Como realizar uma auditoria de conteúdo em 10 etapas

Antes de mais nada, o SEO, também chamado de "referenciamento natural", corresponde a um conjunto de técnicas que permitem ser referenciado pelos motores de busca como o Google ou o Bing. De facto, se os conteúdos do seu site não estiverem bem referenciados, não aparecerá na SERP e, consequentemente, poucas pessoas terão acesso ao seu site. O tráfego gerado para um site através das pesquisas orgânicas é o elemento mais importante para o desenvolvimento do seu negócio.

A auditoria SEO é um meio tático de analisar o desempenho da sua visibilidade na web.

Neste artigo explicamos a auditoria SEO, o seu objetivo e as ações a implementar para a realizar.

O que é uma auditoria de conteúdo SEO?

A auditoria de conteúdo SEO é a análise aprofundada do seu site e de tudo o que está ligado às redes sociais. O objetivo é destacar o desempenho ao nível do referenciamento natural que lhe permite ser referenciado da melhor forma pelos motores de busca.

O objetivo desta auditoria é fornecer informações claras e documentadas a partir de fontes fiáveis. Entre essas informações, encontram-se 3 tipos de análises:

Técnico:

Refere-se ao desempenho On page, ou seja, a todos os elementos técnicos que dizem respeito ao seu site e que tornam as páginas mais visíveis, fazendo-as aparecer nos primeiros resultados dos motores de busca.

Os Conteúdos:

Aqui trata-se da análise de tudo o que é redigido e que tem uma ligação direta com o referenciamento SEO. Os suportes de marketing, os artigos de blog, os sites web…

Os conteúdos devem apoiar-se na estratégia editorial da empresa.

O ecossistema do seu site web:

Fala-se também do Off page. É o impacto que o seu site terá nas redes sociais e o conjunto de links geridos pelas relações públicas da sua empresa.

Existem outros elementos possíveis a analisar numa auditoria SEO, porque cada caso é único.

Por que realizar uma auditoria de conteúdo SEO

Não há regras fixas para implementar uma auditoria de conteúdo; no entanto, há 3 razões para a realizá‑la que aparecem mais frequentemente:

Referenciamento orgânico (SEO)

A maior parte do tráfego nos sites provém da pesquisa orgânica. A auditoria dos seus conteúdos é, portanto, muito importante. Para o referenciamento natural, a forma como os seus conteúdos são apresentados é fundamental. Ela vai ajudá‑lo a identificar eventuais falhas e permitir que o seu site seja melhor referenciado pelos motores de busca.

Marketing de conteúdo

É importante avaliar a sua estratégia de marketing de conteúdo regularmente. Observe o comprimento das suas páginas, as estatísticas (visitas, páginas consultadas, tempo passado no seu site…). Observe as avaliações e outros comentários relacionados com os seus conteúdos. Todos esses dados informam‑no sobre o interesse que os conteúdos despertam e se são suficientemente vistos. Pode depois modificá‑los em função dos elementos da sua auditoria.

Conteúdos plagiados

São fortemente sancionados pelo Google. É portanto importante realizar auditorias para verificar:

A auditoria de conteúdo deve levá-lo a questionar os seus escritos. Seja falando dos artigos de blog ou de qualquer outro documento de marketing. Podem ser importantes e perfeitamente adaptados à sua atividade, mas se não forem atualizados, ou se estiverem mal posicionados, não contribuirão para o posicionamento do seu site. Este não será referenciado corretamente e o tráfego do seu site sofrerá as consequências. Aumentar o tráfego do seu site conduz, de forma mecânica, ao aumento da taxa de conversão de visitantes em clientes.

Considere retrabalhar os seus conteúdos para os otimizar antes de criar novos.

Redacteur.com oferece-lhe um acompanhamento à medida para as suas estratégias de conteúdo SEO. Quer seja para o seu blog, site de e-commerce ou quaisquer outros conteúdos, os especialistas da Redacteur.com libertam-no das constrangimentos da escrita para SEO

Para uma solução chave na mão, oferecemos-lhe os Pacotes de estratégia de conteúdo SEOEles contêm uma auditoria semântica de SEO.

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As 10 etapas para realizar uma auditoria de conteúdo

Para realizar uma auditoria de conteúdo completa, é importante seguir as seguintes etapas:

1. Avaliar o desempenho geral de carregamento do seu site

Para realizar a primeira etapa da sua auditoria de conteúdo, recomendamos a ferramenta gratuita PageSpeed InsightsEsta solução permite avaliar o desempenho de carregamento do site analisado, tanto em computador quanto em telemóvel.

Com uma nota de 0 a 100, o Page Speed Insight indica o seu desempenho em vários indicadores-chave:

Este primeiro diagnóstico determina os problemas e as soluções a implementar.

2. Aprofundar identificando problemas e oportunidades

Após o diagnóstico do Page Speed Insight, pode aprofundar a análise do seu conteúdo graças à ferramenta gratuita Lighthouse.

No inspetor da sua página web, vá ao separador "Audit" e clique em "Run audits".

O diagnóstico destaca certos problemas a resolver e oportunidades de melhoria. Isso pode estar relacionado com:

A correção desses problemas melhora a velocidade de carregamento do site e contribui para torná‑lo mais agradável para os visitantes.

3. Definir as principais palavras-chave do site

Um site posiciona‑se por vários termos-chave. Todos têm um valor diferente e não trazem o mesmo volume de visitantes.

A solução gratuita NeilPatel permite efetuar pesquisas precisas em relação a um nome de domínio. É possível focar a pesquisa num único país e ver a posição de cada uma das suas palavras‑chave nos motores de busca.

Esta parte da auditoria de conteúdo determina a qualidade do seu posicionamento para as palavras‑chave associadas ao seu site. Se algumas lhe parecerem importantes e constatar que está mal posicionado, só lhe resta intensificar os seus esforços de SEO para subir na SERP.

4. Procurar links e imagens quebradas

Os robots do Google analisam regularmente as páginas de um site: o "crawling" garante a correta indexação das páginas.

Assim, um site que apresenta links e imagens quebrados corre o risco de ser penalizado pelo Google e o seu posicionamento na SERP será pior. Por isso é importante, numa auditoria de conteúdo, encontrar todos esses links e imagens partidos.

Graças à solução paga SemRush , é possível ter acesso a todos esses problemas. Basta ir a "Audit de site" no menu à esquerda para ver surgir os links quebrados e as páginas afetadas.

A correção desses links é importante para melhorar a experiência dos utilizadores.

5. Verificar a inserção das tags HTML e das Meta descriptions

Os artigos de um site devem cumprir várias regras de SEO. Isto inclui, nomeadamente, os seguintes pontos:

Existem também outras regras a respeitar quanto à escolha e densidade de palavras-chave, à formulação das frases, ao tamanho dos parágrafos ou à inserção de links internos e externos.

A solução YoastSEO para WordPress (disponível em versão gratuita e paga) permite analisar cada artigo e ver as modificações a realizar.

6. Analisar a pertinência do conteúdo das páginas

A análise de um site também passa pela avaliação da pertinência do seu conteúdo. A melhor ferramenta para esta etapa continua a ser Google Analytics .

Para obter mais informações, recomendamos a leitura do nosso artigo sobre aanálise da sua estratégia de conteúdo.

7. Avaliar a qualidade da pontuação de backlinks

Os backlinks correspondem aos links presentes na web que apontam para o seu site. A quantidade e a qualidade dos backlinks são essenciais para compreender a relevância de um site.

A ferramenta paga Woorank permite avaliar a pontuação «backlinks» e indica também o nome dos sites que apontam para o seu. É então possível, na auditoria de conteúdo, estabelecer a pertinência desses backlinks. De facto, os de má qualidade, comercializados ou provenientes de sites duvidosos não acrescentam nada.

8. Estimar o potencial ou a realidade do tráfego SEA

A última etapa da auditoria de conteúdo deve abordar a questão do SEA, ou seja, do referenciamento pago.

Para isso, deve-se usar Google Ads. Esta ferramenta gratuita (é obrigatório ter um endereço Gmail para aceder) permite realizar as seguintes tarefas:

O Google Ads indica então o orçamento publicitário a prever para que um site fique bem posicionado em determinadas palavras-chave. Trata-se de uma etapa essencial numa estratégia de marketing para penetração do mercado.

9. Estudar alguns KPIs

Para saber se o seu conteúdo é pertinente, deve interessar-se por alguns indicadores de desempenho. É preciso começar pelo tráfego. Isso dá-lhe uma informação importante sobre o número de pessoas que chegam ao seu site. Se o seu aumento for gradual, é sinal de que os seus conteúdos começam a surtir efeito. Caso contrário, é preciso investigar um pouco mais. Observe a frequência de visitas e o tempo passado em cada página de conteúdo.

O tempo que os utilizadores passam nas suas páginas de conteúdo é um indicador interessante. Se o tempo necessário para ler o seu conteúdo for de 5 minutos e tiver mais pessoas a sair ao cabo de 1 minuto, por exemplo, é porque o seu conteúdo não está adaptado à procura do seu público-alvo ou talvez esteja mal escrito ou pouco interessante.

Outra métrica importante a analisar é a taxa de rejeição. Este valor informa-o sobre a percentagem de utilizadores que visitaram apenas uma página do seu site antes de sair. Se o seu conteúdo fosse de qualidade, com links que incentivassem o público a aprofundar, ou se estivesse bem adaptado ao seu público-alvo, é muito provável que os visitantes permanecessem mais tempo no seu site. Passariam de um conteúdo para outro guiados pelos seus links internos.

Para aumentar a taxa de conversão dos seus visitantes em clientes, é preciso que eles permaneçam no seu site. O seu objetivo deve ser fazer com que encontrem dados interessantes com o fim de navegar mais tempo no seu site.

10. Analisar os concorrentes

Para realizar a sua auditoria, pode apoiar-se no que os seus concorrentes propõem.

Pode começar por verificar com ferramentas como SEMrush, Keyword Spy ou mesmo SpyFu, as palavras-chave nas quais a sua concorrência se posiciona. Consoante os resultados, pode talvez modificar ou afinar a sua lista.

Analise as páginas dos sites concorrentes bem posicionadas nas palavras-chave que pretende usar e veja o que liga essas diferentes páginas. Isso dar-lhe-á uma ideia do conteúdo a desenvolver para o seu domínio.

Observe quem são as pessoas que criam links para páginas semelhantes às suas. Isso permitir-lhe-á identificar alguns influenciadores no seu setor de atividade. Em seguida, será necessário contactá-los para que considerem criar um link para a sua página.

Os Pacotes de Estratégia de Conteúdo SEO da Redacteur.com

Redacteur.com oferece um acompanhamento à medida que o(a) alivia das obrigações da sua estratégia de conteúdo.

Os seus conteúdos são geridos por profissionais.

Qualquer que seja a sua solicitação — a implementação de uma estratégia de conteúdos ou a revisão de conteúdos SEO existentes para o seu blog e site — a Redacteur.com propõe-se a tratar de tudo:

Para saber mais, Pacotes de estratégia de conteúdo SEO da Redacteur.com

E depois?

Agora que realizou uma auditoria, é preciso passar à ação.

Otimize os seus conteúdos

Pode registar num documento todos os elementos que destacou e que devem ajudá-lo a modificar os seus conteúdos e, em seguida, passar à ação. Decida o que deve implementar para cada um dos seus textos.

Pode listar os seus conteúdos em três categorias diferentes:

Conselhos

Preste atenção aos links que apontam para URLs que já não existem no seu site. Crie uma página de redirecionamento para que os visitantes saibam o que fazer.

Verifique as tags Alt

Altere as imagens quando necessário e atualize os textos alternativos.

Analise os seus backlinks e verifique as URLs

Aplique as alterações realizadas

Destaque os elementos a alterar. Registe as páginas ou artigos que têm a maior taxa de rejeição e aqueles que têm dificuldade em converter.

Prepare um plano com as datas-limite. Ter prazos ajuda a passar à ação.

Para definir os seus prazos, é necessário ter em conta a dimensão do trabalho a realizar. Não será a mesma coisa atualizar um blog ou fazer a reformulação total de um site.

Para este último, que exige alguns conhecimentos técnicos em otimização para motores de busca, a intervenção de um profissional que trabalhe numa agência ou como "freelancer" pode ser uma boa ideia.

Conselho

Anote todas as modificações que fizer e, quando terminar, aceda ao Google Search Console e verifique novamente o seu site.

A nossa dica para realizar uma auditoria de conteúdo

Nos setores em que o SEO é muito importante, é preciso dar-lhe uma atenção especial. De facto, graças ao posicionamento natural dos seus conteúdos (site, redes sociais, e-mails…), pode permitir que a sua empresa se posicione bem na SERP.

No entanto, é um trabalho complexo e demorado que exige regularidade.

Não hesite em contactar um profissional de marketing, um freelancer, e pedir um orçamento para o pacote SEO da Redacteur.com