من المحتمل أنك تستخدم جوجل يوميًا لإجراء عمليات البحث، سواء كانت لأغراض شخصية أو متعلقة بنشاطك المهني. لكن هل أنت متأكد من أنك تستغل كامل إمكانيات أكبر محرك بحث في العالم، لا سيما بالنسبة لمراقبتك التسويقية؟
اليوم سنرى كيف يمكن لعوامل البحث في جوجل أن تساعدك على مراقبة منافسيك والمواضيع التي تهمك من أجل استلهام الأفكار اللازمة لمحتوياتك التسويقية.
المعامل 'site'
أبسط عوامل جوجل هو «site». بوضعه أمام اسم الموقع الذي تختاره، ستظهر في نتائج البحث صفحات من ذلك الموقع فقط: لذا فهو مفيد جدًا لرؤية منشورات منافس، على سبيل المثال. يمكنك أيضًا استخدامه لمعرفة عدد الصفحات المفهرسة على موقع معيّن.
بغض النظر عن العامل المستخدم، تجنّب وضع مسافة قبل أو بعد النقطتين «:». وإلا فلن يتمكن محرك البحث من تمييز العامل ولن تنجح عملية البحث.
لكي تكون البحث أوسع ما يمكن، اكتب اسم النطاق مباشرةً دون «www» في بدايته. وإلا فقد تستبعد صفحات مرتبطة بالنطاقات الفرعية وتقيّد بحثك.
مع ذلك، إذا كان الموقع كبيرًا فقد تحصل رغم ذلك على قائمة نتائج طويلة جدًا لتفحصها (أكثر من 800٬000 لموقع lemonde.fr، على سبيل المثال). لذلك سيكون من المفيد إدخال أوامر بحث إضافية.
المعامل 'intitle'
العامل «intitle» يتيح تحديد أن يكون مصطلح البحث موجودًا في عنوان الصفحة. هو مفيد بشكل خاص لمراقبة صفحات الويب حول موضوع أو عنوان معين. على سبيل المثال:
تظهر فقط الصفحات التي يحتوي عنوانها على كلمة «marketing».
للمقارنة، يعطي البحث «marketing» (بدون كلمة «intitle») 1٬760٬000٬000 نتيجة: هذا العامل يسمح إذًا بتضييق نطاق البحث بشكل كبير. لكن بالنسبة للمصطلحات شديدة الاستخدام قد تكون قائمة النتائج طويلة جدًا. يمكن الحصول على نتائج أفضل بتحديد مصطلحات إضافية.
لهذا، ستحتاج إلى استخدام عامل آخر مختلف قليلاً. فكّر في الأمر «allintitle»، الذي له نفس فائدة السابق مع اختلاف أنه يسمح بإدخال عدة مصطلحات بحث في آن واحد:
إذا رغبت في معرفة ما نشره موقع معين حول موضوع محدد، يمكن دمج عاملين (مثل «intitle» و«site»):
بذلك يمكنك الحصول على نتائج دقيقة جدًا (440 في مثالنا)، حتى تعثر فقط على الصفحات ذات الصلة.
المعامل 'intext'
على غرار intitle، يتيح «intext» اختيار الصفحات التي تحتوي على مصطلح البحث في متن النص الخاص بها.
انتبه: هذا عامل قد يكون أقل ملاءمة لبحث يراد أن يكون دقيقًا جدًا. ومع ذلك، من المفيد أن تعرف بوجوده.
لديه أيضاً نسخة بديلة («allintext») تتيح البحث عن عدة كلمات:
وأخيراً، يمكن أيضاً دمجه مع «site» لمزيد من الدقة:
علامات الاقتباس
إذا كنت تبحث عن عبارة وتريد معرفة الصفحات التي تستخدم نفس الجملة بالضبط (بنفس ترتيب الكلمات، إلخ)، فالأقواس الاقتباسية هي الحل الأفضل:
المعاملان 'before' و 'after'
تُعدّ هذه العوامل مفيدة للحصول على نتائج اعتماداً على تاريخ نشرها.
- للعثور على نتائج قبل تاريخ محدد، استخدم العامل «before».
- للعثور على صفحة نُشرت بعد التاريخ المذكور، يجب عليك استخدام «after».
كمثال، إذا رغبت في العثور على صفحة نُشرت على موقع Le Monde قبل فبراير 2021، فابحث كما يلي: «site:lemonde.fr after:02-2021».
إذا اخترت إدخال تاريخ كامل، فعليك فصل العناصر بشرطات. لكي يفهم جوجل بحثك، يجب أن يظهر التاريخ بالتنسيق التالي: يوم-شهر-سنة.
لست ملزماً بإدخال التاريخ الكامل. يمكنك إدخال السنة فقط أو الشهر والسنة.
المعاملان + و -
العاملان + و– يؤديان على التوالي وظيفة الإدراج والاستبعاد. هكذا، عند إضافة «+» أمام كلمة، ستظهر هذه الكلمة في الصفحات المعروضة ضمن النتائج:
وبالعكس، عند إضافة «-»، ستُستبعد النتائج التي تحتوي الكلمة:
من الطبيعي أن تكون هذان العاملان قابِلان للجمع مع بعضهما البعض (ومع عوامل أخرى).
المعامل 'filetype'
لاستهداف نوع ملف معين، يُعدّ «filetype» العامل المثالي. على سبيل المثال، إذا تبحث عن نتائج دراسة أو تقرير، فغالباً ما يكون الملف بصيغة PDF. لذا في جوجل اكتب: «filetype:pdf».
يمكنك استخدام هذا العامل للبحث عن عدة أنواع من الملفات. فيما يلي بعض الأمثلة على:
- صورة: filetype:png، filetype:jpeg، filetype:svg
- عرض PowerPoint: filetype:ppt
- جدول Excel: filetype:xls
المعامل 'related'
آخر عامل ينبغي معرفته هو «related». يتيح عرض المواقع المشابهة لأي موقع تختاره: مثالي للحصول على رؤية شاملة لمنافسيك أو للمواقع التي تنشر صفحات حول نفس المواضيع التي تتناولها.
اقرأ أيضاً : 7 عوامل بحث لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) لديك
الخلاصة
كما ستفهمون: استخدام عوامل تشغيل Google يتيح استهداف وتضييق البحث. النتيجة: توفير وقت، نتائج أكثر صلة ومتابعة أكثر فعالية.
يمكنك أيضًا اختيار تكليف المتخصصين المستقلين بمهمّة مراقبتك التسويقية على Codeur.com.
