Provavelmente usa o Google diariamente para as suas pesquisas, sejam elas pessoais ou relacionadas com a sua atividade profissional. Mas tem a certeza de que está a aproveitar todo o potencial do maior motor de busca do mundo, em especial para a sua monitorização de marketing?
Hoje vamos ver como os operadores de pesquisa do Google podem ajudá-lo a vigiar os seus concorrentes e os temas que lhe interessam, para obter a inspiração necessária para os seus conteúdos de marketing.
O operador "site"
O mais básico de todos os operadores do Google é "site". Ao colocá‑lo antes do nome do site escolhido, verá apenas páginas desse mesmo site nos resultados de pesquisa: revela‑se assim muito útil para ver as publicações de um concorrente, por exemplo. Também pode usá‑lo para saber quantas páginas estão indexadas num site.
Qualquer que seja o operador utilizado, certifique‑se de não colocar espaço nem antes nem depois dos dois‑pontos. Caso contrário, o motor de busca não conseguirá identificar o operador e a pesquisa não produzirá resultados.
Para que a pesquisa seja o mais abrangente possível, escreva diretamente o nome de domínio, sem o "www" à frente. Caso contrário, corre o risco de excluir páginas ligadas a subdomínios e assim restringir a sua pesquisa.
No entanto, se o site em questão for importante, acabarás por obter uma lista muito longa de resultados a consultar (mais de 800 000 para lemonde.fr, por exemplo). Por isso será interessante introduzir outros comandos de pesquisa.
O operador "intitle"
O operador "intitle" permite especificar que um termo de pesquisa deve constar no título da página. É particularmente útil para monitorizar páginas web sobre um tema ou assunto específico. Por exemplo:
Aparecem apenas as páginas cujo título contém "marketing".
Em comparação, a pesquisa "marketing" (sem a palavra "intitle") devolve 1 760 000 000 resultados: este operador permite portanto afinar consideravelmente a sua pesquisa. Mas, em termos muito usados, a lista de resultados pode revelar‑se muito longa. É possível melhorar ainda mais, especificando outros termos.
Para isso terá de usar outro operador, um pouco diferente. Pense então no comando "allintitle", que tem a mesma utilidade que o anterior, exceto por permitir indicar vários termos de pesquisa ao mesmo tempo:
Se quiser saber o que um determinado site publicou sobre um assunto específico, é possível combinar dois operadores (por exemplo "intitle" e "site"):
Deste modo pode obter resultados muito precisos (440 no nosso exemplo), de forma a encontrar apenas páginas relevantes.
O operador "intext"
À semelhança do intitle, o "intext" permite selecionar as páginas que contêm um termo de pesquisa no corpo do seu texto.
Atenção: trata‑se de um operador que se revela menos pertinente para uma pesquisa que pretende ser muito precisa. No entanto, é bom saber que existe.
Ele também possui uma variante ("allintext") que permite pesquisar várias palavras:
Além disso, pode ser combinado com "site" para maior precisão:
As aspas
Se você procura uma expressão e quer saber as páginas que usam exatamente a mesma frase (com a mesma ordem das palavras, etc.), aspas são a melhor solução:
Os operadores "before" e "after"
Esses operadores são úteis para obter resultados de acordo com a data de publicação.
- Para encontrar uma correspondência anterior a uma data específica, use o operador "before".
- Para encontrar uma página publicada depois da data indicada, será o "after" que deverá usar.
A título de exemplo, se quiser encontrar uma página publicada pelo site Le Monde antes de fevereiro de 2021, aqui está a pesquisa que deverá digitar: «site:lemonde.fr after:02-2021».
Se optar por indicar uma data completa, terá de separar os elementos com hífens. Para que o Google entenda a sua pesquisa, a data deve aparecer no seguinte formato: DD-MM-AAAA.
Não é obrigado a informar a data completa. Pode informar apenas o ano ou o mês e o ano.
Os operadores + e -
Os operadores + e – têm respetivamente uma função de inclusão e de exclusão. Assim, ao adicionar “+” antes de uma palavra, esta estará presente nas páginas mostradas nos resultados:
Pelo contrário, ao adicionar “-”, os resultados que contenham a palavra serão excluídos:
Os dois operadores podem, naturalmente, ser combinados entre si (e com outros).
O operador "filetype"
Para direcionar um tipo de documento em particular, «filetype» é o operador ideal. Por exemplo, se procura os resultados de um estudo ou um relatório, há grandes hipóteses de que o documento esteja em formato PDF. Assim, no Google, escreva: «filetype:pdf».
Pode usar este operador para pesquisar vários tipos de ficheiros. Aqui estão alguns exemplos para:
- Uma imagem: filetype:png, filetype:jpeg, filetype:svg
- Uma apresentação PowerPoint: filetype:ppt
- Uma folha do Excel: filetype:xls
O operador "related"
O último operador a conhecer é o “related”. Ele permite mostrar sites semelhantes a qualquer site da sua escolha: ideal para ter uma visão geral dos seus concorrentes ou dos sites que publicam páginas sobre os mesmos temas que você.
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Conclusão
Você terá entendido: usar operadores do Google permite direcionar e refinar sua pesquisa. A chave: ganho de tempo, resultados mais relevantes e uma monitorização mais eficaz.
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