Quer fichas de produto que convertam mais a partir do Google? Descubra a nossa checklist com 23 itens básicos e 14 inspirações fixes. Quer esteja a começar ou a procurar aperfeiçoar as suas estratégias de SEO e UX, mergulhe neste guia para transformar as suas fichas de produto em ímãs de conversão!
Como otimizar uma ficha de produto para o SEO? [SEO Nível 1]
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Está a começar em SEO? Aqui está a lista do essencial para otimizar o SEO das suas fichas de produto, evitar conteúdo duplicado entre páginas e maximizar a taxa de conversão.
Redigir uma ficha de produto única e otimizada para SEO de cauda longa
- Cada ficha de produto tem as suas palavras-chave cauda longa dedicada. Utilize ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para identificar a cauda longa explorável para posicionar as suas fichas de produto sem que elas canibalizem as páginas de categoria ao visar a mesma palavra-chave.
- Etiqueta <title> única (geralmente retomando o título H1, não se preocupe, poderá otimizar manualmente os seus Top produtos depois)
- Etiqueta <meta name="description"> incluindo a palavra-chave da ficha de produto (para a ver em negrito no Google), o seu atributo principal, e a garantia sobre a entrega e o pagamento
- Conteúdo único começando por uma descrição concisa para “descanibalizar” os produtos entre si: características distintivas, benefícios para o cliente, pontos fortes segundo as avaliações dos clientes.
- Lista ou tabelas de características ou funcionalidades : lista para leitura rápida de um número limitado de itens, tabela para informações categorizadas ou grandes especificações.
- Abaixo, um exemplo de lista com imagens para descrever o conteúdo do pack Brasero da Solostove :
- Abaixo, um exemplo de lista com marcadores para descrever o conteúdo do kit Dollarshaveclub :
Títulos <hN> únicos e usados apenas para estruturar o conteúdo
- Título <h1> único incluindo o nome do seu produto e a característica principal que permite diferenciar os produtos entre si (capacidade, cor, tamanho, potência, etc.). Ex.: [Nome do produto] [Característica principal].
- Títulos <h2> sobre os verdadeiros títulos de conteúdo: nada de headings no menu, no rodapé, na navegação e nos nomes de outras miniaturas de produto presentes na página. Ex: "Características", "Funcionalidades", etc.
Otimizar a configuração técnica para rastreio e indexação
- URL curta incluindo o nome do produto, a marca e a característica principal
- Microdados Product (para informações do produto) e Reviews (para avaliações)
- Tempo de carregamento otimizado ao máximo, especialmente para a navegação móvel
- Sitemap.xml dedicado aos produtos para medir sua indexação específica no Search Console
- Um template adaptado ao móvel (um básico que merece ser lembrado)
Otimizar o peso e o ranqueamento das imagens
- Menos de 150 KB para cada imagem
- Atributo ALT único para cada imagem, contendo o título e o ponto de vista da imagem
- Exibição tamanho máximo da exibição da imagem antes do upload
Desenvolver ligações internas entre as suas fichas de produto
- Bloco deVenda adicional (produtos complementares)
- Bloco de Venda cruzada (produtos semelhantes)
- Caminho de navegação incluindo a categoria e a subcategoria principais do produto
- Link interno para a categoria (página-mãe) além da trilha de navegação
Maximizar a experiência de compra na ficha de produto
- Disponibilidade : se não estiver em stock, então o CTA passa a ser "alertar-me quando o produto voltar" + formulário de e-mail. Atenção, um produto raramente em stock pode ver a sua visibilidade SEO diminuir drasticamente!
- Métodos de pagamento rápidos : PayPal, Apple Pay, botão "comprar em um clique".
- Prazo de entrega : em valor absoluto (data) ou relativo ("em sua casa em 2 dias, ou seja, 13 de dezembro")
- Formas de entrega : entrega ou retirada na loja (com disponibilidade do produto na sua loja)
Otimizar o SEO e melhorar a taxa de conversão [SEO Nível 2]
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Os básicos já estão dominados? Aqui estão inspirações de truques de SEO e UX para fichas de produto, para subir um nível na otimização da visibilidade nos motores de busca E da conversão.
Títulos H1 ao mesmo tempo completos, únicos e amigáveis ao utilizador
Para um título H1 da ficha de produto otimizado para SEO, pode incluir: o tamanho, a capacidade, a cor, o material, a potência, o peso, o estilo, a vantagem competitiva, a velocidade, a eco-responsabilidade, o nível de conforto, a portabilidade, a facilidade de manutenção, a origem, o acabamento, a ligação, o tipo de mecanismo, o tipo de alimentação… combináveis para criar títulos únicos.
Opte por um título em duas linhas para títulos demasiado longos ou com palavras-chave semelhantes entre duas fichas de produto, mantendo o máximo de informação na tag <h1> :
- Informação secundária ou complementar em subtítulo
- Integrado ao título H1 no código HTML para torná-lo único
- Facilitando a leitura em mobile através da hierarquização das informações
- Utilizável automaticamente para a tag Title antes de otimizações manuais
Exemplos de 2 tipos de títulos para títulos longos ao mesmo tempo SEO-friendly e UX-friendly no telemóvel:
Max e a Cidade utiliza o subtítulo para desduplicar os títulos H1 das suas fichas de produto ao integrar o tamanho e a cor de cada produto.
Ligações internas para as categorias a partir dos atributos dos produtos
Tem uma tabela ou uma lista de atributos comuns a vários produtos? Aproveite para torná-los clicáveis!
Nesta captura proveniente de hic-winemarchant.com, cada atributo é um link clicável para as categorias ou facetas (obrigado a conductor.com pela inspiração).
Ao criar esses links, você reforça a interligação para as páginas de categorias: coleção / listagem. Atenção, no entanto, se você construiu uma interligação em silos ou em cocon, isso pode vir a quebrar a lógica do seu linking. A testar numa categoria ou apenas em certos atributos antes de implantar em todo o site.
Versão light, você pode, como em Ocarat.com, integrar já um link para a página da marca no nome da marca antes do título H1.
Aproveitar o poder das avaliações de utilizadores nos seus produtos
Avaliações de clientes? sim! Mas sobretudo avaliações enriquecidas em conteúdo, oferecendo uma visão sintetizada graças à IA ou simplesmente contribuindo para a semântica do SEO... Aqui estão três boas práticas que apresentamos abaixo!
Ele também prioriza as avaliações que citam os produtos para reforçar a semântica. Um uso extremamente judicioso para essa plataforma que coleta milhares de avaliações.
Frequentemente usadas na moda para provar que os tamanhos estão corretos, as fotos trazem uma prova social ainda mais impactante.
Nas suas fichas de produto, LaBonneBrosse.com usa a IA da YotPo (coletor de avaliações) para mostrar um resumo das avaliações. Atenção, a solução YotPo não é amigável para SEO, mas a recomendação continua pertinente!
Crie o seu próprio resumo das avaliações com IA para exibir uma síntese e enriquecer seus conteúdos.
Imagens de alto nível para otimizar o seu SEO no Google e noutros motores visuais
«Uma imagem vale mais que mil palavras», clichê? Espere. Explore as imagens para demonstrar a potência, a utilidade, a originalidade, etc., do seu produto, como em Bellroy que demonstra em uma imagem a capacidade de sua carteira fina:
Na Sand & Sky, o carrossel de produto permite destacar os benefícios do seu produto, nomeadamente um antes / depois, muito eficaz no mundo dos cuidados com a pele.
Seguem-se banners apresentando a composição ou ainda as vantagens do produto.
Sendo o carrossel de imagens um espaço particularmente utilizado pelo utilizador, esta estratégia permite aumentar a taxa de conversão mas também aumentar o tempo passado na página e as interações, sinais positivos de utilizadores a enviar ao Google.
Uma abordagem que maximiza simultaneamente a taxa de conversão, permitindo ao visitante identificar-se com o produto, e favorece o posicionamento das imagens a longo prazo “[produto] [tamanho]”.
Também pode ver esse grande trabalho nas fotos em Glossier, pelas suas 32 tonalidades de base de maquilhagem.
Enriquecer a sua semântica através de um comparador dentro da ficha de produto
Integrar um comparador permite, simultaneamente, incluir links para produtos similares (cross-sell) e enriquecer com texto através de uma tabela (formato simples de conteúdo, geralmente apreciado pelo Google).
Dois exemplos (apenas em desktop) em Leroy Merlin que compara o produto ativo com 4 outros produtos similares (e que, aliás, permite mostrar apenas os critérios diferentes) e em Amazon (desculpe) que integra um comparador de 4 PCs na ficha do produto.
Os dois comparadores incluem tanto links internos, perfeitos para SEO, CTAs de adicionar ao carrinho e, obviamente, os conteúdos das tabelas que reforçam a semântica.
Criar interação na página para favorecer os sinais dos utilizadores
Pense NavBoost ! NavBoost é o algoritmo do Google que usa os cliques dos utilizadores (e provavelmente os dados do Chrome) para avaliar a experiência do utilizador nas páginas posicionadas no Google. Um utilizador que permanece e interage envia tantos sinais positivos para o Google.
Algumas ideias em desordem antes de mostrar exemplos: quiz, carrosséis, vídeo, tutoriais do produto, visão 360° do produto, chat, configurador/simulador, gamificação, lookbook…
Stories em vídeo no primeiro ecrã
Como assinalado pela agência Shopify Moon Moon, French Mush propõe vídeos verticais (formato story) para apresentar os benefícios do Lions' Mane e dar conselhos de utilização do seu produto.
Experiência sensorial e visual
Room fabrica cabines insonorizadas. Que exemplo melhor do que uma faixa de áudio com som reduzido para demonstrar a eficácia das suas cabines? Brilhante!
Guia de tamanhos sob medida
No vestuário, a questão dos tamanhos dos produtos é ao mesmo tempo um desafio para a taxa de conversão e para a gestão das devoluções de produto.
Uma vez que o guia esteja guardado, as recomendações de tamanho aparecem imediatamente ao lado do seletor de tamanhos nas outras fichas de produto.
O artigo «23 dicas para otimizar o SEO de uma ficha de produto (+ 14 ideias para testar já)» foi publicado no site Abondance.
