AI Performance: Microsoft Bing lanza la primera herramienta oficial de medición GEO

Microsoft acaba de lanzar AI Performance, la primera herramienta oficial que permite a los editores de sitios web medir su visibilidad en las respuestas generadas por inteligencia artificial. Esta funcionalidad, ya disponible en versión beta pública en Bing Webmaster Tools, ofrece una transparencia inédita sobre la manera en que los contenidos son citados por Microsoft Copilot, los resúmenes IA de Bing y ciertas integraciones de socios.

Una nueva pestaña dedicada al rendimiento IA

Como señaló Rémi Nestasion en una publicación de LinkedIn, Bing acaba de publicar oficialmente un informe GEO. Este panel, llamado AI Performance, se integra directamente en la interfaz de Herramientas para webmasters de Bing, junto a las herramientas tradicionales de seguimiento de la indexación, del estado del rastreo y del rendimiento de búsqueda. A diferencia de las métricas clásicas que miden los clics o las posiciones en los resultados de búsqueda, esta nueva funcionalidad se centra exclusivamente en el uso de los contenidos como fuentes en las respuestas generadas por la IA.

Este enfoque refleja un cambio fundamental en el descubrimiento de información en línea: la visibilidad ya no es solo una cuestión de enlaces azules, sino que ahora se extiende a citas y referencias utilizadas por los sistemas de inteligencia artificial. Como explica el equipo de producto de Microsoft AI, a medida que la IA se convierte en un medio imprescindible para descubrir información, la visibilidad también implica la citación y el referenciamiento del contenido cuando los sistemas de IA generan respuestas.

Las cinco métricas esenciales del panel de control

Citas totales

Esta métrica indica el número total de veces que su contenido ha sido mostrado como fuente en las respuestas de IA durante un periodo determinado. Cuantifica la frecuencia con la que los sistemas de inteligencia artificial referencian sus páginas, sin indicar su colocación o presentación en una respuesta específica. Esta medida pone de relieve la manera en que su contenido participa en las experiencias dirigidas por la IA.

Páginas citadas de media

La herramienta calcula el número medio de páginas únicas de su sitio citadas diariamente en las respuestas de IA durante el periodo seleccionado. Como los datos se agregan en varias superficies de IA compatibles, esta métrica refleja tendencias globales de citación, sin indicar la clasificación, la autoridad o el papel de una página en una respuesta individual.

Consultas de anclaje (grounding queries)

Esta sección presenta una muestra las expresiones clave utilizadas por la IA al recuperar el contenido referenciado en las respuestas generadas. Los datos mostrados representan una muestra de la actividad de citación global. Microsoft indica que esta métrica seguirá perfeccionándose a medida que se procesen datos adicionales.

Actividad de citas por página

Este ranking identifica las URL específicas de su sitio las más frecuentemente referenciadas en las respuestas de IA durante el periodo seleccionado. Esta vista facilita la identificación de las páginas individuales que se citan con más frecuencia. Esta métrica refleja la frecuencia de citación de las páginas, sin indicar su importancia, su posición o su colocación en las respuestas generadas.

Tendencias temporales de visibilidad

Por último, la cronología permite visualizar la evolución de la actividad de citación de su sitio a lo largo del tiempo en las distintas experiencias de IA compatibles. Esta vista general facilita la identificación rápida de tendencias y variaciones de visibilidad, permitiendo detectar cambios de un vistazo.

Aprovechar los datos de AI Performance para mejorar sus contenidos

Al examinar las páginas citadas y las expresiones de consultas ancla, los datos de Rendimiento de IA ayudan a aclarar la visibilidad de su contenido en las respuestas generadas por la IA.

Esta información puede, por ejemplo, ayudarle a validar qué páginas ya se usan como referencias en las respuestas de IA, identificar los contenidos que aparecen con frecuencia y detectar oportunidades para mejorar la claridad, la estructura o la exhaustividad de las páginas indexadas pero menos citadas.

Reforzar la profundidad y la pericia

Las páginas citadas para consultas ancla específicas reflejan generalmente una orientación temática clara y una experiencia en el dominio. Profundizar la cobertura en áreas relacionadas puede reforzar su autoridad sobre esos temas y aumentar las probabilidades de que sus contenidos sean seleccionados por los sistemas de IA.

Mejorar la estructura y la claridad

Títulos claros, tablas y secciones de preguntas frecuentes facilitan la puesta en valor de la información clave y permiten a los sistemas de IA referenciar su contenido con precisión. Una estructura bien organizada ayuda a los modelos de lenguaje a extraer y utilizar la información de manera adecuada en sus respuestas.

Sustentar las afirmaciones con pruebas

La inclusión de ejemplos, datos y fuentes citadas ayuda a establecer confianza cuando su contenido se reutiliza en respuestas generadas por IA. Los contenidos factuales y verificables tienen más probabilidades de ser seleccionados como fuentes fiables por los sistemas de inteligencia artificial.

Mantener la frescura y la exactitud

Las actualizaciones regulares garantizan que los sistemas de IA hagan referencia a la versión más reciente de su contenido. La actualidad y la exactitud de la información son factores importantes para la inclusión y la citación en las respuestas generadas por IA.

Reducir la ambigüedad entre los formatos

La coherencia entre el texto, las imágenes y los vídeos permite representar de manera congruente las mismas entidades, productos o conceptos. Esta coherencia multiformato facilita la comprensión y el uso de su contenido por parte de los modelos de IA, que así pueden hacer referencias más precisas y relevantes.

IndexNow: el aliado de la frescura de los contenidos

Un contenido exacto y al día es importante para la inclusión y la citación en las respuestas generadas por IA. IIndexNow contribuye a mantener la frescura de la información en las experiencias de búsqueda y de IA notificando a los motores de búsqueda participantes cada vez que se añade, actualiza o elimina un contenido.

Al acelerar el descubrimiento de los cambios de contenido, IndexNow ayuda a garantizar que los sistemas de IA hagan referencia a la versión más reciente de una página al generar respuestas. Si aún no utiliza IndexNow, puede comenzar visitando indexnow.org para arrancar.

Información local y visibilidad de la IA

Para las empresas locales, la exactitud de la información comercial reviste una importancia particular cuando las experiencias de IA generan respuestas a consultas geolocalizadas.

Además de Bing Webmaster Tools, las empresas pueden registrarse en Bing Places for Business para asegurarse de que los detalles esenciales como la dirección, los horarios y los contactos se mantengan actualizados y sean elegibles para su inclusión en las respuestas generadas por IA. Desafortunadamente, por el momento, Bing Places for Business aún no está disponible en Francia…

Una transparencia inédita entre la IA y la web abierta

AI Performance en Bing Webmaster Tools marca un hito importante hacia una mayor transparencia entre los sistemas de IA y la web abierta. A medida que Microsoft desarrolle esta información, la empresa continuará colaborando con los editores y la comunidad de webmasters para mejorar la inclusión, la atribución y la visibilidad tanto en los resultados de búsqueda como en las experiencias de IA.

En su comunicado, Microsoft se compromete a continuar esta asociación haciendo evolucionar estas capacidades y a seguir creando herramientas que apoyen el descubrimiento en la próxima generación de experiencias de búsqueda y de IA. La empresa subraya también que Bing respeta todas las preferencias expresadas por los propietarios de contenido a través de robots.txt y otros mecanismos de control compatibles.

El artículo «AI Performance: Microsoft Bing lanza la primera herramienta oficial de medición GEO» fue publicado en el sitio Abondance.