Quando navegamos na web, podemos muito rapidamente passar de site em site. A geração «zapper» também é a das leituras rápidas, que procuram ir ao essencial. Nesse sentido, é fundamental cuidar da sua página «sobre».
É ela que convencerá os seus visitantes a permanecer no seu site e a descobrir a sua empresa e os produtos e serviços que oferece.
E redigi‑la corretamente é um verdadeiro desafio. Aqui estão algumas dicas para criar uma apresentação praticamente perfeita da página da sua empresa.
1. Conte a sua história!
A página «sobre» tem como objetivo contar a sua história e tornar o seu site «mais humano». Trabalha em equipa? Ou sozinho(a)? Então diga‑o! Apresente‑se sozinho(a) ou com a sua equipa, as suas especificidades individuais e os seus talentos.
O seu trabalho é uma vocação? Um desafio? Conte‑o! É a oportunidade de personalizar a sua página descrevendo o que faz e qual foi o seu percurso até aqui. Evite a banalidade dos longos discursos e dê relevo às suas palavras…
Membro de uma organização, de uma associação específica ou de uma ordem profissional? Tudo pode ser interessante desde que fale de si. Não é uma página «contactos», é uma página que deve descrever a sua personalidade.
2. Seja cativante despertando o interesse do seu leitor
Para conceber esta página, imagine‑se a falar com um desconhecido: estaria a explicar‑lhe o que faz. Para prender a atenção, tem de realçar o que o torna alguém especial.
Para isso, defina bem o seu público para saber o que pode cativá‑lo. Não hesite em escrever a sua página «sobre» em forma de storytelling: conte uma história que toque o leitor mantendo‑se relevante.
Porque, no fundo, a sua empresa é a sua história, portanto não hesite em inspirar‑se na sua experiência! Isso dará imediatamente um lado mais humano e empenhado à sua página «sobre». Escreva conteúdo de qualidade, agradável de ler e fluido, usando o «você» para se dirigir aos seus leitores.
Para isso, releia com calma. Ao escrever e modificar um texto, nem sempre se notam os erros e as falhas. Não hesite em deixar o seu texto de lado por um dia antes de o retomar para o corrigir. E se não for um especialista em ortografia, pode usar um software de correção que o ajudará em poucos cliques a identificar os seus erros. Por vezes, até um amigo com boa ortografia pode reservar tempo para o revisar.
3. Fale do porquê e do como
Se se lançou na criação deste site, foi para propor algo. Porque chegou a esse ponto? A que necessidade/problema queria responder?
A sua ideia inicial, quando criou a sua empresa, é sua, com os seus aspetos únicos e originais.
O produto (ou serviço) que oferece pode ser o mesmo do vizinho, mas é a sua forma de apresentar a sua experiência e a sua visão das coisas que fará a diferença e lhe permitirá destacar‑se dos concorrentes. Por isso, não hesite em evidenciá‑los!
Por detrás de um site existe uma vontade. Descreva‑a!
- Esse desejo de levar o seu projecto "até ao fim" que o anima também pode ser uma das razões que fará um cliente escolhê‑lo.
- Destaque a sua personalidade determinada e resoluta, e a sua perseverança, qualidades muito apreciadas no meio profissional.
Nossas dicas:
- Tire tempo para definir bem os seus objectivos, detalhando desde logo o seu percurso e as suas qualificações. Esse "plano" será uma grande ajuda para redigir essa página "sobre". Para isso, pode retomar a cronologia do seu projecto para não esquecer nenhuma etapa. Faça‑se algumas perguntas essenciais: qual foi o elemento desencadeador da sua ideia inicial, como concretizou o seu projecto, quem o apoiou nesta aventura humana e profissional, o que isso lhe trouxe…
- Não fale apenas dos seus sucessos! Não hesite em evocar os seus fracassos e dificuldades (de forma positiva, claro), e a maneira como os ultrapassou. Mostre que essas provas o tornaram melhor na sua área! Isso fará de si, imediatamente, uma pessoa humana com qualidades e defeitos aos olhos do seu leitor, que poderá reconhecer‑se em si.
4. Crie um vínculo de confiança
Através da descrição do seu percurso, você criará uma cumplicidade com seu futuro cliente. Seja para um site que vende um produto ou que oferece conselhos, mostre sempre que você é sério e profissional.
Para evitar passar por arrogante, mantenha-se simples e acessível. Seu percurso não foi isento de obstáculos, períodos de dúvida e questionamento. Isso é perfeitamente normal. Nenhum empreendedor (dizendo a verdade) dirá que tudo foi fácil de A a Z na criação e desenvolvimento do seu negócio!
Seu leitor poderá se identificar mais facilmente com você como pessoa e talvez se sinta mais interessado, mais sensível ao seu projeto do que a outro.
Fale sobre seu percurso: seus estudos, suas competências, suas experiências anteriores na área proposta, seus encontros profissionais — ou pessoais — que continuam a fazê-lo evoluir. Afinal, sua aventura como empreendedor também é uma aventura humana!
Além disso, não hesite em mostrar seus projetos realizados e em pedir aos seus clientes anteriores que deixem um comentário sobre suas realizações. Divulgar o feedback dos seus usuários ou o deles comentários positivos permite validar seu trabalho aos olhos dos futuros potenciais clientes.
5. Crie ligações para outras páginas para um melhor referenciamento
Se você conseguiu despertar interesse nesta página “sobre”, o cliente vai querer visitar seu site clicando em outras páginas, ler um artigo do seu blog ou olhar mais de perto suas realizações.
Você pode inserir links internos para outras páginas do seu site cujo conteúdo seja relevante em relação ao que você diz diretamente no corpo do texto, ou propor ao final do artigo links para outros conteúdos.
Essa malha interna tem duas vantagens principais:
- Ele orienta o leitor, que se deixa então guiar facilmente pelo seu site ao longo dos seus cliques!
- Permite‑lhe melhorar o seu SEO de forma eficiente e simples. De facto, os motores de busca têm uma clara preferência por sites bem construídos e que recorrem a links internos e/ou externos.
Ao contrário, se essa página for entediante, ela não dará vontade de continuar navegando. Por isso, esta página “sobre” é muito importante, pois funciona como um impulso para continuar explorando seu site.
6. Cuide da apresentação da página "sobre"
Conteúdo e forma não devem ser dissociados nesta página, que não é um artigo, mas uma página inteira do seu site. A apresentação do seu conteúdo redacional deve ser clara e acolhedora. Esta página — seu próprio copywriting — não deve ser muito longa: entre 250 e 500 palavras aproximadamente (em média: 300 palavras).
Ela deve ser visualmente identificável no site e facilmente clicável, assim como as outras páginas “contato” ou “preços”.
Seja criativo na apresentação desta secção "sobre"! Continua a ser uma das melhores formas de se destacar dos seus concorrentes e de deixar uma impressão nos seus visitantes, que certamente voltarão a consultar o seu site.
Para destacar o conteúdo da sua página "sobre", não hesite em adicionar o seu logótipo, algumas fotos (os seus produtos principais, a sua equipa, etc.), ou até um ou dois vídeos curtos (um vídeo promocional, um vídeo institucional, etc.). As páginas que oferecem este tipo de conteúdos são muito atrativas para os utilizadores, que clicam mais facilmente nelas.
Se precisar de ajuda na criação de conteúdos para o seu site, recorra a um redator freelance qualificado no Redacteur.com.
