O Google Search Console pode agora filtrar automaticamente as suas consultas de marca

Após o lançamento dos grupos de consultas no Search Console InsightsApós o lançamento dos grupos de consultas no Search Console Insights, o Google adiciona um filtro alimentado por IA que distingue automaticamente as pesquisas que incluem a sua marca daquelas que não a mencionam. Esta novidade permite analisar com mais detalhe o tráfego orgânico e medir a notoriedade de um site.

Como funciona este novo filtro

O filtro de consultas de marca integra-se diretamente no relatório de desempenho dos resultados de pesquisa. Ele oferece duas visualizações distintas para segmentar os seus dados de consultas. A Vista “Branded” exibe o desempenho das consultas que incluem o nome da sua marca ou produtos estreitamente associados, como Gmail para google.com. A Vista “Não-branded” agrupa todas as outras consultas.

Este filtro aplica-se a todos os tipos de pesquisa disponíveis : web, imagens, vídeos e notícias. Uma vez ativado, pode consultar as suas métricas habituais – impressões, cliques, posição média e taxa de cliques – limitando-as especificamente ao grupo selecionado.

Uma abordagem baseada em inteligência artificial

Ao contrário dos filtros por expressão regular já disponíveis na secção “Filtrar por consulta”, esta classificação baseia-se em um sistema interno assistido por IAum sistema interno assistido por IA. O sistema identifica automaticamente o nome do seu site em todas as línguas, incluindo erros tipográficos comuns. Detecta também as consultas que não mencionam explicitamente a sua marca mas que fazem referência a um produto ou serviço único do seu site.

Esta abordagem dinâmica e contextual pode ocasionalmente produzir erros de classificação. O Google esclarece que este filtro tem apenas por objetivo facilitar a análise dos dados no Search Console e não afeta em nada o funcionamento do ranking nos resultados de pesquisa.

Porque diferenciar o tráfego de marca

As consultas de marca e não marcadas revelam comportamentos de utilizadores muito diferentes. As pesquisas que incluem a sua marca provêm geralmente de utilizadores já familiarizados com o seu site. Elas geram posições mais elevadas nos resultados e taxas de clique superiores.

Pelo contrário, as consultas não marcadas representam o seu crescimento orgânico. Elas mostram como novos utilizadores descobrem o seu conteúdo sem a intenção inicial de visitar o seu site. Esta segmentação permite avaliar tanto a sua notoriedade quanto a sua capacidade de atrair novos visitantes.

Um novo cartão no relatório Insights

Para complementar este filtro, o Google adicionou um mapa no relatório Insights que apresenta a repartição global dos cliques entre tráfego de marca e tráfego não marcado. Esta visualização permite medir rapidamente o reconhecimento da sua marca e comparar os volumes de tráfego provenientes dessas duas fontes.

Condições de acesso e implantação

O lançamento é efetuado progressivamente ao longo de várias semanas. Duas condições principais limitam o acesso a esta funcionalidade. Ela é reservada a apenas propriedades de primeiro nível, excluindo as propriedades do tipo caminho de URL como https://example.com/path ou subdomínio como developers.google.com. Ela requer igualmente um volume suficiente de consultas e impressõess para que os sinais de classificação funcionem eficazmente.

O Google incentiva os utilizadores a testar esta nova segmentação e a partilhar o seu feedback através dos botões de comentário disponíveis nos cartões do relatório, do link “Enviar feedback”, ou no LinkedIn e na comunidade Google Search Central!

O artigo “O Google Search Console pode agora filtrar automaticamente as suas consultas de marca” foi publicado no site Abondance.