Embora o seu conteúdo estivesse perfeitamente otimizado quando o publicou, é sensato acompanhar a evolução das suas palavras-chave.
Duas razões para isso: poder acompanhar o seu posicionamento nos motores de busca e, acessoriamente, rever a sua estratégia de SEO em caso de resultados insatisfatórios e compensar as mudanças nos algoritmos do Google.
Aqui estão 9 ferramentas imperdíveis para permanecer na SERP e acompanhar o seu posicionamento.
O que é uma boa posição na SERP?
Façamos um ponto sobre a importância das palavras-chave para o seu e-business. Para conseguir adotar uma estratégia de marketing adequada à evolução da web, é importante compreender certas noções. Integrar bem a importância da SERP e das palavras-chave na SERP permitir-lhe-á saber como alcançar a posição correta no ranking.
Definição da SERP
Este acrónimo vem do inglês: Página de Resultados do Motor de BuscaTrata-se da página web que é exibida após uma pesquisa num motor de busca.
Após uma análise direcionada das palavras-chave inseridas na barra de pesquisa, a SERP apresenta vários resultados. Os primeiros links do ranking são os que têm o melhor desempenho em posicionamento orgânico.
O papel da palavra-chave para um bom posicionamento na SERP
As palavras-chave adaptam-se aos hábitos e à procura dos internautas. As tendências de pesquisa evoluem constantemente. Por isso é fundamental atualizar regularmente o conteúdo de um site. Se as palavras utilizadas já não corresponderem às expectativas, então a página web ficará invisível na SERP.
É também aí que reside todo o interesse em usar ferramentas de monitorização de SEO.
Como obter um bom posicionamento para uma palavra-chave específica?
Antes de qualquer ação, é preciso saber quais são os seus alvos. Assim poderá determinar qual é o problema deles. Depois formulará esse problema sob a forma de uma pergunta composta por palavras-chave. Entre essas palavras, surgirá uma palavra-chave principal. é em torno dessa palavra-chave específica que girará toda a engrenagem de uma estratégia de posicionamento na SERP.
Está a ter um pouco de dificuldade a acompanhar? Vamos a um exemplo concreto:
Um comerciante de fraldas para bebé quer melhorar a visibilidade da sua loja online. O seu objetivo é, portanto, fazer subir o artigo do seu blog na classificação da SERP.
Qual é o seu alvo principal? Todos os pais de uma criança pequena.
Qual é o problema deles? Precisam de fraldas para o bebé, de boa qualidade e a um preço acessível.
A pergunta que decorre desse problema: Qual marca de fraldas para bebé tem a melhor relação qualidade/preço?
Aqui, a expressão-chave principal seria então «fralda bebé». E é à volta dela que deve ser feita a otimização do artigo sobre fraldas de bébé. O seu conteúdo oferece a solução para o problema do seu potencial cliente. Otimizar o texto permitir-lhe-á ultrapassar os seus concorrentes e colocá-lo no topo da classificação da SERP.
Como saber quais são as verdadeiras pesquisas dos internautas?
Não é tão óbvio determinar a evolução das tendências de pesquisa dos seus alvos. Mas existem várias ferramentas que o ajudarão a conhecer os seus hábitos. Aqui está uma ferramenta indispensável:
O Google analisa todos os dados ao seu dispor. Esta ferramenta fornece um relatório das pesquisas mais introduzidas na barra pesquisa em tempo real. É um excelente ponto de partida para a otimização SEO do seu conteúdo. Tal como a sua Search Console, o Google fornece as chaves de um tráfego bem-sucedido para obter as melhores posições na SERP.
Como medir o posicionamento das suas palavras-chave?
É preciso encarar a web como uma formigueiro em perpétua evolução. Você cria páginas na internet bem otimizadas desde o início. Mas quando deixa seus artigos abandonados, os internautas rapidamente mudam seus hábitos de busca. Seus concorrentes, por sua vez, já atualizaram o conteúdo.
Mas então, como acompanhar esse ritmo? Como saber quais são as diferentes palavras-chave adequadas para otimizar seus textos? Siga nossas dicas abaixo:
Agende um encontro com seus conteúdos
Para ter a certeza de atualizar seus artigos com regularidade, estabeleça um cronograma no qual fixe vários prazos periódicos para verificar cada texto. É um truque que você pode adotar desde o início, para a redação inicial do conteúdo dos seus sites.
A cada “compromisso” de verificação dos seus artigos, não hesite em analisar a sua posição nas classificações dos motores de busca. Você poderá perceber a evolução das palavras-chave. Saberá otimizar o texto para uma melhor visibilidade, graças à adição de backlinks e outros meios de referenciamento natural.
Use ferramentas de acompanhamento de palavras-chave
Para uma otimização eficiente, a melhor solução é o uso de ferramentas de acompanhamento de palavras-chave. As ferramentas que detalhámos no início do artigo oferecem uma auditoria direcionada das tendências em tempo real. As funcionalidades de certos softwares permitirão gerar um tráfego tal que você facilmente ultrapassará os seus concorrentes. Isso faz parte das estratégias de marketing indispensáveis para uma visibilidade máxima na internet.
Existem, portanto, ferramentas de acompanhamento de palavras-chave gratuitas, com serviços máximos, mas interessantes para quem não tem orçamento. A Search Console, por exemplo, foi a primeira ferramenta mencionada. O Google oferece aí um relatório adaptado para posicionar-se ao nível da concorrência.
As ferramentas pagas, como Myposeo ou Semrush, oferecem uma auditoria ultracompleta e direcionada para um conteúdo de marketing bem-sucedido. Graças a esse tipo de software, você saberá quais são os links mais adequados a inserir nas suas páginas web. O conteúdo poderá ser ao mesmo tempo natural e oferecer uma visibilidade além de todos os outros concorrentes.
Ferramentas gratuitas para acompanhar suas palavras-chave
Grátis não significa menos eficazes! Aqui está uma seleção de 4 ferramentas gratuitas que lhe permitirão acompanhar a evolução dos seus palavras-chave.
1. A Search Console
Afinal, quem está melhor colocado para acompanhar o seu SEO do que o próprio Google!
O único senão é que ela só se posiciona no seu motor de busca, adeus concorrência!
A interface é fácil de usar — após iniciar a pesquisa sobre o conteúdo a analisar, clique em «Desempenho» no menu. Poderá acompanhar a evolução das suas palavras-chave graças ao seu CTR (Taxa de Cliques). Abaixo do gráfico encontrará vários filtros que poderão ajudá-lo a afinar a sua análise.
O CTR é uma percentagem interessante, mas não é o único indicador de desempenho a ter em conta. Pode ter um CTR elevado, mas uma taxa de conversão baixa; ainda assim continua a ser uma base para o estudo das suas palavras‑chave.
Leia também: Tudo sobre Search eXperience Optimization (SXO)
2. Serposcope
É um software de código aberto para descarregar.
Ele permitirá acompanhar de imediato o posicionamento das suas palavras‑chave e as da concorrência. É básico, mas funcional!
3. SEO Herói Ninja
Esta ferramenta de SEO vai permitir-lhe conhecer a sua posição nos motores de busca consoante a palavra‑chave escolhida.
- Vantagens: permite pesquisa local e não exige registo.
- Desvantagem: faz a pesquisa apenas com uma palavra-chave de cada vez, o que pode ser intensivo em recursos.
4. SerpFox
Só poderá acompanhar a evolução de 10 palavras‑chave na sua versão gratuita.
Além disso, é simples de usar e eficaz. O que mais?
Ferramentas pagas para acompanhar suas palavras-chave
A oferta de ferramentas pagas é vasta, mas aqui está uma lista não exaustiva das mais eficazes para lhe permitir acompanhar o seu posicionamento SEO.
5. Semrush
A sua reputação mundial em matéria de SEO faz desta ferramenta um indispensável!
A sua oferta começa em 99,95 $/mês (um pouco menos com uma assinatura anual).
Ela vai permitir-lhe acompanhar as suas palavras-chave, mas também as dos seus concorrentes. A sua análise examina ao pormenor tanto sites locais como nacionais. Outra funcionalidade interessante para melhorar o seu SEO: a Keyword Magic Tool vai dar-lhe o campo semântico do seu tema, ideal para rever a sua cópia SEO!
Para informação: pode revelar-se difícil de manusear, mas o seu suporte é eficaz e reativo.
Leia também: O que são as palavras-chave LSI e por que são importantes?
6. Ahrefs
Ahrefs é o concorrente direto da Semrush, as suas tarifas são idênticas e têm praticamente as mesmas funcionalidades.
Uma pequena diferença: a sua ferramenta de posicionamento de palavras-chave é mais fácil de usar do que a da Semrush.
7. Monitorank
Além de ser muito eficiente e de lhe permitir verificar a evolução das suas palavras-chave diariamente (e as dos seus concorrentes!), o Monitorank apresenta duas grandes vantagens:
- Preço: é o mais barato do mercado! A tarifa ajusta-se ao número de palavras-chave a acompanhar; por exemplo, por 2 €/mês pode acompanhar 50 palavras-chave.
- A sua análise abrange não só os vários motores de busca, como também o YouTube, Páginas Amarelas, Amazon, etc.
- Vantagem: a empresa tem o selo French Tech!
Leia também: Porque encomendar conteúdo único?
8. Myposeo
Trata-se também de uma ferramenta francesa, as suas funcionalidades são completas e a sua tarifa base é de 18 € para uma análise de 150 palavras-chave.
O Myposeo permitir-lhe-á acompanhar o seu posicionamento em diferentes motores de busca como Bing, Yahoo ou Baidu, além do incontornável Google.
Leia também: Quais são as palavras-chave mais pesquisadas no Google?
9. Allorank
É um renascimento para esta ferramenta existente há mais de 9 anos. Sofreu um lifting completo em março de 2020 e regressa ao primeiro plano do SEO e do posicionamento. A sua simplicidade de utilização torna-a agradável de usar e as suas numerosas funcionalidades são muito eficazes para o acompanhamento das suas palavras-chave.
Análise da concorrência, acompanhamento da sua posição diária na SERP e da sua evolução SEO, alertas por e-mail sempre que ocorre uma mudança de posição, etc.
Diz‑se muitas vezes que se guarda o melhor para o fim, e provavelmente é o caso aqui! Allorank é a ferramenta ideal, tanto pela sua simplicidade de utilização como pelos preços (a primeira oferta é de 8 € para 50 palavras‑chave) para PMEs, editores de sites…
Em resumo, para iniciantes em SEO e pequenas estruturas.
Nossa dica para acompanhar a evolução das suas palavras-chave
Compreenda a importância de uma boa posição na SERP e o papel das palavras‑chave para isso. Tenha consciência da evolução contínua dos hábitos dos utilizadores e, consequentemente, das palavras‑chave pesquisadas. Não descuide a atualização dos seus conteúdos. Utilize os inúmeros softwares à sua disposição, gratuitos ou pagos, para obter mais funcionalidades.
Não tenha medo de se lançar, o SEO está ao alcance de todos. Com todas estas chaves na mão, irá impulsionar as suas páginas para o topo da SERP!
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