É um anúncio importante para o ecossistema do marketing digital de Lyon e de França. A agência Empirik acaba de oficializar a aquisição da Semanticc, a editora do software de otimização semântica Thot SEO. Embora a transação tenha sido concluída discretamente em março de 2025, a oficialização a 18 de novembro vem acompanhada de uma notícia de peso: um investimento de 500 000 euros para impulsionar a ferramenta ao estatuto de líder europeu. O objetivo é claro: ir além do SEO tradicional para endereçar a performance dos conteúdos nas novas plataformas conversacionais.
O que é preciso reter:
- Uma aquisição estratégica: a Empirik compra a Thot SEO e injeta 500 000 € para acelerar a sua I&D e a sua expansão comercial.
- Uma mudança de modelo: face à automatização, a agência opera uma transição para um modelo híbrido que combina serviços e edição de software.
- Uma ambição alargada: a ferramenta agora visa a otimização de conteúdos para o Google, mas também para motores de resposta IA como o ChatGPT e o Perplexity.
Uma resposta estrutural às transformações da inteligência artificial
Esta operação não se resume a um simples crescimento externo. Para Lionel Cherpin, CEO da Empirik, trata‑se de uma mutação necessária do modelo tradicional de agência. A constatação é lúcida: a IA generativa automatiza uma parcela crescente das profissões do marketing. Para se manterem competitivas e continuar a criar valor, as agências têm de evoluir.
« Para continuar a criar valor e manter a competitividade, as agências irão tender para um modelo híbrido entre serviços e assinatura de ferramentas. É a aposta que faço com a aquisição da Thot », explica Lionel Cherpin.
Concretamente, a Empirik aporta a sua capacidade financeira e estrutural a Thot SEO, que já apresentava boa saúde com um crescimento orgânico de 15% ao mês há um ano e 400 clientes ativosPaul Grillet, o fundador da Thot, assume a direção-geral da nova entidade, beneficiando agora de recursos para estruturar as suas equipas técnicas e comerciais.
Investidores de renome para apoiar a I&D
O envelope de 500 000 euros investido em I&D e em desenvolvimento comercial não provém apenas da Empirik. O projeto conseguiu seduzir figuras reconhecidas da tecnologia e do direito, que entram no capital ao lado da agência:
- Mathieu Llorens, fundador da Piano Analytics (antiga AT Internet), trazendo a sua experiência em medição de audiência.
- Sébastien Urios, especialista em inteligência artificial.
Esses fundos têm uma finalidade precisa : financiar um roadmap de produto ambicioso incluindo a criação de um modelo de IA proprietário. A ambição declarada é triplicar o número de clientes dentro de um ano, dirigindo-se prioritariamente aos anunciantes.
Para além do SEO: otimizar para ChatGPT e Perplexity
Se a Thot SEO conquistou um nome (e um lugar) em 2023 na otimização para os motores de busca tradicionais, a visão dos dois dirigentes vai muito mais longe. O software tem por vocação tornar‑se numa plataforma global de apoio à criação de conteúdos performantes para todos os canais digitais : publicidade, redes sociais, newsletters, e sobretudo os novos motores de resposta.
A questão já não é apenas agradar ao algoritmo do Google, mas ser visível e pertinente nas respostas geradas pelo ChatGPT, Perplexity e outros LLMs.
A autenticidade como resposta à infobesidade
O paradoxo levantado por Paul Grillet é interessante: enquanto a IA facilitou a produção massiva de conteúdos, ela muitas vezes nivelou a qualidade por baixo. Neste oceano de textos genéricos, o refúgio de valor encontra-se agora na autenticidade.
A missão da nova entidade é, portanto, fornecer ferramentas que cubram toda a cadeia de valor (definição dos temas, organização, medição) para permitir aos redatores que se concentrem no valor acrescentado humano. « A IA fez explodir o volume de conteúdos de má qualidade », salienta Paul Grillet. « Os utilizadores e os algoritmos precisam mais do que nunca de conteúdos que reflitam uma presença humana. »
O artigo «A Empirik adquire a Thot SEO: 500 000 € para reinventar o conteúdo na era da IA» foi publicado no site Abondance.
