Mais de 60% algumas pesquisas não resultam em nenhum clique. A razão? Os internautas não estão satisfeitos com os resultados oferecidos. Antes de culpar os algoritmos dos motores de busca, já pensou nos títulos dos seus posts de blog?
Além de melhorar a sua classificação no SERP, o título do seu artigo deve fazer o internauta querer clicar para saber mais. É a chave para atrair tráfego a converter...
Sem inspiração para os seus próximos títulos? Aqui estão 20 ideias para estimular a sua criatividade!
1. Um número ímpar no início
De acordo com um(a) estudo do Conductor, os títulos que contêm números têm um desempenho melhor. Por quê? Eles apresentam um artigo de blog sob a forma de listas e, por isso, tendem mais a ocupar as primeiras posições.
Os internautas gostam de percorrer, em diagonal, os pontos-chave de um post de blog. Podem obter rapidamente informações sobre as suas necessidades. Quando veem um número, como o 20 no início do título deste artigo, sabem que vão beneficiar rapidamente de 20 conselhos. O que lhes traz valor acrescentado.
Essa preferência psicológica gera, portanto, mais cliques.
Mas isso não é tudo! Os internautas parecem ser mais receptivos a títulos com números ímpares. Um(a) estudo do Content Marketing Institute revelou que são clicados 20% mais frequentemente do que os números pares. (Na verdade, eu deveria ter intitulado este artigo «21 ideias de títulos para os seus artigos de blog»!)
2. Termos impactantes para provocar emoção
As palavras impactantes são eficazes por duas razões principais:
- Eles despertam emoção : positiva ou negativa, a emoção gera cliques.
- Despertam curiosidade: estes termos criam uma «necessidade de saber mais» nos leitores. Por isso, são mais propensos a clicar, ler um artigo e a partilhá‑lo.
O que se entende por « termos impactantes »? Expressões como:
- Gratuito (ex.: « descubra os meus recursos gratuitos para… »)
- Profissional (ex.: « X conselhos de um profissional para… »)
- Verdadeiro (ex.: « o verdadeiro método para… »)
- Melhor (« a minha lista das melhores ferramentas de… »)
- Surpreendente (« X dicas surpreendentes para… »)
3. Um superlativo negativo além do número
O estudo da Conductor revela que 51% dos internautas preferem títulos com pelo menos um superlativo. Outra pesquisa deOutbrain mostra que os superlativos negativos geram 30% mais resultados.
A razão é simples: os superlativos positivos são comuns nos títulos de artigos. Estando habituados, os utilizadores tornam-se menos sensíveis a eles. Em contrapartida, os negativos são raros, enviam um aviso difícil de ignorar.
Por exemplo: « as 13 piores estratégias que farão a sua nova empresa falhar » vai suscitar mais emoção do que « 13 estratégias eficazes para desenvolver a sua nova empresa ». Isso vai gerar mais cliques, visualizações e partilhas.
4. Títulos com estatísticas
Outra forma de criar títulos de blog cativantes consiste em usar estatísticas ou dados provenientes de um estudo de caso.
Já foi dito: os internautas gostam de números e isso vale também para percentagens. Por isso, se puder, escreva chamadas do tipo:
- 95% dos nossos utilizadores estão satisfeitos com o produto A
- Gere 50% mais vendas graças a este método
- Reduza 15% os seus custos de aquisição graças a estas boas práticas
5. Um título com «Você» ou «Seu»
Buffer analisou os títulos mais partilhados na sua plataforma e constatou que os que falam diretamente ao leitor ficam em segundo lugar.
Personalizar os seus títulos de blog permite ligar-se aos seus leitores. Eles sentem-se envolvidos e interessados no seu artigo, o que os incentiva a clicar. Sempre que possível, integre palavras como “VOCÊ”, “SEU” ou “SEUS” nas chamadas.
6. Títulos que provocam polémica
« Porque deve abandonar a sua agência de marketing em favor de um freelancer? », « Está na hora de eliminar a sua conta do Facebook! ».
Estes exemplos chocam-no? Então é porque funcionam!
Estes títulos demonstram uma opinião bem vincada e vão inevitavelmente suscitar polémica. Os internautas vão querer clicar para conhecer a sua opinião ou entender o seu ponto de vista.
Esse tipo de chamada costuma gerar muitos engajamentos e, em particular, comentários e partilhas nas redes sociais.
7. Títulos que listam erros
Os títulos sobre erros aproveitam um desejo humano inato: o de ser perfeito. Seja na vida pessoal ou profissional, gostamos de ter sucesso.
Mesmo que as pessoas possam aprender com os próprios erros, elas preferem inspirar‑se nos erros alheios para melhorar. Por exemplo, na hora de lançar um novo projeto, os internautas gostam de pesquisar os erros a não cometer. Então ajude‑os escrevendo artigos que listem os erros a evitar para ter sucesso!
8. Títulos que valorizam lições
Os internautas não só se interessam pelos erros que você cometeu, como também pelas lições que tirou do seu caminho rumo ao sucesso.
Títulos como “X lições aprendidas depois de testar tal estratégia” revelam‑se, portanto, muito eficazes.
9. Títulos que começam por «por que»
De modo geral, títulos em forma de pergunta funcionam bem. Ao começar com “porquê”, você foca num tema e na razão de certas ações.
Você oferece uma explicação, uma análise, que pode ser útil aos internautas. É por isso que eles vão querer clicar!
10. Títulos que prometem um guia
Redigir artigos comparativos, que ajudam os internautas a escolher produtos ou serviços, é sempre útil para captar tráfego de qualidade. Só que o caráter “guia” deve obrigatoriamente transparecer no título. Seja preciso sobre as ofertas que vai abordar.
Por exemplo: “Piscinas enterradas em fibra de vidro, betão ou vinil: qual é a melhor?”
Essa ideia permite substituir os depoimentos dos clientes pelas suas próprias observações. É também uma forma indireta de roubar o tráfego dos concorrentes, posicionando‑se em buscas relacionadas à sua marca.
Em mercados muito concorridos, esses formatos são muito eficientes.
11. Comparativos
Os utilizadores gostam de batalhas e comparativos entre 2 produtos ou serviços. Em particular os internautas prestes a converter. Com um título como: “Ferramenta 1 vs Ferramenta 2: qual é a melhor?”, você tem a certeza de provocar ação!
12. Listas top
As listas geram ação, mas os top lists são ainda mais eficazes! Além disso, dirigem‑se a utilizadores que já fizeram uma reflexão de compra e querem escolher o produto ou serviço realmente adequado às suas necessidades.
13. Títulos com parênteses
Os parênteses no título aumentam a taxa de cliques de 38 %.
Alguns leitores têm preferência por formatos específicos. Ao mencioná-lo no título, vai incentivá-los a clicar.
Por exemplo,
- (Relatório) Estudos sobre as últimas tendências do mercado
- (Infografia) 13 estatísticas sobre o marketing de conteúdo
- (Entrevista) Como Richard Branson muda o mundo
14. Fazer perguntas fechadas
Ao ler o seu artigo de blog, o internauta quer obter uma resposta. Para isso, faça perguntas (as mesmas que ele se faz, claro). Dê preferência a perguntas fechadas que levem essencialmente os seus leitores a responder sim ou não.
Por exemplo: "Você usa o produto X para obter 277% mais vendas?" Isso sugere que quem o partilha conhece a resposta e consegue o sucesso prometido pelo título.
Além disso, é uma forma de tirar partido do FOMO (fear of missing out), que incentiva os internautas a clicar.
15. Títulos « Tudo o que você precisa saber sobre… »
Ler "Tudo o que precisa saber sobre…" chama a atenção, pois o artigo promete uma visão geral detalhada sobre um problema que o internauta enfrenta.
Se o utilizador pode contar com uma fonte que lhe traz todas as informações, isso dispensa-o de procurar noutro lugar ou noutro blogue. É, portanto, tentador clicar!
16. Fazer perguntas provocadoras
Em vez de escrever um título como "15 erros de blogging a evitar", por que não fazer uma pergunta provocadora?
Aqui estão alguns bons exemplos:
- Você comete esses erros embaraçosos no seu blog?
- Você comete esses 7 erros na sua página inicial?
- Por que você tem medo de escrever um artigo sobre a sua experiência?
17. Surfar na desconfiança
Desmascarar notícias falsas ou explicar como algumas pessoas o enganham ou o manipulam, é muito eficaz para gerar cliques!
Aqui estão exemplos de títulos a adaptar ao seu negócio:
- 6 mentiras que o seu concessionário de automóveis vai tentar lhe dizer
- O seu segurador lhe diz a verdade sobre o seu prémio de seguro?
- Os danos causados pelo sol são prejudiciais, mas o protetor solar será ainda pior?
18. Dirigir-se aos iniciantes
Os títulos "how-to" abundam no topo dos resultados de pesquisa. Para se destacar, encontre uma forma criativa de apresentar os seus artigos educativos. Mostre aos internautas iniciantes que se dirige especificamente a eles, com títulos como:
- Os 3 melhores métodos para começar a atrair leads
- 6 estratégias para começar em SEO
- Construir o seu próprio galinheiro: o nosso guia para iniciantes
19. Fazer uma promessa
Os internautas gostam de ler artigos que prometem algo. O que os seus leitores vão ganhar ou realizar depois de ler o seu artigo? Deve fazê‑lo entender já no título, com chamadas como:
- Consiga uma barriga plana em 15 dias
- 10 dicas que vão revolucionar a forma como faz a limpeza da casa
- 5 conselhos para reduzir pela metade o seu orçamento de compras
- A minha metodologia para transformar o seu site numa máquina de leads
20. Incluir termos de mudança
Os internautas estão constantemente à procura de mudança! Aproveite para atraí‑los para o seu blog com títulos como:
- 10 conselhos para reavivar a chama no seu relacionamento
- Esqueça o emprego assalariado e experimente antes o trabalho freelancer
- 5 sinais de que é hora de mudar de vida para viajar mais
E aqui está material para encontrar inspiração para os seus próximos artigos de blog! E não se esqueça: quando fizer uma promessa num título, cumpra‑a para não desiludir os leitores.
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