Antes que nada, el SEO, también llamado «posicionamiento orgánico», corresponde a un conjunto de técnicas que permiten ser referenciado por motores de búsqueda como Google o Bing. De hecho, si los contenidos de su sitio web no están correctamente referenciados, no aparecerá en la SERP y, por consiguiente, pocas personas accederán a su sitio web. El tráfico generado en un sitio web gracias a las búsquedas orgánicas es el elemento más importante para el desarrollo de su negocio.
La auditoría SEO es un medio táctico para analizar el rendimiento de su visibilidad en la red.
En este artículo le explicamos la auditoría SEO, su objetivo y las acciones a poner en marcha para realizarla.
¿Qué es una auditoría de contenidos SEO?
La auditoría de contenido SEO es el análisis profundo de su sitio web y de todo lo relacionado con los medios sociales. El objetivo es poner de manifiesto el rendimiento en términos de posicionamiento orgánico que le permite ser referenciado de la mejor manera por los motores de búsqueda.
El objetivo de esta auditoría es aportar información clara y documentada a partir de fuentes fiables. Entre esta información se encuentran 3 tipos de análisis:
Técnica:
Se refiere al rendimiento On page, es decir, a todos los elementos técnicos que conciernen a su sitio y que hacen las páginas más visibles al hacerlas aparecer entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.
Los contenidos:
Aquí hablamos del análisis de todo lo que está redactado y que tiene un vínculo directo con el posicionamiento SEO. Los soportes de marketing, los artículos de blog, los sitios web…
Los contenidos deben apoyarse en la estrategia editorial de la empresa.
El ecosistema de su sitio web:
También se habla de Off page. Es el impacto que tendrá su sitio en los medios sociales y el conjunto de enlaces que gestionan las relaciones públicas de su empresa.
Existen otros elementos posibles a analizar en una auditoría SEO dado que cada caso es único.
Por qué realizar una auditoría de contenidos SEO
No hay reglas estrictas para poner en marcha una auditoría de contenido; sin embargo, hay 3 motivos para realizarla que vuelven con más frecuencia:
El posicionamiento orgánico (SEO)
La mayor parte del tráfico que reciben los sitios web proviene de la búsqueda orgánica. Por eso la auditoría de sus contenidos es muy importante. Para el posicionamiento natural, la forma en que se presentan sus contenidos es fundamental. Le ayudará a identificar sus posibles debilidades y permitirá que su sitio web esté mejor referenciado por los motores de búsqueda.
Marketing de contenidos
Es importante evaluar su estrategia de marketing de contenidos de manera regular. Revise la longitud de sus páginas, las estadísticas (visitas, páginas consultadas, tiempo pasado en su sitio…). Observe las opiniones y otros comentarios relacionados con sus contenidos. Todos estos datos le informan sobre el interés que pueden tener y si se visualizan lo suficiente. Después puede modificarlos en función de los elementos de su auditoría.
Contenidos plagiados
Son fuertemente sancionados por Google. Por tanto, es importante realizar auditorías para verificar:
- Que sus contenidos no estén duplicados en su sitio web (eso los haría aparecer como "duplicados")
- Contenidos recuperados de otros sitios.
La auditoría de contenido debe llevarle a cuestionar sus escritos, ya sean artículos de blog u otros documentos de marketing. Pueden ser importantes y perfectamente adecuados para su actividad, pero si no se actualizan o están mal posicionados, no contribuirán al posicionamiento de su sitio web. Este no se indexará correctamente y el tráfico del sitio se verá afectado. Aumentar el tráfico de su sitio conduce de forma mecánica al incremento de la tasa de conversión de visitantes en clientes.
Considere retocar sus contenidos para optimizarlos antes de crear nuevos.
Redacteur.com le ofrece un acompañamiento a medida para sus estrategias de contenidos SEO. Tanto para su blog, sitio de comercio electrónico o cualquier otro tipo de contenido, los expertos de Redacteur.com le liberan de las cargas de la redacción SEO
Para una fórmula llave en mano, le proponemos los Packs de estrategia de contenido SEO. Contienen una auditoría semántica SEO.
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Las 10 etapas para realizar una auditoría de contenidos
Para realizar una auditoría de contenido completa, es importante seguir las siguientes etapas:
- Establecer el rendimiento general de carga de su sitio
- Profundizar identificando los problemas y las oportunidades
- Construir la nube de palabras clave principales del sitio
- Detectar enlaces e imágenes rotas
- Verificar la inserción de etiquetas HTML y de meta descripciones
- Analizar la pertinencia del contenido de las páginas
- Evaluar la calidad del perfil de backlinks
- Estimar el potencial o la realidad del tráfico SEA
1. Determinar el rendimiento general de carga de su sitio web
Para llevar a cabo la primera etapa de su auditoría de contenido, le recomendamos la herramienta gratuita Velocidad de página. Esta solución permite establecer el rendimiento de carga del sitio estudiado, tanto en ordenador como en móvil.
Con una puntuación sobre 100, Page Speed Insight indica su rendimiento en varios indicadores clave:
- El First Contentful Paint : este indicador calcula cuánto tiempo tardará el primer elemento en ser visible.
- El índice de velocidad : evalúa el tiempo que tarda todo el contenido en mostrarse.
- El tiempo hasta la interactividad : este indicador mide, por su parte, el tiempo necesario para que la página sea funcional.
Este primer diagnóstico determina los problemas y las soluciones a implementar.
2. Profundizar identificando los problemas y las oportunidades
Tras el diagnóstico de Page Speed Insight, puede profundizar su auditoría de contenido gracias a la herramienta gratuita Lighthouse.
Desde el inspector de su página web, vaya a la pestaña «Auditoría» y haga clic en «Ejecutar auditorías».
El diagnóstico pone de manifiesto ciertos problemas por resolver y oportunidades de mejora. Esto puede estar relacionado con:
- Al formato de las imágenes y los vídeos
- A la capacidad del servidor
- A los recursos y al almacenamiento en caché
- Al tamaño del texto y de los archivos CSS
La corrección de estos problemas mejora la velocidad de carga del sitio y contribuye a hacerlo más agradable para los visitantes.
3. Definir las palabras clave principales del sitio
Un sitio web se posiciona para varias palabras clave. Todas tienen un valor diferente y no aportan el mismo volumen de visitantes.
La solución gratuita NeilPatel permite realizar búsquedas precisas respecto a un nombre de dominio. Es posible centrar la búsqueda en un solo país y ver la posición de cada una de sus palabras clave en los motores de búsqueda.
Esta parte de la auditoría de contenido determina la calidad de su posicionamiento para las palabras clave asociadas a su sitio. Si algunas le parecen importantes y observa que está mal posicionado, solo queda intensificar sus esfuerzos de SEO para remontar en la SERP.
4. Buscar enlaces e imágenes rotas
Los robots de Google analizan regularmente las páginas de un sitio web: el «crawling» se asegura de la correcta indexación de las páginas.
Así, un sitio que presenta enlaces e imágenes rotos corre el riesgo de ser penalizado por Google y su posicionamiento en la SERP será peor. Por eso es importante, en una auditoría de contenido, encontrar todos esos enlaces e imágenes rotos.
Gracias a la solución de pago SemRush es posible acceder a todos estos problemas. Simplemente vaya a «Auditoría del sitio» en el menú de la izquierda para ver aparecer los enlaces rotos y las páginas afectadas.
La corrección de estos enlaces es importante para mejorar la experiencia de los usuarios.
5. Verificar la inserción de las etiquetas HTML y las meta descripciones
Los artículos de un sitio deben respetar varias reglas de SEO. Esto incluye, en particular, los siguientes puntos:
- La redacción de las meta descripciones, es decir, los resúmenes de las páginas de un sitio cuando aparecen en los motores de búsqueda.
- La inserción de las etiquetas HTML respetando los encabezados 1, 2, 3, etc. El encabezado 1 corresponde al título del artículo. Los demás encabezados corresponden a los subtítulos.
También existen otras reglas a respetar respecto a la elección y densidad de palabras clave, la redacción de las frases, la longitud de los párrafos o la inserción de enlaces internos y externos.
La solución YoastSEO para WordPress (disponible en versión gratuita y de pago) permite analizar cada artículo y ver las modificaciones a realizar.
6. Analizar la pertinencia del contenido de las páginas
El análisis de un sitio también pasa por la evaluación de la pertinencia de su contenido. La mejor herramienta para esta etapa sigue siendo Google Analytics .
Para obtener más información, le recomendamos la lectura de nuestro artículo sobre laanálisis de su estrategia de contenido.
7. Evaluar la calidad del perfil de backlinks
Los backlinks corresponden a los enlaces presentes en la web que apuntan a su sitio. La cantidad y la calidad de los backlinks son esenciales para entender la relevancia de un sitio.
La herramienta de pago Woorank permite evaluar la puntuación «backlinks» e indica también los nombres de los sitios que enlazan al suyo. Entonces es posible, en la auditoría de contenidos, establecer la pertinencia de esos backlinks. De hecho, los de mala calidad, comercializados o procedentes de sitios dudosos no aportan nada.
8. Estimar el potencial o la realidad del tráfico SEA
La última etapa de la auditoría de contenidos debe abordar la cuestión del SEA, es decir, del posicionamiento de pago.
Para ello, conviene utilizar Google Ads. Esta herramienta gratuita (es obligatorio tener una cuenta Gmail para acceder) permite realizar las siguientes tareas:
- La búsqueda de nuevas palabras clave
- La evaluación del volumen de búsqueda por palabra clave
Google Ads indica entonces el presupuesto publicitario necesario para que un sitio esté bien posicionado en ciertas palabras clave. Se trata de una etapa esencial en una estrategia de marketing para la penetración del mercado.
9. Estudiar algunos KPI
Para saber si su contenido es pertinente, debe fijarse en ciertos indicadores de rendimiento. Hay que empezar por el tráfico. Esto le da información importante sobre el número de personas que llegan a su sitio. Si su aumento es progresivo, es que sus contenidos empiezan a hacer efecto. En caso contrario, hay que profundizar un poco más. Mire la afluencia y el tiempo pasado en cada página de contenido.
El tiempo que los internautas pasan en sus páginas de contenido es un indicador interesante. Si el tiempo necesario para leer su contenido es de 5 minutos y muchas personas se marchan al cabo de 1 minuto, por ejemplo, significa que su contenido no está adaptado a la demanda de su público objetivo o quizá está mal escrito o no resulta interesante.
Otra medida importante a analizar es la tasa de rebote. Esta cifra le informa del porcentaje de internautas que solo visitaron una página de su sitio antes de irse. Si su contenido fuera de calidad, con enlaces que animaran al público a profundizar, o si estuviera bien adaptado a su público objetivo, hay muchas probabilidades de que se queden más tiempo en su sitio. Pasarían de un contenido a otro guiados por sus enlaces internos.
Para aumentar la tasa de conversión de sus visitantes en clientes, es necesario que permanezcan en su sitio web. Su objetivo debe ser lograr que encuentren datos interesantes con el fin de navegar más tiempo por su sitio.
10. Analizar a los competidores
Para realizar su auditoría, puede basarse en lo que ofrecen sus competidores.
Puede empezar por verificar con herramientas como SEMrush, Keyword Spy o incluso SpyFu, las palabras clave en las que se posiciona su competencia. En función de los resultados, quizá pueda modificar o afinar su lista.
Observe las páginas de sitios competidores bien posicionadas en las palabras clave que desea utilizar y luego vea qué vincula esas diferentes páginas. Esto le dará una idea del contenido que debe desarrollar para su dominio.
Observe quiénes son las personas que crean enlaces hacia páginas similares a las suyas. Eso le permitirá conocer a algunos influenciadores en su sector de actividad. Después, deberá contactarles para que consideren crear un enlace hacia su página.
Los paquetes de estrategia de contenidos SEO de Redacteur.com
Redacteur.com le ofrece un acompañamiento a medida que le libera de las obligaciones de su estrategia de contenido.
Sus contenidos son gestionados por profesionales.
Sea cual sea su solicitud, ya sea la puesta en marcha de una estrategia de contenidos o la revisión de contenidos SEO existentes para su blog y su sitio web, Redacteur.com le propone encargarse de todo:
- Búsqueda de oportunidades SEO
- Preparación de temas de contenido
- Hay que añadir en los servicios:
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¿Y después?
Ahora que ha realizado una auditoría, hay que pasar a la acción.
Optimiza tus contenidos
Puede anotar en un documento todos los elementos que ha sacado a la luz y que deben ayudarle a modificar sus contenidos y, a continuación, pasar a la acción. Decida qué debe implementar para cada uno de sus textos.
Puede listar sus contenidos en tres categorías diferentes:
- Los que diseñe y que no necesitan ser modificados
- Los que debe optimizar
- Los que hay que eliminar
Consejos
Preste atención a los enlaces que apuntan a URL que ya no existen en su sitio. Cree una página de redirección para que los visitantes sepan qué hacer.
Compruebe las etiquetas Alt
Modifique las imágenes cuando sea necesario y actualice los textos alternativos.
Analice sus backlinks y verifique las URL
Aplica los cambios realizados
Ponga en primer plano los elementos a modificar. Anote las páginas o artículos que tienen la tasa de rebote más alta y aquellos que tienen dificultades para convertir.
Prepare un planning con fechas límite. Tener plazos ayuda a pasar a la acción.
Para fijar sus plazos, hay que tener en cuenta la envergadura del trabajo a realizar. No será la misma para la actualización de un blog que para la reestructuración total de un sitio web.
Para este último, que requiere algunos conocimientos técnicos en posicionamiento orgánico, la intervención de un profesional que trabaje en una agencia o como freelance puede ser una buena idea.
Consejo
Anote todas las modificaciones que realice y, una vez que todo esté terminado, vaya a Google Search Console y verifique de nuevo su sitio.
Nuestro consejo para realizar una auditoría de contenidos
En los sectores en los que el SEO es muy importante, conviene prestar una atención especial. De hecho, gracias al posicionamiento orgánico de sus contenidos (sitio web, redes sociales, correos...), puede permitir que su empresa se coloque en una buena posición en la SERP.
Sin embargo, es un trabajo complejo y que consume mucho tiempo, que requiere regularidad.
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