O referenciamento e a indexação de sites pelo gigante dos motores de pesquisa tornaram-se uma questão fundamental para quem quer desenvolver a sua atividade na web.
Para dar a conhecer ao mundo as suas competências e know-how, organizações e empresas recorrem a um redator web.
Descubra por que deverá mostrar ao Google a sua especialização, como trabalhar o seu SEO em cocons semânticos, por que destacar os autores do conteúdo, a utilidade dos backlinks e a nossa dica para que o motor de busca nº 1 o considere um especialista no seu domínio!
Por que é preciso parecer um especialista aos olhos do Google?
Há alguns anos os internautas mudaram os seus hábitos de pesquisa e as suas expectativas em relação ao Google. Até aos anos 2010 procuravam uma variedade de opções e descobertas, que ao longo do tempo se tornaram extremamente numerosas, obrigando os utilizadores das barras de pesquisa a serem cada vez mais precisos e seletivos.
O Google compreendeu isto perfeitamente e apressou-se a alterar os seus algoritmos nesse sentido. Já não se trata de repetir estupidemente 100 vezes uma palavra-chave para ser referenciado nas primeiras páginas do Google. O seu site deve oferecer uma resposta precisa, ilustrada por imagem ou vídeo, e de qualidade, sob pena de ser penalizado pelo Google Panda.
O exército animal do célebre motor de busca inclui também o Pinguim, que rapidamente congelará a sua indexação assim que detetar links de saída errados, injustificados ou não otimizados.
Quanto ao Colibri, o mais inteligente dos algoritmos do Google, trabalha as intenções dos utilizadores e será capaz de determinar se as suas páginas conseguem responder a elas, com conteúdo de alta qualidade e otimizado, para o oferecer ao internauta.
Assim, mesmo que seja um especialista na sua área, terá de o fazer compreender ao Google falando Panda, Colibri e Pinguim, as línguas do SEO que deverá dominar. Ao criar conteúdo qualificado, adaptado a dispositivos móveis e com velocidade otimizada, os algoritmos concluirão que é capaz de lhes oferecer o que procuram, portanto que é susceptível de trazer valor acrescentado ao utilizador, que encontrará as suas páginas no topo dos resultados de pesquisa.
Para um site, aparecer na primeira página dos resultados do Google é imprescindível. O membro do GAFA está omnipresente em França, contabilizando nada menos que 90% das pesquisas na internet, e oferece 192 versões diferentes consoante o país.
Os sites nas primeiras posições recolhem uma esmagadora maioria dos cliques dos utilizadores, sendo 75% daqueles que interrompem a sua pesquisa antes de percorrer o TOP 10 completo das respostas. Tendo em conta que 9 em cada 10 intenções de compra são precedidas por uma pesquisa na web, é fácil imaginar o impacto em termos de tráfego que a boa posição no Google pode gerar.
O que é o E-E-A-T e por que o Google lhe atribui tanta importância?
O E-E-A-T é um conjunto de critérios utilizados pelo Google para avaliar a qualidade e a fiabilidade de um conteúdo. Significa:
Experiência (Experience)
O Google valoriza conteúdos escritos por pessoas com experiência real no assunto tratado. Um artigo baseado em casos concretos, testes, relatos de experiência ou exemplos práticos será considerado mais pertinente do que um conteúdo puramente teórico.
Especialização
Especialização corresponde ao nível de competência do autor sobre um determinado tema. Quanto mais um site publica regularmente conteúdos aprofundados, coerentes e precisos sobre o mesmo assunto, mais o Google pode identificá-lo como especialista nessa área.
Autoridade (Authoritativeness)
Autoridade constrói-se graças ao reconhecimento externo. Quando um site é citado por outros sites de referência, obtém backlinks de qualidade ou é mencionado como fonte fiável, o Google considera que o seu conteúdo tem autoridade sobre o tema.
Confiabilidade (Trustworthiness)
Confiabilidade baseia-se na transparência e na confiança: autor claramente identificado, fontes verificáveis, informações exatas e atualizadas, site seguro. Um conteúdo digno de confiança é essencial para responder corretamente às expectativas dos utilizadores.
Por que o E-E-A-T é essencial para o SEO?
O Google procura acima de tudo oferecer aos utilizadores os conteúdos mais úteis, credíveis e fiáveis. Ao aplicar os princípios do E-E-A-T, um site aumenta as suas hipóteses de ser melhor compreendido, melhor classificado e visível de forma duradoura nos resultados de pesquisa.
Trabalhar o SEO com cocons semânticos
Para demonstrar a sua especialização num determinado assunto, terá literalmente de “dar a volta à questão”, através da utilização das palavras a ele associadas: os cocons semânticos. Estes servirão de pontos de referência ao algoritmo do Google para compreender do que está a falar e associá-lo às pesquisas dos utilizadores em função do grau de relevância.
Tratar palavras-chave por temática
Para que o motor de busca reconheça a sua especialização, foque-se nos temas que domina, depois defina uma linha editorial em torno da qual os seus conteúdos irão gravitar, e da qual não deve desviar-se sob nenhum pretexto enquanto o Google não o tiver associado ao termo “especialista” nessa matéria. Isso pode demorar vários anos, dependendo da frequência de publicação.
Cuide de estudar o seu público-alvo para entender os seus hábitos, os seus interesses relacionados com a sua temática e as suas expectativas, mas também a linguagem que utiliza (notadamente nas redes sociais e nos fóruns).
Estabeleça uma lista de palavras-chave assim como o seu campo lexical, tendo o cuidado de considerar o seu volume de pesquisa (se pesquisas são regularmente realizadas sobre essa palavra), o seu nível de dificuldade (se há muita concorrência nessa palavra ou não) e a intenção de pesquisa (priorizando termos que sugiram uma passagem à ação). Para obter essas informações, pode usar a ferramenta gratuita Google Search Console.
Agrupe então as palavras por categorias (ou grupos semânticos) aproximando os termos usados para falar de um assunto do seu tema. Por exemplo, se dá aulas de pastelaria, pode reunir termos ligados a bolos “gulosos” como “pâte à choux”, “creme de manteiga”, “manga de confeitar”, “cobertura”, “chocolate” e “Paris-Brest”. Numa pesquisa por “pastelaria leve”, encontrará antes “queijo branco magro”, “frutos da época”, “sem manteiga”, “sem açúcar” etc.
Ao tratar as suas palavras-chave desta forma, determinará grandes eixos de desenvolvimento do seu site para uma futura implementação em silos, onde o Google poderá reconhecê-lo como especialista em 2 temáticas próximas, mas perfeitamente distintas e independentes.
Criar conteúdo sobre uma palavra-chave e suas variantes de cauda longa
Depois de determinar e classificar as suas palavras-chave, é hora de criar o seu conteúdo otimizado para o Google.
Para um posicionamento orgânico de qualidade, trabalhe 1 única palavra-chave por texto que deverá posicionar em várias consultas. Se criar um texto sobre “Como fazer um Paris-Brest”, poderá posicionar-se nas consultas “Receita Paris-Brest”, “As etapas do Paris-Brest”, “Fazer um Paris-Brest”.
Poderá assim escrever 1 texto diferente para cada uma dessas consultas e ligá-los entre si para constituir a sua malha interna, que contribuirá para melhorar o seu SEO e o seu posicionamento na SERP.
Atenção para manter sempre coerência, não fazer copiar/colar e usar palavras-chave secundárias que deem uma verdadeira "personalidade" aos seus textos, de forma a evitar redundâncias e um efeito de "canibalização" entre páginas.
No exemplo acima, as palavras-chave são todas de cauda longa, ou palavras-chave longas. Elas são cada vez mais utilizadas pelos internautas e permitem posicionar-se em "nichos semânticos", em vez de termos genéricos e muito competitivos. Pode igualmente usar palavras-chave curtas e deduzir os seus derivados de cauda longa para criar artigos com um link para um artigo mais extenso que trate da palavra-chave principal.
Backlinks como recomendação
A interligação interna (links que remetem diferentes páginas do seu site umas para as outras) contribui para melhorar o seu SEO, mas o mesmo acontece com os backlinks, os links vindos de um site externo que apontam para o seu.
Como terá percebido, o Google aprecia quando cita as suas fontes e os autores dos seus conteúdos, mas o facto de um site especialista na sua área citar o seu integrando um link é uma prova adicional de que a sua experiência é reconhecida pelos seus pares e, portanto, pelo motor de busca.
Existem muitas formas de obter backlinks:
- Produzir conteúdos de qualidade onde se identifique claramente o seu site, como imagens, vídeos ou textos.
- Pedir diretamente a um site com a mesma temática que o seu para colocar um backlink; esse site também terá todo o interesse em inserir um link para uma página se o conteúdo for de qualidade.
- Criar conteúdo para outro site, inserindo o seu link no interior depois de o solicitar.
- Identificar conteúdos do seu site usados noutros locais onde você não é mencionado e pedir ao utilizador do seu conteúdo que crie um backlink para que você seja identificado.
Atenção, no entanto, a manter coerência (mesma temática), a verificar regularmente que os links não estão corrompidos e a evitar pôr em prática backlinks "espelho".
Nossa dica para parecer um especialista aos olhos do Google
Para validar a sua expertise, convém fazer entender ao Google que os seus conteúdos possam trazer algo mais aos utilizadores, nomeadamente justificando as suas fontes, tornando-se uma referência citada e, claro, respondendo às intenções de pesquisa dos utilizadores.
Pode também solicitar uma plataforma de redação, para ser posto em contacto com profissionais da escrita web que saberão valorizar os seus pontos fortes no mundo digital.
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