O Google Trends, também chamado de tendências de pesquisa do Google, permite aos profissionais da web saber o que os internautas procuram durante um período e num local determinados. Como responder precisamente às expectativas dos usuários?
Essa é, claro, a questão crucial a se colocar, numa ótica de estratégia de marketing realmente centrada na procura do cliente. Essa pergunta é inevitável para qualquer empresa moderna, dado o forte giro digital que os hábitos de consumo tomaram, giro ainda mais acentuado pela crise sanitária e pelo boom do comércio eletrónico. E muitas vezes, toda compra futura começa pelo bom alinhamento entre a consulta do cliente e os palavras-chave do seu próprio site…
Como usar esta ferramenta de forma eficaz e melhorar o seu referenciamento? Respostas.
A ferramenta Google Trends em resumo
O Google Trends calcula o número de pesquisas realizadas pelos internautas e usuários móveis no motor de buscas durante um período determinado. Esta ferramenta permite, entre outras coisas, observar aevolução do número de pesquisas de um palavra-chave ao longo do tempo e oferece palavras-chave associadas.
Por que é tão importante associar várias palavras-chave, e numa combinação que seja o mais pertinente possível? Porque, em vez de se concentrar numa única palavra-chave generalista, “coringa”, que vai atrair muita gente mas ter uma taxa de conversão muito baixa precisamente por ser demasiado geral, muitas vezes é mais pertinente, pelo contrário, restringir-se a pesquisas de cauda longa, que vão gerar muito menos tráfego, mas um tráfego altamente qualificado que em última análise impulsionará a sua taxa de conversão.
O Google Trends oferece 4 filtros de pesquisa para refinar os resultados ao máximo:
- Categoria : elas são 25 e permitem obter resultados mais fiáveis ao selecionar categorias temáticas relacionadas com a palavra-chave procurada (notícias, jogos, saúde, viagem, etc.).
- Geografia : É possível limitar os resultados a um país ou mesmo a uma região administrativa (em França); pode até comparar as regiões geográficas. É uma funcionalidade particularmente interessante em dois casos opostos: ou se concentra em comércio local e deseja conhecer as palavras-chave (potencialmente termos típicos da região) usadas pelos seus vizinhos, ou, pelo contrário, pretende expandir-se para um mercado estrangeiro e, portanto, interessa-lhe conhecer as diferenças nos hábitos de pesquisa deles.
- Sazonalidade : Selecione a data ou o período que pretende estudar. Pode, claro, comparar dois períodos. De facto, um número insuspeitado de consultas no Google está ligado às estações e aos momentos fortes do nosso calendário (Natal, Páscoa…). Esta consideração da sazonalidade faz parte integrante da sua abordagem de melhoria da experiência do utilizador, pois mostra que compreende (e até antecipa) as suas preocupações sazonais.
- Serviço Google : Escolha a secção em que a sua palavra-chave foi digitada: notícias, imagens, compras ou YouTube.
Aqui está um exemplo de pesquisa no Google Trends:
Pesquisámos aqui o termo webmarketing em categoria mercados comerciais e industriais, na Île-de-France, desde 2004 e em pesquisa na web.
São fornecidas muitas informações:
- Evolução do número de pesquisas ao longo do tempo
- Pesquisas associadas
- Pesquisas em crescimento, etc.
Esta noção de « pesquisas em crescimento » é particularmente interessante. De facto, o Google Trends teve o cuidado de distinguir as « pesquisas mais frequentes » no instante T das « consultas em crescimento », ou seja, aquelas que registaram o maior aumento no período seleccionado. Assim, o Google Trends impõe-se não só como a ferramenta de precisão para saber onde você está, mas também para onde deve ir.
Uma ferramenta indispensável para a sua estratégia de SEO
Você é webmaster, especialista em SEO, responsável editorial ou redator web, esta ferramenta poderosa permite-lhe utilizar informações úteis para o seu SEO e para a escolha dos seus conteúdos online.
As associações de palavras-chave mais frequentemente usadas pelos internautas permitem-lhe otimizar os seus títulos e as suas URLs.
É um ponto essencial por duas razões. Em primeiro lugar, para o impulsionar no topo dos resultados de pesquisa e para nele permanecer. Em segundo lugar, para atrair a atenção do internauta desde o primeiro segundo, ou seja, no momento em que ele percorre a página de resultados com os olhos. Vê-se assim o quanto uma boa saúde SEO e a taxa de clique estão, de facto, interligadas.
Além disso, interessar-se pelas pesquisas em crescimento permite antecipar as tendências futuras e reorientar os seus conteúdos editoriais. Aqui, é portanto o cerne da sua estratégia redatorial de content marketing que é influenciado pelo Google Trends.
Além disso, o Google Trends ajudará a trabalhar a fundo a semântica da sua empresa. Ao comparar duas palavras-chave aparentemente idênticas, saberá qual funciona melhor que a outra, e poderá reorientar a sua campanha em função desses resultados.
Assim, poder-se-ia pensar à primeira vista que «T-shirt» e «maillot» são estritamente idênticos, e que por isso compará-los ao pormenor é uma perda de tempo. Nada disso, pelo contrário: os internautas que escrevem espontaneamente «T-shirt» revelam-se estatisticamente mais jovens e mais cosmopolitas do que aqueles que escrevem «maillot» na barra de pesquisa.
Escolher um anglicismo, ou pelo contrário reivindicar o seu equivalente francês, diz muito sobre a visão de mundo dos seus potenciais clientes. Neste sentido, o Google Trends é uma ferramenta poderosa para analisar a psicologia do seu público-alvo. Nessa mesma linha, não escolherá as mesmas palavras-chave se for um neófito ou um especialista na área em que procura informação.
Mais surpreendente: em alguns casos pode ser útil usar discretamente uma palavra-chave escrita incorretamente, se o uso dessa ortografia errada for dominante nas pesquisas, mesmo que contrarie as recomendações da Académie française.
Outro benefício do Google Trends para a sua empresa: poder testar e acompanhar a evolução da sua popularidade. De facto, graças à função «Comparar», tem a possibilidade deanalisar a sua reputação na web em relação à dos seus concorrentes (até 5). É o ideal para se posicionar objetivamente no seu setor de atividade e para saber em que concorrente observar as boas práticas que funcionam bem junto dos internautas.
Poderá assim reagir mais rapidamente caso note uma queda das tendências ou, pelo contrário, uma melhoria nas pesquisas. Nesse caso, tente encontrar o evento na sua origem:
- Exibição na televisão
- Buzz negativo
- Nova campanha de comunicação
- Período de baixa (Promoções, etc.)
O Google Trends faz com que ganhe muito em reatividade, e isso tornou-se uma qualidade essencial para sobreviver na selva da web hoje em dia! De facto, os hábitos de consumo mudaram, e os potenciais clientes consultam cada vez mais sistematicamente não só as avaliações de clientes sobre a sua empresa, mas também a natureza das respostas da empresa aos comentários negativos, e mesmo o tempo de resposta desta. Dê portanto aos potenciais clientes o que esperam: uma quase-imediaticidade!
Quanto aos períodos de baixa, eles merecem toda a sua atenção, pois pode transformá‑los a seu favor. De facto, muitos comércios concentram‑se nas épocas de vendas fortes (no topo das quais está o Natal, claro). Mas isso é jogar um jogo perigoso e preparar lucros muito desiguais ao longo do ano.
Use o Google Trends para ser inventivo e estar sempre presente nas pesquisas do Google e na mente dos seus potenciais clientes durante os períodos de baixa: assim construirá uma sólida reputação “fora das promoções”, longe da concorrência desenfreada que reina nas épocas de vendas fortes, e serão em última análise os seus clientes que recorrerão a si ao longo do ano. Obrigado, Google Trends!
Web marketing, comércio eletrónico e otimização da sua campanha AdWords
Você é responsável pelo e‑commerce, responsável pelo webmarketing ou gestor de campanhas AdWords; a análise comparativa de várias palavras‑chave pode ajudá‑lo.
Pode assim avaliar as expectativas dos seus públicos‑alvo e criar um anúncio AdWords optimizado para os seus potenciais clientes, acentuando a sua comunicação em produtos ou serviços populares.
Isto pode permitir ser ao mesmo tempo mais económico e mais eficaz na rubrica tão dispendiosa da publicidade. O Google Trends permite assim virar definitivamente a página da publicidade “à antiga”, isto é, impessoal, bombardeada para todos em todas as estações e em todo o país.
Dê lugar à personalização, que combate eficazmente a crescente indiferença dos internautas “imunizados” contra a publicidade omnipresente, intempestiva e pouco direcionada. Além disso, a interconexão dos serviços do portfólio Google (Google Trends, Google Ads, Google Search Console) faz aqui todo o sentido.
Por fim, a análise das tendências sazonais permite antecipar as pesquisas futuras dos internautas e dos utilizadores móveis.
Outros usos do Google Trends
A ferramenta Google Trends também pode ser usada para obter uma imagem fiel dae‑reputação da sua marca e vigiar as consultas em crescimento. Aliás, não se deve esquecer que, com o Author Rank do Google, a sua e‑reputação passa a contar cada vez mais para o posicionamento dos seus conteúdos.
Muitos intervenientes do e‑commerce utilizam o Google Trends para realizar estudos de mercado comparando as pesquisas efetuadas pelos internautas em diferentes áreas geográficas.
Aqui está uma pequena lista das diferentes maneiras de usar o Google Trends:
- Encontrar nichos
- Encontrar categorias de produtos associadas se desejar expandir-se
- Pesquisar palavras-chave para melhorar o seu SEO
- Vender de acordo com as tendências sazonais
- Adaptar o seu conteúdo às tendências atuais
- Melhorar o seu alcance no YouTube
- Encontrar o momento certo para os seus anúncios do Google Shopping
Descubra com mais precisão estes 7 maneiras de usar o Google Trends !
Agora que conhece o essencial do Google Trends, convidamo-lo a experimentar esta ferramenta particularmente eficaz para otimizar o seu SEO, as suas campanhas SEM, a sua e-reputação, etc...
Na verdade, em breve não poderá prescindir dela, tal é a utilidade do Google Trends, que pode revelar-se como uma espécie de "canivete suíço" para quem trabalha com posicionamento. Como vimos, uma das suas melhores qualidades é permitir estabelecer um círculo virtuoso entre a redação de conteúdos, a pesquisa de tendências e o trabalho contínuo de SEO, para impulsionar sucessivamente o seu posicionamento nas SERP, o seu tráfego qualificado e a sua taxa de conversão!
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