Cada año, debe presentar el presupuesto de marketing anual a su equipo o a su jerarquía.
Pero, ¿cómo planificar y estructurar su presupuesto de marketing ¿Cómo medir la distribución de los gastos entre las distintas partidas y entre los distintos períodos del año?
Es posibleestablecer fácilmente su presupuesto de marketing con la ayuda de un documento sintético y visualmente explícito.
El presupuesto de marketing: ¿por qué es tan importante?
Ante la multitud de proyectos que debe gestionar su empresa, es indispensable definir prioridades. Eso es exactamente lo que permite un presupuesto de marketing : jerarquizar sus acciones y, sobre todo, cuantificarlas.
En efecto, usted debe jJustificar los fondos necesarios para sus acciones de marketing (de lo contrario, se asignarán a otras misiones). Un presupuesto de marketing bien estructurado y planificado constituye un argumento de peso, además de ser una herramienta de gestión útil.
Además, conocer con precisión sus gastos totales en marketing permite ponerlas en paralelo con las cifras clave de la empresa (facturación, crecimiento, etc.) y así estimar su ROI.
Planificar bien tu presupuesto de marketing
La clave de bóveda de un presupuesto de marketing bien organizado es la adecuación entre sus gastos y sus objetivos (visibilidad, conversiones, etc.).
Por lo tanto, se trata deasignar estratégicamente sus recursos en distintos conceptos de gasto de marketing (desde la publicidad tradicional hasta posicionamiento de pago, pasando por las redes sociales).
Atención: es importante estimar el coste aproximado de cada categoría de acción de marketing para elaborar un presupuesto realista.
El parámetro temporal también debe tenerse en cuenta: según la época del año, sus acciones de marketing (y por tanto sus gastos) pueden variar.
Por ejemplo, puede prever una campaña de comunicación más intensa durante las rebajas de verano, los fiestas de fin de año, o en otros momentos estratégicos para su actividad.
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¿Cómo medir la eficacia de tu presupuesto de marketing?
Un presupuesto de marketing no es útil salvo si va acompañado de un análisis de rendimiento. Aquí algunos KPI (indicadores clave de rendimiento) a vigilar:
- Coste por lead (CPL)
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
- Tasa de conversión
- Interacción en redes sociales
Estos indicadores le ayudarán a identificar las campañas más rentables y a ajustar sus gastos para maximizar su impacto.
Nuestra plantilla de presupuesto de marketing anual
Para poner en práctica los consejos anteriores, le ofrecemos un plantilla gratuita para su presupuesto de marketing anual.
Este documento en formato Excel le permitirá:
- Planificar o contabilizar tus gastos en los distintos rubros de marketing (publicidad, marketing de contenidos, redes sociales, etc.);
- Analizar la distribución de sus gastos a lo largo del año (por mes y por trimestre);
- Calcular el total anual de sus gastos en marketing;
- Visualizar fácilmente la distribución de su presupuesto mediante gráficos.
Para ello, solo tendrá que completar su presupuesto mensual para cada partida de gasto.
La plantilla incluye partidas de gastos básicas, pero puedes personalizar este aspecto a tu gusto (eliminando, modificando o añadiendo nuevas categorías).
La tabla se encargará de calcular los totales mensuales, trimestrales y anual de tus gastos para darte una idea precisa de tu presupuesto de marketing.
También se generarán gráficos automáticamente basados en las cifras introducidas.
Descargar la plantilla de presupuesto de marketing
