ou algo assim e serão pagos por isso. Penso que isso faz parte do futuro e as pessoas encontrarão uma forma."

O artigo “"Você ficará surpreendido, já em 2025, com as novas coisas que o Google poderá realizar": Como Sundar Pichai vai transformar o motor de busca com a IA” foi publicado no site Abundância.