Quando se sabe que 90% do tempo passado num telemóvel é dedicado a aplicações, percebe-se rapidamente a importância para uma empresa de possuir a sua própria aplicação.
No entanto, a taxa de desinstalação no primeiro mês de utilização aproxima-se dos 60%. Sim, um utilizador móvel é exigente e, se não ficar totalmente satisfeito com o produto ou com o seu design, desinstala-o.
O que é o design de aplicação móvel?
Para incentivar o download da sua aplicação móvel por numerosos utilizadores, uma coisa é certa: primar pelo design é primordial. Explicamos-lhe o que é propriamente dito o design de aplicação móvel e por que isso é tão importante em 2022.
Uma reflexão aprofundada sobre a concepção móvel
O design de aplicação móvel consiste em propor uma experiência única aos utilizadores de uma aplicação móvel. Os elementos que contribuem para a criação dessa experiência para o utilizador são: a navegação, a ergonomia, o desempenho e a simplicidade da aplicação móvel.
Interessar-se pelos seus utilizadores para os compreender melhor é uma boa forma de saber o que eles gostam para lhes oferecer a melhor experiência possível. O design de aplicação móvel, é, afinal, aquilo que dá vontade de usar e de passar tempo numa aplicação.
Para ser acompanhado no processo de criação da sua aplicação móvel, não hesite em recorrer a um desenvolvedor móvel no Codeur.com.
As diferenças entre design de UI e design de UX
Quando se fala de UI (User Interface em inglês), refere-se ao design da interface de uma aplicação móvel. Esta etapa da conceção tem em conta todos os elementos que contribuem para a ergonomia, o grafismo e a disposição dos elementos numa aplicação móvel. O papel do UI designer é oferecer aos utilizadores uma interface agradável com uma boa hierarquização dos conteúdos.
Ao abordar a noção de UX (User Experience em inglês), fala-se da forma de conceber uma aplicação móvel para que a sua utilização seja ótima para os utilizadores. O UX designer pensa na simplicidade de utilização, na intuitividade e nas funcionalidades. O seu objetivo principal é que o utilizador encontre facilmente as informações que lhe interessam, otimizando a sua navegação.
Como conseguir um bom design para a sua aplicação?
Você não quer que a sua aplicação faça parte daquelas tão rapidamente descarregadas quanto desinstaladas, por isso aqui estão 12 conselhos para cuidar do design da sua aplicação móvel.
1. Causar uma boa impressão desde a instalação da aplicação
A primeira utilização de uma aplicação por um utilizador é frequentemente o momento mais decisivo: a aplicação será apreciada ou desinstalada?
É mais do que necessário conseguir um bom onboarding; para isso, a sua aplicação móvel deverá ter um design intuitivo e introduzir os utilizadores às funcionalidades mais interessantes e atrativas.
Atenção: mesmo que queira orientar os seus utilizadores, assegure-se de não tornar a iniciação demasiado complicada ou excessiva.
Para causar uma boa impressão, conceba a sua aplicação tendo em mente que os futuros utilizadores não saberão como utilizá‑la nem conhecerão as funcionalidades à sua disposição.
2. Manter em mente o objetivo da aplicação durante o seu design
Muitas aplicações são desenvolvidas apenas para seguir uma tendência em vez de resolver um problema real. A sua aplicação deve ter um propósito e oferecer um serviço único.
O objetivo que definir influenciará integralmente o desenvolvimento e o design da sua aplicação móvel e irá guiar as suas tomadas de decisão.
Se o seu objetivo for claro, os utilizadores compreenderão o valor acrescentado que lhes proporciona. Caso contrário, a sua aplicação será considerada inútil e, portanto... desinstalada.
3. Pensar na navegação antes do design
Durante o desenvolvimento de uma aplicação, tome cuidado para não saltar etapas.
O design da aplicação é uma parte muito entusiasmante porque é nesse momento que o seu produto ganha forma. Mas já pensou bem na navegação dos seus utilizadores?
A estrutura da sua aplicação e os percursos de navegação devem ser cuidadosamente pensados, por exemplo criando wireframes. A falta de organização e uma navegação pouco fluida afugentarão os seus utilizadores.
4. Não adicionar demasiadas funcionalidades
As plataformas de aplicações móveis já oferecem muitos recursos aos utilizadores, por isso não precisa de os duplicar. A sua aplicação não deve ser um canivete suíço.
Oferecer demasiadas funcionalidades não é uma boa coisa porque:
- Você corre o risco de desorientar o seu utilizador
- Vai deteriorar a experiência do utilizador
- A sua aplicação será mais difícil de comercializar
É aconselhável fazer protótipos da sua aplicação para evidenciar as funcionalidades indispensáveis e as que parecem excessivas. Deve também ser capaz de explicar a sua aplicação de forma rápida e concisa.
Tente convencer os seus utilizadores com apenas uma ou duas funcionalidades antes de testar novos acréscimos em versões posteriores.
5. Pensar no contexto de utilização da aplicação
Os objetivos e o design devem ser pensados tendo em conta o contexto de utilização da sua aplicação.
Pense primeiro nos seus futuros utilizadores. Os mais jovens certamente acharão as funcionalidades intuitivas enquanto outros acharão essas mesmas funcionalidades difícilmente compreensíveis.
Pense depois nas situações em que a sua aplicação será utilizada, colocando-se as seguintes questões:
- Deve ser acessível rapidamente por um período muito curto ?
- Possui muito conteúdo para permitir que os utilizadores fiquem mais tempo ?
- Como o design irá refletir o contexto de utilização ?
6. Manter simples
Muitos tentam distinguir-se das outras aplicações através de um design original. Mas original não significa complicado.
Mesmo que queira tornar os seus elementos apelativos, não se esqueça de que eles devem acrescentar valor à experiência do utilizador.
Opte por um desenho redutor perguntando-se ao longo do design da sua aplicação «Como posso retirar este elemento?»
Evite também revisitar os elementos standard de uma aplicação móvel. Alguns ícones são frequentemente referências visuais e tornam a aplicação intuitiva.
Por fim, deixe espaços em branco porque uma interface sobrecarregada não é muito acolhedora.
7. Propor um modo escuro
O lançamento oficial do Android 10 e do iOS 13 destacou, nas suas respetivas interfaces, o «modo escuro». A Apple e a Google têm dedicado recursos e atenção a um modo escuro há mais de um ano. Os designers de aplicações móveis devem agora adotar aquilo que se tornou uma nova norma para os utilizadores.
As pesquisas mostram que 87% dos utilizadores de smartphones usam o telemóvel todas as noites na hora seguinte ao deitar, quando o modo noturno está ativo. Além disso, os utilizadores têm a possibilidade de definir o modo escuro como o seu estilo de interface por defeito. 50% dos utilizadores de iPhone já atualizaram para o iOS 13, por isso um número crescente de utilizadores navega na App Store em modo escuro.
Como conceber o modo escuro da sua aplicação?
Há alguns elementos a ter em conta ao otimizar para o modo noturno. Em primeiro lugar, as diretrizes da Apple. A empresa dispõe de diretrizes e conselhos específicos para os desenvolvedores que desejam adaptar as suas aplicações ao modo negro.
Dado que a interface do Dark Mode oferece um contraste diferente com os elementos visuais, deve considerar as seguintes abordagens de conceção:
- Abrandar a cor dos fundos brancos para evitar que brilhem e contrastem fortemente com o preto circundante.
- Um tema escuro não deve ser composto por texto branco sobre fundo preto. Quando adiciona o modo escuro à sua aplicação, é mais seguro deusar o cinzento escuro como cor principal para os componentes do modo escuro, pois isso reduz a fadiga ocular. Também é muito mais fácil ver as sombras numa superfície cinzenta do que numa superfície preta.
- As cores saturadas que ficam muito bem em superfícies claras podem 'vibrar' sobre o fundo escuro, o que torna o texto extremamente difícil de ler.
- Não se esqueça de que o design se integra na interface do utilizador da App Store
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8. Ser coerente
Se optar mesmo assim por um design revisto para a sua aplicação, certifique-se de manter a coerência entre os seus diferentes elementos.
O seu texto também deve ser formatado da mesma forma através das diferentes «páginas» da sua app móvel.
9. Não abusar das notificações
As notificações push são muito úteis para comunicar com os seus utilizadores. No entanto, muitos as desativam porque consideram a sua frequência de envio demasiado elevada.
Para além do número de notificações enviadas, a sua qualidade é igualmente importante. Deve enviar notificações úteis, como lembretes ou conselhos.
10. Otimizar o seu design para se destacar nas lojas de apps
É importante saber que 70% das instalações de aplicações na App Store provêm de pesquisas. Isso significa que a forma como uma aplicação aparece nos resultados de pesquisa pode ter um impacto significativo no seu sucesso. A forma como as apps se destacam pelo seu design quando os utilizadores fazem buscas é, por isso, determinante.
De modo geral, os designers de aplicações devem seguir as melhores práticas de otimização da App Store. Ao conceber capturas de ecrã ou ícones, devem estudar o mercado e identificar as tendências que favorecem as conversões. Podem existir certas paletas de cores, elementos de design, mensagens, etc., às quais os utilizadores reagem bem.
Entre outras melhores práticas, pode incluir-se:
- Destacar um aspeto diferente da aplicação com cada captura de ecrã, começando pelas funcionalidades essenciais.
- Incluir um texto de chamada bem visível para cada imagem.
- Incorporar palavras‑chave de primeiro plano no texto de chamada, para que os utilizadores possam ver como as suas pesquisas os levaram a esta aplicação.
- Certificar‑se de usar as dez capturas de ecrã autorizadas.
- Tenha em mente que oas três primeiras capturas de ecrã são as mais importantes para a conversão a partir dos resultados de pesquisa.
11. Não esquecer o seu orçamento de design
Tem imensas ideias para a sua aplicação, isso é ótimo. Mas, antes de mais, pense no seu orçamento.
Os seus desenvolvedores e designers poderão dizer-lhe rapidamente se tem recursos suficientes para implementar a sua aplicação como a imagina. Se não for o caso, poderá encontrar soluções e alternativas para se manter dentro do seu orçamento.
Estime o melhor possível o orçamento necessário para o design da sua aplicação móvel com o nosso simulador de preços.
12. Fazer testes A/B
Acha que terminou a sua aplicação? Não a lance sem ter realizado testes A/B.
Um erro comum é testar a aplicação sozinho ou com a sua equipa. Mas é indispensável mostrá-la a olhos novos; isso não lhe fará perder tempo, pelo contrário.
Conseguirá detetar rapidamente erros, elementos em falta, funcionalidades inúteis, aquelas que não são compreendidas, etc. O ideal é realizar testes em cada etapa do desenvolvimento da sua aplicação para introduzir rapidamente as modificações necessárias.
Realize testes A/B para ver se a taxa de conversão muda consoante o seu design, ou organize grupos de foco para observar como os utilizadores reagem às suas escolhas de design.
Se previu um modo escuro para a sua aplicação móvel, é essencial testar o desempenho das suas criações em modo claro e em modo escuro. Isso pode exigir ajustar os elementos gráficos ou as cores para encontrar um bom equilíbrio, pois o que funciona bem num modo pode não ser tão eficaz no outro.
Por que é fundamental trabalhar o design da sua aplicação móvel?
O design de aplicação móvel é o elemento-chave que lhe permitirá aumentar o número de downloads e alargar a duração média dos utilizadores na sua aplicação. Cuidamos do design de uma aplicação móvel para atingir os seguintes objetivos:
- simplificar a utilização da aplicação para os utilizadores
- melhorar o conforto dos utilizadores para tornar a experiência mais satisfatória
- orientar os utilizadores para os ajudar a encontrar facilmente o conteúdo que procuram
- Aumentar as taxas de conversão móvel da sua aplicação (obter mais leads, mais vendas ou mais reservas)
3 ferramentas para criar wireframes de aplicação móvel
Adobe XD
Pertencente à suíte de software Adobe Creative Cloud, Adobe XD permite-lhe criar wireframes de aplicação móvel, desenvolvendo protótipos realistas e animados. É a sua intuitividade e simplicidade de utilização que fazem do Adobe XD um software incontornável.
Figma
Software de criação de wireframes, Figma é apreciado por um número crescente de designers. O seu trunfo é a funcionalidade colaborativa otimizada que permite a uma equipa de designers trabalhar ao mesmo tempo no mesmo design de aplicação móvel.
Axure
Axure é um software tudo-em-um que permite criar protótipos de design de aplicação móvelAs suas numerosas funcionalidades permitem conceber wireframes interativos prontos a ser testados. Gosta-se sobretudo da facilidade que oferece aos utilizadores para concretizar e conceptualizar ideias.
A nossa dica
Neste artigo abordámos dois temas cruciais para conseguir o design da sua aplicação móvel: por um lado a concepção da própria aplicação, que pode tornar-se um argumento de peso se for bem-sucedida, ou um fator dissuasor se a sua aplicação se revelar inutilizável, por exemplo devido a uma navegação demasiado difícil e contra-intuitiva.
Em seguida, o essencial: a visibilidade nas lojas de aplicações. Se a sua aplicação for bem-sucedida, é preciso que o design das suas capturas de ecrã e a sua promoção nos motores de busca de aplicações móveis também sejam cuidados!
Seria uma pena privar-se dos numerosos utilizadores que procuram uma aplicação como a sua para responder às suas necessidades.
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