اختطاف زر الرجوع: قاعدة جوجل والامتثال 2026

أعلنت جوجل رسميًا عن سياسة مضادة للبريد المزعج تستهدف ممارسة خداعية معروفة لدى مشرفي المواقع: اختطاف زر الرجوع. لدى المواقع التي لا تزال تستخدم هذه الممارسة مهلة حتى 15 يونيو 2026 لتتوافق معها، وإلا فستعرض نفسها لعقوبات في نتائج البحث.

ما يجب تذكره:

اختطاف زر العودة (back button hijacking) أصبح الآن انتهاكًا صريحًا لسياسة غوغل ضد الممارسات الضارة.
المواقع المخالفة قد تتعرض لإجراءات يدوية مضادة للرسائل المزعجة أو إلى تراجعات تلقائية في نتائج بحث غوغل.
تاريخ التطبيق محدد في 15 يونيو 2026، ما يمنح أصحاب المواقع شهرين لاتخاذ إجراء.
قد تنبع الممارسة من سكربتات طرف ثالث، أو مكتبات، أو منصات إعلانية مضمنة في الموقع.

ما هو اختطاف زر الرجوع؟

المبدأ بسيط: عندما ينقر المستخدم على زر "الرجوع" في متصفحه، يتوقع أن يعود إلى الصفحة السابقة. إنها تفاعل أساسي وطبيعي أثناء تصفح الويب.

الـ اختطاف زر الرجوع, هذا بالضبط ما يمنع ذلك. بدلًا من إعادة المستخدم إلى المكان الذي كان فيه، يقوم بعض المواقع بتحويل هذا الإجراء لـ إعادة توجيه إلى صفحات لم يزرها من قبل, عرض توصيات أو إعلانات غير مطلوبة له، أو ببساطة عرقلة تنقله الطبيعي.

تتسنى هذه التلاعبات بواسطة سكربتات تتدخل في سجل التصفح للمتصفح، بإدراج أو استبدال مدخلات بشكل اصطناعي.

لماذا تتصرف جوجل الآن؟

لم تتخذ جوجل هذا القرار بين ليلة وضحاها. يشير محرك البحث إلى أنه رصد زيادة من هذا النوع من الاختطاف, ما دفعه إلى إضفاء طابع رسمي على معارضته.

حتى الآن كانت الممارسة تُعتبر ضمنيًا مخالفة لمبادئ جوجل الأساسية للبحث. الآن، أصبحت انتهاك صريح لسياسة الممارسات الخبيثة, التي تُعرّف هذه المبادئ بأنها تخلق « فجوة بين توقعات المستخدمين والنتيجة الفعلية، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سلبية ومضللة، أو يعرّض أمان وخصوصية المستخدمين للخطر ».

المنطق بسيط: عندما يشعر المستخدمون أنهم مُخدعون، يصبحون أقل ميلاً لزيارة مواقع لا يعرفونها. هذا سيء لمنظومة الويب ككل، و تعتبر Google أن ذلك يضر مباشرة بتجربة البحث.

ما هي العقوبات التي قد تفرضها جوجل؟

المواقع التي تستمر في اختطاف زر الرجوع بعد 15 يونيو 2026 ستتعرض لنوعين من الإجراءات:

الإجراءات اليدوية المضادة للرسائل المزعجةتُفعّل بواسطة فرق غوغل بعد مراجعة الموقع. ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على الظهور في نتائج البحث.
التراجعات التلقائية، التي تطبقها خوارزميات غوغل دون تدخل بشري عبر تحديث، على غرار تحديث سبام غوغل مارس 2026.

في كلتا الحالتين، قد يكون التأثير على الزيارات العضوية كبيراً. حرصت Google على نشر هذه السياسة قبل شهرين من تاريخ التطبيق لمنح مالكي المواقع الوقت اللازم لإصلاح المشكلة.

ما الذي يجب على مالكي المواقع فعله

القاعدة الأساسية هي كما يلي: عدم التدخل في قدرة المستخدم على التنقل في سجل تصفحه.

وبشكل أدق، يجب إزالة أو تعطيل أي سكربت أو تقنية تُدرج أو تستبدل صفحات في محفوظات متصفح المستخدم بطريقة تمنعه من العودة فوراً إلى الصفحة السابقة.

تلفت Google الانتباه إلى نقطة مهمة غالباً ما تُهمل: مصدر المشكلة ليس دائماً الشيفرة المطورة داخلياً. قد يكون اختطاف زر الرجوع ناجماً عن مكتبات طرف ثالث مدمجة في الموقع، أو عن منصات إعلانية مستخدمة لتحقيق الربح. لذا توصي Google بمراجعة تقنية كاملة لكامل الشيفرة، والواردات، وإعدادات الموقع، بما في ذلك العناصر التي يضيفها شركاء أو مزودون خارجيون.

إذا كان موقعك قد عُوقب بالفعل

بالنسبة للمواقع التي خضعت بالفعل لإجراء يدوي متعلق بهذه الممارسة، تذكّر Google الإجراء المعتاد: بمجرد تصحيح المشكلة، من الممكن تقديم طلب إعادة فحص عبر Search Consoleتُشير Google أيضاً إلى أن مالكي المواقع يمكنهم طرح أسئلتهم على شبكات التواصل الاجتماعي أو في مجتمع المساعدة الرسمي.