AI Performance: Microsoft Bing lança a primeira ferramenta oficial de medição GEO

A Microsoft acaba de lançar o AI Performance, a primeira ferramenta oficial que permite aos editores de sites medir a sua visibilidade nas respostas geradas por inteligência artificial. Esta funcionalidade, agora disponível em versão beta pública no Bing Webmaster Tools, oferece uma transparência inédita sobre a forma como os conteúdos são citados pelo Microsoft Copilot, os resumos de IA do Bing e algumas integrações de parceiros.

Uma nova aba dedicada ao desempenho da IA

Como observado por Rémi Nestasion em uma publicação no LinkedIn, o Bing acaba de lançar oficialmente um relatório GEO. Este painel, chamado AI Performance, integra-se diretamente na interface do Ferramentas para Webmasters do Bingao lado das ferramentas tradicionais de acompanhamento da indexação, da saúde do rastreio e do desempenho de pesquisa. Ao contrário das métricas clássicas que medem cliques ou posições nos resultados de pesquisa, esta nova funcionalidade concentra-se exclusivamente na utilização dos conteúdos como fontes nas respostas geradas por IA.

Esta abordagem reflete uma mudança fundamental na descoberta de informação online: a visibilidade já não é apenas uma questão de links azuis, mas agora estende-se aos citações e referências usadas pelos sistemas de inteligência artificial. Como explica a equipa de produto da Microsoft AI, à medida que a IA se torna um meio incontornável de descobrir informações, a visibilidade também diz respeito à citação e ao referenciamento do conteúdo quando os sistemas de IA geram respostas.

As cinco métricas essenciais do painel

Citações totais

Esta métrica indica o número total de vezes que o seu conteúdo foi exibido como fonte nas respostas de IA num determinado período. Ela quantifica a frequência com que os sistemas de inteligência artificial referenciam as suas páginas, sem indicar a sua colocação ou apresentação numa resposta específica. Esta medida destaca a forma como o seu conteúdo participa nas experiências orientadas por IA.

Páginas citadas em média

A ferramenta calcula número médio de páginas únicas do seu site citadas diariamente nas respostas de IA no período selecionado. Como os dados são agregados em várias superfícies de IA suportadas, essa métrica reflete tendências gerais de citação, sem indicar o posicionamento, a autoridade ou o papel de uma página numa resposta individual.

Consultas de ancoragem (grounding queries)

Esta seção apresenta uma amostra expressões-chave usadas pela IA ao recuperar o conteúdo referenciado nas respostas geradas. Os dados exibidos representam uma amostra da atividade global de citação. A Microsoft observa que essa métrica continuará a ser refinada à medida que mais dados forem processados.

Atividade de citação por página

Esta classificação identifica as URLs específicas do seu site as mais frequentemente referenciadas nas respostas de IA durante o período selecionado. Esta vista facilita a identificação das páginas individuais que são citadas com maior frequência. Essa métrica reflete a frequência de citação das páginas, sem indicar a sua importância, posição ou colocação nas respostas geradas.

Tendências de visibilidade ao longo do tempo

Por fim, a cronologia permite visualizar a evolução da atividade de citação do seu site ao longo do tempo nas diferentes experiências de IA suportadas. Esta visão geral facilita a identificação rápida de tendências e variações de visibilidade, permitindo detetar mudanças num relance.

Aproveitar os dados de desempenho da IA para melhorar seus conteúdos

Ao examinar as páginas citadas e as expressões de consulta âncora, os dados de Desempenho de IA ajudam a clarificar a visibilidade do seu conteúdo nas respostas geradas pela IA.

Essas informações podem, por exemplo, ajudá-lo a validar quais páginas já são usadas como referências nas respostas de IA, identificar os conteúdos que aparecem com frequência e detetar oportunidades para melhorar a clareza, a estrutura ou a exaustividade das páginas indexadas, mas menos frequentemente citadas.

Reforçar a profundidade e a especialização

As páginas citadas para consultas âncora específicas geralmente refletem uma orientação temática clara e uma especialização no domínio. Aprofundar a cobertura em áreas relacionadas pode reforçar a sua autoridade nesses tópicos e aumentar as probabilidades de o seu conteúdo ser selecionado pelos sistemas de IA.

Melhorar a estrutura e a clareza

Títulos claros, tabelas e secções de FAQ facilitam destacar as informações-chave e permitem que os sistemas de IA referenciem o seu conteúdo com precisão. Uma estrutura bem organizada ajuda os modelos de linguagem a extrair e usar as informações de forma apropriada nas suas respostas.

Sustentar as afirmações com evidências

A inclusão de exemplos, dados e fontes citadas contribui para estabelecer confiança quando o seu conteúdo é reutilizado em respostas geradas por IA. Conteúdos factuais e verificáveis têm mais probabilidade de serem selecionados como fontes fiáveis pelos sistemas de inteligência artificial.

Manter a atualidade e a precisão

As atualizações regulares garantem que os sistemas de IA referenciem a versão mais recente do seu conteúdo. A atualidade e a exatidão das informações são fatores importantes para a inclusão e citação nas respostas geradas por IA.

Reduzir a ambiguidade entre formatos

O alinhamento do texto, das imagens e dos vídeos permite representar de forma coerente as mesmas entidades, produtos ou conceitos. Essa coerência multiformato facilita a compreensão e a utilização do seu conteúdo pelos modelos de IA, que assim podem fazer referências mais precisas e relevantes.

IndexNow: o aliado do frescor dos conteúdos

Um conteúdo exato e atualizado é importante para a inclusão e citação nas respostas geradas por IA. IIndexNow contribui para manter a frescura das informações nas experiências de pesquisa e de IA ao notificar os motores de pesquisa participantes sempre que um conteúdo é adicionado, atualizado ou eliminado.

Ao acelerar a descoberta de alterações de conteúdo, o IndexNow ajuda a garantir que os sistemas de IA referenciem a versão mais recente de uma página ao gerar respostas. Se ainda não usa o IndexNow, pode começar visitando indexnow.org para iniciar.

Informações locais e visibilidade da IA

Para as empresas locais, a exatidão das informações comerciais reveste-se de especial importância quando as experiências de IA geram respostas a consultas geolocalizadas.

Para além do Bing Webmaster Tools, as empresas podem inscrever-se no Bing Places for Business para garantir que os detalhes essenciais, como morada, horários e contactos, se mantêm atualizados e elegíveis para inclusão nas respostas geradas por IA. Infelizmente, por enquanto, o Bing Places for Business ainda não está disponível em França…

Uma transparência inédita entre a IA e a web aberta

AI Performance no Bing Webmaster Tools marca um passo importante em direção a uma maior transparência entre os sistemas de IA e a web aberta. À medida que a Microsoft desenvolver estas informações, a empresa continuará a colaborar com os editores e a comunidade de webmasters para melhorar a inclusão, a atribuição e a visibilidade tanto nos resultados de pesquisa como nas experiências de IA.

Na sua comunicação, a Microsoft compromete-se a prosseguir esta parceria, evoluindo estas capacidades e continuando a criar ferramentas que suportem a descoberta na próxima geração de experiências de pesquisa e de IA. A empresa também sublinha que o Bing respeita todas as preferências expressas pelos proprietários de conteúdos via robots.txt e outros mecanismos de controlo suportados.

O artigo «AI Performance: Microsoft Bing lança a primeira ferramenta oficial de medição GEO» foi publicado no site Abondance.