O Google generalizou o seu filtro « consultas de marca » no Search Console a todos os sites elegíveis. Esta funcionalidade, muito aguardada, permite separar automaticamente o tráfego orgânico de marca do tráfego não relacionado à marca, sem necessidade de manipular filtros regex.
O que é preciso reter:
- O filtro está agora disponível para todos os sites elegíveis (sujeito a um volume mínimo de impressões e consultas).
- Ele segmenta automaticamente as consultas em duas categorias: branded (nome da marca, variantes, erros ortográficos, produtos associados) e non-branded (todo o resto).
- O Google usa um sistema interno assistido por IA para classificar as consultas, capaz de reconhecer nomes de marca em várias línguas. Erros de classificação continuam possíveis.
- Este filtro é apenas uma ferramenta de relatórios: não tem qualquer impacto no posicionamento nos resultados de pesquisa.
Disponível no relatório Desempenho do Search Console (separador « Resultados da pesquisa »), o filtro aplica-se a todos os tipos de pesquisa: Web, Imagem, Vídeo e Notícias. Uma vez ativado, limita as métricas exibidas — impressões, cliques, CTR e posição média — ao segmento selecionado.
Por que isso é importante
Até agora, distinguir o tráfego de marca do tráfego genérico no Search Console exigia criar manualmente listas de palavras-chave ou expressões regulares (regex). Um processo trabalhoso, frequentemente incompleto e difícil de manter atualizado. Com este filtro nativo, a segmentação torna-se imediata e fiável.
A distinção entre os dois tipos de tráfego é, no entanto, fundamental para qualquer análise de SEO séria:
- O tráfego branded reflete a notoriedade da marca (utilizadores que já o conhecem),
- Enquanto o tráfego não vinculado à marca mede a sua capacidade de captar novos visitantes através da pesquisa orgânica.
Um novo bloco no Search Console Insights
Paralelamente ao filtro no relatório Desempenho, o Google também adicionou um painel dedicado no relatório Insights. Ele apresenta uma repartição dos cliques entre consultas branded e non-branded, com o objetivo declarado de ajudar as equipas a medir o reconhecimento da sua marca ao longo do tempo.
Os limites a conhecer
O filtro está acessível sob condição: um limite mínimo de volume de consultas e impressões é exigido para aceder a eleAlém disso, a classificação automática por IA pode ocasionalmente falhar, nomeadamente em nomes de marca ambíguos ou muito genéricos. O Google indica isso claramente na sua documentação.
O artigo «Google Search Console: o filtro consultas de marca finalmente acessível a todos» foi publicado no site Abondance.
