Toda a gente lhe fala sobre a necessidade de ter um blog para a sua empresa. Para o SEO, a sua imagem, a aquisição de leads… É verdade que redigir artigos traz muitas vantagens para o seu negócio.
No entanto, você se faz a grande pergunta: «como escrever um artigo de blog que ressoe junto do público?». Neste artigo, descubra os benefícios de um blog para a visibilidade da sua empresa, bem como as 11 etapas para redigir conteúdo que arrasa. Boa leitura!
A importância do blog para a sua empresa
Antes de responder à pergunta «como escrever um artigo de blog impactante?», vamos rever a sua importância para a sua empresa. Compreender as vantagens do marketing de conteúdo para a sua atividade é o primeiro passo para redigir publicações cativantes!
1. Mais tráfego no seu site
De acordo com um estudo da HubSpot, um blog empresarial permite atrair 55% mais visitantes ao seu site web. Como explicar estes números? Pelo facto de 71% percursos de compra começam com uma pesquisa online.
Cada vez que cria e publica um artigo de blog, trata‑se de uma página indexada adicional no seu site web. Ou seja: cria uma nova porta de entrada para os visitantes que fazem uma pesquisa no Google. Assim, aumenta as suas hipóteses de aparecer em primeiro lugar na página de resultados dos motores de busca.
2. Mais leads
As empresas que mantêm um blog geram 67% leads adicionais por mês. Para uma PME, este número sobe para 126%.
Além de atrair tráfego para o seu site, o blog ajuda a convertê-lo em leads de vendas. Como? Um artigo de blog destaca os problemas que você resolve e as soluções que propõe.
Você dá uma visão dos seus serviços aos visitantes e eles associam a sua empresa às soluções. Se lhes oferecer a possibilidade de contactar-se ou saber mais através de um conteúdo para download em troca dos seus dados de contacto, pode aumentar consideravelmente as suas oportunidades comerciais.
3. Uma vantagem sobre a concorrência
Escrever artigos de blog de alto valor acrescentado estabelece a sua autoridade no mercado. Os conselhos de especialista partilhados mostram autenticidade e reforçam a sua credibilidade junto de clientes atuais e potenciais.
Com o seu blog, você aprofunda um tema. Para um cliente à procura de uma solução, isso é um sinal de que você representa a resposta às suas necessidades. Se os seus concorrentes não dispõem de um blog, fica assim um passo à frente.
4. Conteúdo para redes sociais
Escrever um artigo de blog permite abordar um tema por completo, fornecer números, listar conselhos, propor exemplos…
Elementos que depois podem ser transformados em microconteúdos para as redes sociais. Para além disso, o próprio artigo será divulgado nas suas páginas.
O blog empresarial continua, portanto, a ser um excelente meio de obter regularmente conteúdo fresco para animar as suas redes sociais, fidelizar a sua comunidade e atrair novos subscritores.
5. Uma verdadeira vantagem para o SEO
Os motores de busca apreciam sites frequentemente atualizados. É difícil fazê-lo com as suas páginas "Sobre", produtos ou serviços.
Pelo contrário, um blog ajuda a alimentar regularmente o seu site com conteúdos novos. Isso enviará um sinal positivo ao Google. Mas não é tudo! Pode trabalhar outras palavras-chave, procuradas pelos seus potenciais clientes, e enriquecer o cocon semântico. Isso garante-lhe um posicionamento em mais pesquisas (e portanto mais visitas potenciais).
Escrever um artigo de blog relevante oferece a possibilidade de ganhar backlinks provenientes de outros sites. Ao publicar informações, dados e estatísticas interessantes, outras páginas não hesitarão em direcionar os seus visitantes para o seu blog.
Isso mostra aos motores de busca que o seu site beneficia de grande autoridade no seu domínio. Mais um bom ponto a favor junto dos motores de busca!
Como escrever um artigo de blog em 11 etapas?
Agora que conhece a importância do blogging para a sua atividade, descubra as 11 etapas indispensáveis para redigir um post de blog!
1. Analisar o seu público
Antes de se perguntar como escrever um artigo de blog, deve pensar no seu público. Para quem escreve? Se tiver diferentes perfis de persona, essa questão é ainda mais importante.
Para isso, analise a sua audiência nas redes sociais, os seus clientes atuais e os potenciais clientes em processo de conversão. Identifique o perfil deles, bem como as suas necessidades e motivações.
Ponha-se no lugar deles e faça a si mesmo estas perguntas:
- O que os leva a procurar seu conteúdo na web?
- Quais consultas eles provavelmente vão digitar?
- Como sua oferta atende à necessidade deles?
Responder a estas perguntas ajudará a escrever um artigo de blog que ofereça soluções ao leitor e melhore o seu SEO.
2. Escolher o assunto certo
A segunda etapa diz respeito à escolha de um bom tema.
Deve identificar os problemas e objetivos que os seus prospects querem resolver, para redigir um conteúdo que os atraia. Ao estudar o perfil das suas personas, nomeadamente as suas motivações ou obstáculos, já terá inúmeras ideias de temas.
Para continuar a encontrar inspiração, veja:
- Os comentários deixados nas redes sociais
- As perguntas frequentemente feitas ao seu serviço de atendimento ao cliente
- As dúvidas dos potenciais clientes antes da compra (a verificar com sua equipa comercial)
- Os temas abordados pelos concorrentes
Para este último ponto, o objetivo é detetar lacunas ou oportunidades de temas, para os abordar sob outro ângulo.
3. Fazer pesquisas
Mesmo que domine o seu assunto de A a Z, faça ainda algumas pesquisas prévias. O objetivo desta etapa é identificar os conteúdos que já foram escritos sobre o tema, de modo a criar um artigo diferente ou até mais completo.
As pesquisas também permitem encontrar estudos, dados, estatísticas ou exemplos para fundamentar os seus argumentos.
Por fim, elas podem ajudá-lo a identificar novas tendências para atualizar os seus conhecimentos. Em suma: um artigo limpo, completo, cativante e melhor que o da concorrência!
4. Escrever um título convincente
Antes de se perguntar como escrever um artigo de blog, pense em como escrever um título eficaz. É a primeira coisa que os potenciais leitores vão ver aparecer nos resultados de pesquisa.
Se não for convincente, há grandes chances de o seu artigo não ser lido ou partilhado.
Existem muitos tipos de títulos comprovados:
- Listas de conselhos ou dicas: use números desde o início do título. Quanto maior for, maiores são as chances de clique.
- Os «How to»: use a palavra «como» no início do título. Frases que começam assim são frequentemente procuradas nos motores de busca.
- Listas de erros, correções, falhas: assim como as listas de dicas, use números no início da frase.
- Guias ou checklists: esses títulos funcionam melhor se você usar palavras como «definitivo» ou «completo».
5. Cativar o leitor já na introdução
Se você cativar os seus leitores com uma boa introdução, é mais provável que eles fiquem até o fim do seu artigo. Para conseguir isso, aqui vão algumas dicas:
- Destacar um problema comum
- Dizer aos leitores o que esperar no artigo
- Explicar como a leitura do seu artigo pode ajudá-lo a resolver o seu problema
- Fazer uma pergunta
- Usar uma citação
- Citar um estudo ou números que apoiem as suas afirmações
6. Usar um tom conversacional
Não negligencie o estilo e o tom da sua escrita. Esses dois elementos podem fazer uma grande diferença.
Com um tom conversacional, os seus leitores terão a impressão de que você lhes fala cara a cara para os ajudar a resolver um problema. É uma excelente forma de fidelizá-los.
Como criar um estilo conversacional nos seus artigos?
- Escolher palavras simples
- Falar na segunda pessoa
- Escrever frases curtas
- Evitar a voz passiva
- Fazer perguntas
7. Adicionar subtítulos e parágrafos curtos
A formatação é muito importante para artigos de blog. Na maioria das vezes, os internautas fazem uma leitura rápida do conteúdo antes de decidir lê-lo. Eles consultam títulos e subtítulos, verificam os visuais, leem a primeira linha dos parágrafos…
É por isso que deve arejar os seus conteúdos e dividi-los em várias partes. Os subtítulos permitem aos seus leitores conhecer as ideias principais do seu artigo, ao mesmo tempo que o ajudam a manter-se organizado e focado quando escreve.
8. Usar listas com marcadores
Complemento perfeito aos subtítulos, as listas com marcadores ajudam o leitor a percorrer rapidamente o seu artigo de blog.
Para criar listas com marcadores relevantes:
- Considerá-las como mini-títulos
- Mantê-las simétricas: 1–2 linhas cada
- Evitar escrever parágrafos longos em listas com marcadores
9. Adicionar uma chamada à ação clara
Quer seja para pedir aos seus leitores que deixem um comentário, partilhem o seu artigo, façam o download de conteúdo adicional ou o sigam nas redes sociais, indique claramente o que pretende que façam.
Para redigir um chamada à ação eficaz :
- Começar com um imperativo
- Criar uma proposta de valor
- Criar um senso de urgência
10. Usar técnicas de SEO
Para que seja relevante, o seu artigo de blog deve aparecer nos motores de busca. Deve, portanto, respeitar as fundamentos da redação SEO. A saber:
- Pesquisar e trabalhar uma palavra-chave principal (de cauda longa, se possível)
- Colocar a palavra-chave no título principal e em 1 ou 2 subtítulos
- Inseri-la no conteúdo, sem esquecer de trabalhar os sinônimos
- Usá-la na meta-descrição
11. Prestar atenção ao comprimento
A tamanho ideal de um artigo de blog é uma questão delicada.
Os conteúdos que se posicionam melhor no Google geralmente têm mais de 2500 palavras. No entanto, será que artigos tão longos mantêm os seus leitores? É pouco provável.
Portanto, se o seu objetivo é redirecioná‑los para outras páginas, escreva posts de 1 500–2 000 palavras no máximo.
Conclusão
Como escrever um artigo de blog eficaz para SEO e cativante para os seus leitores? Seguindo estes 11 passos para cada conteúdo que criar. Ou então, também pode contratar um redator web freelancer em Codeur.com !
