في عالم الويب، الحديث دائماً يدور حول جذب الزيارات إلى موقع شركة ما. لكن الأهم هو توليد زيارات مؤهلة. لهذا السبب غالباً ما يكون من الأجدر الاهتمام بـ نوايا البحث لدى المستخدمين بدلاً من كلمات البحث المدخلة في جوجل.
ومع ذلك، هل تعرف معنى «نية البحث» ؟ سنشرحها لك في هذا المقال ونوضح كيف تستفيد شركتك منها.
ما هي نوايا البحث؟
إذا كانت نوايا البحث أساسية عند وضع استراتيجية تسويق إلكتروني، فذلك لأنها تمثل «الهدف النهائي للمستخدم عندما يستخدم محرك بحث».
أيضاً، تحديد الكلمات المفتاحية تحديد أكثر الكلمات المفتاحية استخداماً وذات الصلة بنشاطك هو خطوة أولى تستحق التعمق من خلال استخدام نية البحث.
نعم بالفعل! خلف المستخدم الذي يكتب الاستعلام إصلاح الحنفيةقد يكون من الممكن العثور على شخص يبحث عن معلومات حول كيفية إصلاح صنبوره أو شخص راغب في العثور على محترف لتكليفه بهذه المهمة. أما إذا كنت سباكًا، فالأشخاص الذين يبحثون عن محترف هم في الأساس من يجب أن تجذبهم إلى موقعك الإلكتروني.
بشكل عام، يمكن تصنيف نوايا البحث إلى أربع فئات:
- الاستعلام التنقّلي. يدخل المستخدم اسم شركة أو علامة تجارية أو اسم نطاق ويعرف بالضبط أي صفحة يرغب بمشاهدتها؛
- الاستعلام المعلوماتي. غالباً ما يكتب المستخدم سؤالاً يأمل أن يحصل على إجابة واضحة ومحددة عليه، حتى لو كانت هناك معلومات إضافية تهمه؛
- الاستعلام التحويلي. يكتب المستخدم استعلاماً محدداً عادةً مكوّناً من عدة كلمات تشير إلى أن المعلومات قد جُمعت بالفعل وأنه حان وقت اتخاذ إجراء: شراء منتجات، تنزيل مستند، حجز ليلة، طلب عرض سعر، إلخ؛
- الاستعلام التجاري. المتصفح قد جمع معلومات كافية بالفعل ويقع الآن في مرحلة قد تدفعه أي معلومات إضافية مقنعة لاتخاذ إجراء.
للقراءة أيضًا: كي تُكيّف محتواك مع توقعات محركات البحث
لماذا يمكن أن تعزّز نوايا البحث أداء تحسين محركات البحث لديك؟
إذا فهمت المستخدمين وتوقعاتهم بشكل أفضل، يجب أن تتمكن من توليد زيارات أكثر جودة إلى موقعك الإلكتروني. وكلما كانت الزوار المحتملين مؤهلين أكثر، زادت فرصك في البيع.
لكن هذا ليس كل شيء، فهذه الزيارات المؤهلة يجب أن تُسهم أيضاً في تحسين ترتيبك.
في الواقع، يجب أن يسمح لك ذلك بتقليل معدل الارتداد في صفحاتك، وزيادة عدد الصفحات المشاهدة، وزيادة معدل التحويل موقعك: كل هذه عناصر سيكافئها جوجل في نتائج محرك البحث!
بمعنى آخر، فإن استخدام نوايا البحث يجب أن يتيح لك تحسين أداء موقعك على الإنترنت.
اقرأ أيضاً: تحسين محركات البحث على الصفحة: 4 معايير يجب مراعاتها على موقعك الإلكتروني
كيف تدمج نوايا البحث في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟
بما أن نوايا البحث يمكن أن تساعدك على صقل « الجودة من أجل الاستفادة من حركة المرور الخاصة بكم، عليكم استخدامها لصالحكم.
لذلك، تأكدوا من أن عبارات البحث التي تحاولون أن تحتلوا مواقع بمحتواكم هي بالفعل تلك التي يدخلها المستخدمون الذين يهدف موقعكم إلى تلبية احتياجاتهم. فسيكون من المؤسف لموقع تجارة إلكترونية أن يجتذب جمهورًا قليل الرغبة في الشراء.
- لتحديد نيات البحث الكامنة وراء كل كلمة مفتاح، أبسط طريقة هي إلقاء نظرة على ما صنفته جوجل في المراتب الأولى لكلٍ منها.
- إذا ظهرت مواقع منافسيك، يمكنك تعزيز عملك على تلك الكلمة المفتاحية في إطار استراتيجية تسويق المحتوى. أما إذا بدت نية البحث مختلفة عما يهدف موقعك إلى الإجابة عليه، فالأفضل تقليص جهودك.
اقرأ أيضاً: التجارة الاجتماعية: كيف تبيع على وسائل التواصل الاجتماعي؟
إدماج نوايا البحث استراتيجيتكم في التسويق بالمحتوى يجب أن تدفعكم أيضًا للتفكير فيما يريده المستخدمون بالفعل. حاولوا أن تضعوا أنفسكم في رؤوسهم. ستحصلون بسرعة على فهم أن بعض العبارات البحثية لا "تفيدكم" بشيء سوى توليد زيارات.
على سبيل المثال، ما الجدوى من كتابة مقال عن أعمال يدوية منخفضة التكلفة إذا كان موقعكم يعرض فقط قطع ومنتجات ديكور فاخرة؟
- من ناحية أخرى، عندما تحدد واحدة استعلام تحويلي، فعليك أن تبذل كل ما في وسعك لجذب المتصفح إلى موقعك وليس إلى مكان آخر إذا كنت تبيع المنتج المطلوب. لذلك، صمّم محتويات حولها وضع الاستعلام في العنوان والوصف التعريفي وكذلك في السطور الأولى من مقالاتك.
- كلما وجد المتصفح ما يبحث عنه بسرعة أكبر، كانت تجربته أفضل.
فكروا أيضًا في إبراز أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) جيدًا حتى يتمكن المستخدم، بعد بحثٍ تحويلي أوصلَه إلى موقعكم، من الانتقال سريعًا إلى الفعل. فعملية البيع لا تنتظر...
للقراءة أيضًا: التجارة الإلكترونية: 7 نصائح لتحسين معدل النقر
كيف تستغل نية البحث في السيو؟
هل حددتم وفهمتم نوايا البحث لزواركم بشكل أفضل؟ أنتم الآن مستعدون لاستغلال هذه المعلومات لتحسين تحسين محركات البحث وجلب زيارات أكثر جودة إلى موقعكم!
1. مطابقة المحتوى مع نية البحث المحددة
أولًا، عليكم التأكد من أن محتواكم يتطابق مع نوايا البحث المحددة. على الأرجح ستحتاجون إلى إجراء بعض التعديلات!
سيمكنكم التحديد الدقيق لنوايا البحث لدى زواركم وعملائكم المحتملين من إجراء هذه التعديلات. الفكرة أن تضعوا أنفسكم مكان المستخدمين الذين يقومون بالبحث لتقدموا لهم الإجابات الأنسب.
ستتمكنون بسهولة أكبر من التعرف على المحتوى والكلمات المفتاحية المفيدة وبالتالي استخدامها بشكل متكرر. وبالمثل، سيكون من الضروري التخلص مما هو غير مفيد من محتواكم. هذه الإجراءات لمواءمة المحتوى مع النوايا ستجلب لكم زيارات أكثر تأهيلاً، ومعدلات تحويل أفضل، وعلى المدى الطويل ترتيبًا أفضل في نتائج البحث لأنكم ستلبيون طلبات المستخدمين بشكل أفضل. يجب ألا ننسى أن هدف جوجل هو إرضاء المستخدمين. يجب أن يجدوا الإجابات على أسئلتهم بسرعة. وجود زيارات ذات جودة على موقعكم هو أيضًا هدفكم.
2. خذ مثالاً من منافسيك الأكثر تصدّراً!
تحسين محركات البحث لديكم يمر أيضًا عبرالتحليل التنافسي انظروا ما هي المواقع التي تحتل المراتب الأولى في نتائج البحث المتطابقة مع نوايا جمهوركم. ثم حددوا لماذا تلك المواقع تلبي هذه النوايا أفضل من موقعكم.
عليكم أن تطرحوا على أنفسكم وتجيبوا عن الأسئلة التالية:
- أي نوع من المحتوى متاح؟
- كيف تم هيكلته؟
- ما النبرة المستخدمة؟
- ما المواضيع التي يغطيها الموقع؟
- ما العناصر الموجودة لدى منافسيّ والتي تفتقدها؟
باختصار، لاحظوا أفضل الممارسات لدى النتائج الأولى لطلباتكم الرئيسية لتتمكنوا من تكييف محتواكم وتقديم ما هو أفضل!
3. محتوى تكميلي يجب تطويره
بالإضافة إلى النوايا التي ستحددونها، يقدم لكم Google أداة بسيطة جداً قد تفيدكم كثيراً: عمليات البحث المرتبطة.
يمكن أن تكون مصدراً ثميناً لفهم نوايا جمهوركم بعمق أكبر. لا تترددوا في الاستفادة منها للتعمق أكثر وتقديم محتوى يغطي مجموع التساؤلات التي يطرحها عملاؤكم المحتملون.
إنه أيضاً وسيلة جيدة لتطوير الربط الداخلي موقعكم. تذكروا أن استخدام الروابط الداخلية الموضوعة بذكاء يحظى بتقدير مستخدمي موقعكم وكذلك Google! إنه يبرهن على غنى محتواكم واتساع خبرتكم في مجال نشاطكم.
4. اعمل على مُعدِّلات نية البحث (Search Intent Modifiers)
مُعدِّلات نية البحث هي المتغيرات في نوايا بحث زواركم اعتماداً على موقعهم في مسار الشراء. تقوم هذه المتغيرات بتضييق النية باستخدام كلمات مفتاحية محددة مكملة (صفات، أفعال، تفاصيل تقنية، أسئلة، إلخ).
تشكل هذه الكلمات المفتاحية مؤشراً دقيقاً على موقعهم في مسار اتخاذ القرار. تحديدها وأخذها بعين الاعتبار سيمكنكم من معرفة تحديداً أين يقف زائركم داخل قمع الشراء. بذلك تستطيعون تكييف ما تعرضونه عليهم وبالأخص تقديم دعوات إلى اتخاذ إجراء في المكان والوقت المناسبين.
5. احرص دائماً على اتباع ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة بشكل عام!
تولي Google أهمية كبيرة للاستجابة بدقة لطلبات المستخدمين، لكن المحتوى وحده لا يكفي! تجربة المستخدم (UX) هو مزيج متوازن بين محتوى يهم الزائر وتجربة بصرية ممتعة.
إذا ركزتم على الـتحسين تجربة المستخدم، ستتمكنون من تقليل معدل الارتدادجوجل تحب ذلك، وأنتم أيضاً! بالطبع تختلف القواعد حسب مجال نشاطكم لكن هناك بعض القواعد تنطبق على الجميع:
- يجب أن يكون محتواك قابلاً للقراءة جيدًا على جميع الشاشات؛
- قلل النوافذ المنبثقة وبشكل عام أي عنصر تدخلي قد يطرد زوارك؛
- استخدم عناوين وعناوين فرعية مُهيكلة وواضحة تلبي بسرعة ووضوح احتياجات جمهورك؛
- استخدم الفيديوهات والصور المحسّنة لإثراء نصوصك وتقديم مزيد من المحتوى.
للقراءة أيضًا: سيو: 9 محركات بحث بديلة يجب تجربتها
الخلاصة
أخذ نوايا البحث في الحسبان ضمن استراتيجية تسويق المحتوى يضمن تحقيق أداء أفضل.
في الواقع، يجب أن يساعدكم ذلك على امتلاك موقع يحقق تحويلات أفضل ويوفر أيضاً دفعة لتحسين موقعكم على محركات البحث، وهذا أمر مرحّب به.
تواصلوا مع كتاب محترفين في السيو لصياغة محتوى موقعكم على Redacteur.com !
