Longe de ser ultrapassado, o catálogo é uma alavanca de marketing muito rentável.
Para comprovar, 63% dos consumidores preferem o suporte impresso ao catálogo online para fazer a sua escolha. Mas, para tornar a sua comunicação de marketing impressa ainda mais atraente, pense no magalogue!
A meio caminho entre o catálogo e a revista, o magalogue permite oferecer aos seus clientes uma experiência de utilizador única e original.
O que é o magalogue?
O magalogue vai, claro, apresentar os seus produtos e destacar as suas características (preço, cor, tamanho, etc.), mas numa encenação mais cuidada e, sobretudo, mais completa.
Longe do catálogo básico, o magalogue inclui tutoriais, reportagens, conselhos de utilização…
Em suma, um conteúdo editorial que dá sentido aos seus produtos e que traz um verdadeiro valor acrescentado às suas fichas de produto.
Este formato impresso é muito mais interativo do que um simples catálogo. Graças ao magalogue, o consumidor poderá literalmente mergulhar no coração do universo da sua marca.
Quais são as vantagens do magalogue?
Apesar da explosão dos conteúdos digitais, a comunicação impressa ainda ocupa um lugar importante em todas as estratégias de venda.
Catálogos de produtos, folhetos publicitários, flyers…
Cada um destes suportes desempenha um papel essencial na promoção de uma marca e um magalogue oferece inúmeras vantagens, tanto para o consumidor quanto para a sua marca.
É um trunfo para a sua imagem de marca
Ao criar um magalogue, vai transmitir uma imagem da sua empresa mais moderna, mais dinâmica.
Este suporte em papel é um verdadeiro embaixador da sua marca. Graças a ele poderá difundir conteúdo informativo e transmitir a sua expertise.
É uma ferramenta de marketing poderosa, porque cria ligações mais fortes com os seus clientes e futuros clientes. Ganha assim notoriedade ao mesmo tempo que se diferencia dos seus concorrentes.
O magalogue permite alcançar novos clientes
Com um layout atrativo e conteúdos relevantes, o magalogue é um suporte em papel muito eficaz para atrair novos clientes.
Muitas empresas apostaram no totalmente digital e esqueceram parte dos consumidores que não se sentem à vontade com a compra online ou a navegação na Internet.
Mesmo que a compra se realize no seu site, uma certa categoria da sua clientela ainda precisa de se informar sobretudo através de um suporte impresso.
É um formato económico
Publicado em formato pocket, um magalogue tem a vantagem de ser facilmente transportável e consultável, além de ser um suporte económico.
Assim, poupa-se no consumo de papel, nas despesas de impressão e nos custos de envio, nomeadamente se organizar uma campanha de marketing direto.
O magalogue é um suporte omnicanal
Ao integrar tecnologias avançadas como códigos QR, realidade aumentada ou chips NFC nas páginas dos seus produtos, o magalogue permitirá criar pontes entre os seus diferentes suportes mediáticos: para o seu site de e‑commerce e para as suas redes sociais.
É uma excelente forma de converter a sua audiência em leads e os seus leads em clientes; por isso tem todo o seu lugar na jornada do cliente.
Ele traz valor acrescentado aos seus produtos
Frequentemente utilizado nas áreas de mobiliário ou têxtil, este formato híbrido retoma os códigos do catálogo oferecendo uma vitrine inédita ao conjunto dos seus produtos.
O consumidor de hoje já não se contenta com a mera descrição de um produto: quer saber como o utilizar, como responderá ao seu problema e o que o diferencia da concorrência.
Como criar um magalogue relevante?
Aqui ficam algumas dicas para criar um magalogue eficaz que incentivará os consumidores a agir!
Definir os seus objetivos comerciais
A primeira coisa a fazer é, claro, definir os seus objetivos de marketing para conceber um suporte eficaz.
- Procura adquirir novos clientes?
- Deseja incentivar os consumidores a comprar online ou na loja?
- É para fidelizar os seus clientes?
Identificar o público-alvo
Para saber que estratégia adotar, é indispensável identificar os seus alvos. Para isso há um truque simples: direcionar os leitores em papel com base nos dados dos clientes!
Reveja os seus ficheiros de clientes para estudar o seu perfil. Depois, liste os best-sellers, os produtos melhor classificados, os artigos adicionados às listas de desejos…
Graças a todas as informações já recolhidas sobre os seus clientes a partir do seu site de e‑commerce, poderá saber que produtos ou que coleção destacar.
Acompanhar as tendências
Durante a criação do seu magalogue, tenha as tendências em mente para organizar judiciosamente o seu layout e destacar os produtos mais populares.
Reúna todos os intervenientes que possam orientá‑lo sobre as próximas tendências: designers de produto, especialistas em marketing, diretores de tendências…
Também pode simplesmente perguntar aos seus clientes fiéis o que gostariam de encontrar no seu magalogue.
Quer através de inquéritos de satisfação, quer por sondagens nas redes sociais.
Toda essa pesquisa também lhe permitirá identificar quais os produtos que serão realçados em conteúdos específicos.
Criar conteúdos pertinentes
Selecionou os produtos mais apreciados na sua loja online; é chegada a hora de criar conteúdo de qualidade para lhes acrescentar um forte valor acrescentado.
Hoje em dia, os compradores têm pouco tempo e procuram sobretudo soluções.
O objetivo é inspirar, fazer os seus leitores sonhar, mas também fornecer-lhes conselhos valiosos.
Tal como as revistas de decoração, o seu magalogue deve abundar em informações práticas através de artigos, tutoriais ou fichas de aconselhamento.
Caprichar no design
Para atrair os seus clientes e incitá‑los a folhear o seu magalogue, deverá prestar atenção especial ao design e, sobretudo, à capa.
A capa do magalogue é o primeiro contacto com o cliente e deve, por isso, refletir a imagem da sua empresa, que deverá também estar presente ao longo das páginas interiores.
- Mantenha-se fiel à sua identidade visual e ao seu manual de identidade visual mantendo as mesmas cores, tipografias e o design do logótipo presentes no seu site de e-commerce.
- Use apenas imagens de qualidade em alta definição.
- Cuide da apresentação dos seus conteúdos de marketing com títulos chamativos e areje os seus textos para maior legibilidade.
- Aposte no minimalismo e jogue com os espaços em branco para valorizar os seus produtos. Um visual limpo e sóbrio será muito mais agradável de ler do que páginas sobrecarregadas com inserções publicitárias.
Contar uma história
Um bom magalogue deve permitir ao cliente projetar‑se. Coloque os seus produtos em cena e conte uma história em torno deles.
Use os códigos do storytelling nos seus conteúdos descritivos. O seu público deve conseguir imaginar o seu produto no seu contexto quando o tiver em mãos.
Encontrar o equilíbrio certo entre impresso e digital
O seu magalogue é um suporte de comunicação importante na sua estratégia de marketing, mas deve complementar o seu site de comércio eletrónico e não suplantá-lo.
A dificuldade será encontrar o equilíbrio certo entre o conteúdo impresso e a experiência online.
Estratégicamente, o suporte em papel deve levar o leitor a visitar o seu site ou a sua aplicação móvel.
Para isso, pense em distribuir as suas informações ou dar ao seu público a possibilidade de completar a informação remetendo-o para o seu site.
Criar uma sinergia entre magalogue e comércio online
Ofereça uma experiência única ao seu público integrando links para escanear.
Por exemplo, ao passar o smartphone sobre uma fotografia, o internauta é imediatamente redirecionado para um vídeo de demonstração ou para uma galeria de produtos semelhantes.
Os consumidores modernos estão na sua maioria conectados e são grandes apreciadores de interação.
Integrar uma funcionalidade de pesquisa visual no seu magalogue também o posiciona como pioneiro, o que é excelente para o seu reputação e o seu imagem de marca.
Conectar o seu magalogue
Por fim, numa abordagem print to web, pense em ligar o seu magalogue a todos os seus canais de divulgação: site, contas de redes sociais (Facebook, Instagram, Twitter…), mas também à sua ficha do Google My Business (especialmente se fizer comércio local), às suas plataformas de comércio eletrónico (Shopify, BigCommerce, etc.).
O nosso conselho
Agora você tem as bases para criar um magalogue.
Mas antes disso, há um ponto essencial a não negligenciar: a redação de um conteúdo editorial forte.
É imprescindível rodear-se de excelentes redatores web profissionaiss para transformar o seu magalogue numa ferramenta publicitária rentável e eficaz.
