Quando uma empresa entra nas redes sociais, ou quer otimizar a sua visibilidade, surge sempre uma pergunta: quando publicar? Em que momento o público está conectado?
Existem vários estudos que determinam os melhores horários para publicar no Twitter, Facebook, Instagram ou LinkedIn.
Se no começo se pode confiar neles, o melhor continua a ser adaptar-se ao seu público.
Horários de publicação recomendados por rede
Antes de lançar testes ou usar ferramentas para afinar uma estratégia, aqui está uma visão das faixas horárias mais eficazes segundo as plataformas. Esses horários vêm de diferentes estudos e tendências gerais. É importante lembrar que se tratam de referências, e que a análise do seu próprio público continua essencial.
Melhores horários de publicação no Facebook
O Facebook permanece uma rede-chave para alcançar um público amplo, muitas vezes mais maduro e fiel.
- Dias mais eficazes: terça, quarta e quinta
- Faixas horárias ideais:
- Entre 9h e 11h de manhã, quando os utilizadores consultam o seu feed de notícias no início do dia ou durante uma pausa.
- Por volta de 13h às 14h, durante a pausa do almoço.
A evitar: publicações muito cedo de manhã ou tarde da noite, porque o envolvimento costuma ser mais fraco.
Melhores horários de publicação no Instagram
O Instagram é uma plataforma centrada na estética e no envolvimento rápido. Os utilizadores conectam-se com frequência ao longo do dia.
- Dias recomendados: segunda, quarta e quinta-feira
- Horários a privilegiar:
- 8h às 9h : no início do dia
- 12h às 14h : durante a pausa do almoço
- 18h às 20h : no final do dia, após o trabalho ou os estudos
Melhores horários de publicação no TikTok
O TikTok funciona com lógicas de viralidade. Podem existir variações importantes conforme o público-alvo (geração Z, jovens adultos, etc.).
- Dias eficazes: terça-feira, quinta-feira e domingo
- Faixas horárias recomendadas:
- 6h às 9h : para captar a atenção no início do dia
- 12h às 14h : durante os intervalos
- 19h às 22h : período de grande atividade à noite
Melhores horários de publicação no YouTube
O YouTube é uma plataforma de consumo de conteúdos mais longos. Os utilizadores dedicam-lhe mais tempo, nomeadamente fora do horário de trabalho.
- Dias eficazes: quinta-feira, sexta-feira, sábado e domingo
- Horários a privilegiar:
- 12h às 16h dias de semana
- 18h às 20h durante a semana
- 9h às 11h no fim de semana
Os vídeos são frequentemente vistos com atraso. Por isso recomenda-se publicar várias horas antes do pico de audiência previsto.
Melhores horários de publicação no Snapchat
O Snapchat é usado principalmente por um público jovem, com forte atividade fora do horário escolar ou de trabalho.
- Dias eficazes: quarta-feira, sexta-feira e sábado
- Faixas horárias recomendadas:
- 7h às 8h : antes do início das aulas ou do trabalho
- 12h às 13h : na hora do almoço
- 20h às 23h : momento privilegiado para trocas e visualização de stories
Como adaptar o horário de publicação nas redes sociais ao seu público?
O que precisa saber é que isso depende, acima de tudo, do seu público. Embora surjam algumas tendências, se o seu alvo for mais B2B ou mais B2C, isso muda totalmente a situação. Vamos ver juntos 3 pontos a ter em conta na escolha do horário de publicação nas redes sociais.
1. Conhecer o dia tipo dos seus potenciais clientes
Antes de decidir se deve publicar o seu conteúdo de manhã, à tarde, antes do almoço ou em qualquer outro momento, deve refletir bem e determinar a quem o seu conteúdo se dirige.
Normalmente, deve conhecer o perfil típico dos seus compradores e, consequentemente, o seu dia-a-dia. É essencial saber em que momento do dia eles se ligam, em que canais e em que equipamento.
Se o seu cliente ideal for um estudante, então pode imaginar que ele se liga de manhã nos transportes (entre as 7h30 e as 8h), durante a pausa do almoço (12h-14h) e depois das aulas por volta das 17h. Durante a semana, os mais jovens por vezes permanecem ligados a toda a noite; também pode considerar um período entre as 20h e as 22h.
Se a sua empresa se dirige a adultos a pessoas que têm horário de escritório, os seus intervalos serão diferentes. Os períodos da manhã e do almoço são semelhantes, por outro lado, à noite os horários serão mais por volta das 18h – 19h. Depois, os adultos geralmente dedicam tempo à família.
Enquanto não estudar o dia tipo dos seus compradores, não conseguirá saber os melhores horários. Então, já sabe o que tem de fazer!
2. Usar ferramentas gratuitas para encontrar o melhor horário para publicar nas redes sociais
Se já tem uma presença ativa nas redes sociais, ferramentas podem analisar o seu público e mostrar-lhe os picos de ligação.
Comecemos pela rede social nº 1 em França: o Facebook. A sua ferramenta de estatísticas permite conhecer os dias da semana em que os seus seguidores se ligam, bem como os horários. Um gráfico permite navegar dia a dia e visualizar uma curva que mostra as variações de ligação. Poderá otimizar o seu calendário editorial com base nessas informações.
Para a encontrar, aceda ao separador “Estatísticas”, secção “Publicações”.
O mesmo princípio existe para o Instagram. Se tiver uma conta profissional, terá acesso a estatísticas. Na parte “Audiência”, pode conhecer os dias e horas de ligação dos seus seguidores.
Leia também: Twitter: 6 ferramentas de análise para otimizar a sua estratégia
No que diz respeito ao LinkedIn, não existem ferramentas específicas para conhecer as faixas de publicação recomendadas. No entanto, através da ferramenta de estatísticas, pode conhecer os períodos de engajamento.
Ao exibir as taxas de interações obtidas nos últimos 30 dias, obtém um gráfico deste tipo:
Verifique cada pico: o dia e a hora da publicação. Deverá identificar uma tendência que lhe permitirá otimizar as suas publicações futuras.
3. Usar ferramentas pagas para publicar nos horários certos nas redes sociais
Se gere várias redes sociais, deve certamente usar uma ferramenta específica para programar os seus conteúdos, gerir a sua monitorização e moderar os comentários... Se não for o caso, recomendamos vivamente que centralize a gestão para que seja mais simples para si.
Plataformas como Hootsuite e Buffer são capazes de detetar as horas em que as suas publicações geram mais interações. Para tal, sugerirão que programe automaticamente as suas publicações. Isso fará com que ganhe tempo... e mais engajamento!
Use estes diferentes métodos para melhorar os seus horários de publicação.
Em seguida, analise regularmente os resultados para detetar eventuais mudanças no comportamento dos seus utilizadores. Estes podem alterar os seus hábitos. Nesse caso, estará pronto para reagir imediatamente para manter a sua taxa de engajamento.
