Google ha generalizado su filtro «consultas de marca» en Search Console para todos los sitios elegibles. Esta funcionalidad, esperada desde hace tiempo, permite separar automáticamente el tráfico orgánico con marca del tráfico sin marca, sin tener que elaborar filtros regex.
Puntos clave:
- El filtro ya está disponible para todos los sitios elegibles (sujeto a un volumen mínimo de impresiones y consultas).
- Segmenta automáticamente las consultas en dos categorías: branded (nombre de marca, variantes, errores ortográficos, productos asociados) y non-branded (todo lo demás).
- Google utiliza un sistema interno asistido por IA para clasificar las consultas, capaz de reconocer los nombres de marca en varios idiomas. Aún pueden producirse errores de clasificación.
- Este filtro es únicamente una herramienta de informes: no tiene ningún impacto en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Disponible en el informe Rendimiento de la Search Console (pestaña «Resultados de búsqueda»), el filtro se aplica a todos los tipos de búsqueda: Web, Imagen, Vídeo y Noticias. Una vez activado, limita las métricas mostradas —impresiones, clics, CTR y posición media— al segmento seleccionado.
Por qué es importante
Hasta ahora, distinguir el tráfico de marca del tráfico genérico en Search Console requería crear manualmente listas de palabras clave o expresiones regulares (regex). Un proceso laborioso, a menudo incompleto y difícil de mantener actualizado. Con este filtro nativo, la segmentación se vuelve inmediata y fiable.
La distinción entre las dos tipos de tráfico es, sin embargo, fundamental para cualquier análisis SEO serio:
- El tráfico de marca refleja la notoriedad de la marca (usuarios que ya te conocen),
- Mientras que el tráfico sin marca mide tu capacidad para captar nuevos visitantes a través de la búsqueda orgánica.
Un nuevo bloque en Search Console Insights
Paralelamente al filtro en el informe Rendimiento, Google también ha añadido una tarjeta dedicada en el informe Insights. Presenta una repartición de los clics entre consultas con marca y sin marca, con el objetivo declarado de ayudar a los equipos a medir el reconocimiento de su marca a lo largo del tiempo.
Los límites a conocer
El filtro es accesible bajo condición: se requiere un umbral mínimo de volumen de consultas e impresiones para acceder a élAdemás, la clasificación automática por IA puede equivocarse ocasionalmente, sobre todo con nombres de marca ambiguos o muy genéricos. Google lo indica claramente en su documentación.
El artículo «Google Search Console: el filtro consultas de marca finalmente accesible para todos» fue publicado en el sitio Abondance.
