Sabe por que é preciso otimizar o seu conteúdo para os motores de busca?
Porque eles não têm a mesma abordagem e não tratam os temas dos seus artigos da mesma forma. É preciso adaptá‑los, mas também melhorar as linguagens e os assuntos!
Para compreender melhor esse fenómeno, vamos usar a ferramenta 1.fr.
Esta ferramenta percorre os conteúdos do seu site segundo uma abordagem de intenção de pesquisa baseando‑se nos resultados do motor de busca.
Ela também lhe dá indicações sobre a qualidade e a pertinência do seu texto para uma palavra‑chave, mas também sugestões para os otimizar.
Sumário
- Adaptar o seu conteúdo ao público-alvo
- Usar um campo lexical adequado ao motor de busca
- Otimizar a estrutura das frases
- Responder à pergunta do internauta
- Estruturar um texto para aparecer em featured snippet
- Enviar sinais ao Google para obter a featured snippet
1. Adaptar o seu conteúdo ao público-alvo
Primeira opção, pretende criar um novo texto?
Ao criar o seu texto, é necessário encontrar um assunto que possa responder às questões dos internautas. O tema é, portanto, muito importante. Mas como escolhê-lo bem?
Em primeiro lugar, no separador Ideias de conteúdo, pode saber o que os internautas procuram sobre um tema específico (aqui: «ski»)
1.fr analisa em poucos segundos os resultados de pesquisa no Google, para identificar as perguntas pertinentes as perguntas que os internautas fazem sobre o tema esqui.
Para isso, duas informações-chave são essenciais:
- O número de internautas a fazer a pergunta (em laranja)
- O número de sites a publicar uma resposta (em azul)
Pode assim imaginar uma ideia de artigo relacionada com a pertinência da palavra-chave.
Se desejar obter resultados mais precisos, terá de fornecer várias palavras-chave ou uma expressão-chave.
Segunda opção, pretende otimizar o seu texto?
Se já possui um texto que pretende melhorar ou se quer saber quais palavras-chave ou expressões integrar no seu texto, 1.fr é a ferramenta que você precisa!
Selecione o motor de busca onde deseja ser referenciado: Google ou Bing.
Você pode escolher entre:
- Otimizar o texto do seu site (muito longo!)
- Carregar o seu texto
- Criar um novo texto
Essa mesma aba permite avaliar a pertinência das suas palavras-chave e se respondem de forma precisa às perguntas que os internautas fazem nos motores de busca.
Você será capaz de atingir seu objetivo: melhorar sua posição no Google e ser o primeiro.
2. Usar um campo lexical adequado ao motor de busca
Insira o seu texto no separador Optimizar, a ferramenta irá verificar o posicionamento para a palavra-chave principal «ski» e atribuir-lhe uma pontuação.
A ferramenta dá-lhe a possibilidade de adicionar novas palavras-chave secundárias a inserir no seu texto para ganhar algumas posições na SERP.
Também pode adicionar novas frases ou verbos de ação nos seus conteúdos.
Não hesite em tomar como novo hábito lançar uma otimização para cada conteúdo antes da publicação. Assim poderá maximizar as hipóteses de ser bem referenciado no Google.
Por fim, modifique o seu artigo até atingir um pontuação de 80 % : um indicador de excelência para o seu texto.
3. Otimizar a estrutura das frases
A escrita de conteúdos tornou-se cada vez mais complicada à medida que os motores de busca alteram os seus algoritmos. Eles colocam cada vez mais ênfase em a semântica e nos termos e conceitos associados.
Para isso é imperativo prestar atenção a vários critérios à forma dos seus textos:
- A qualidade das palavras utilizadas: use palavras precisas, técnicas ou específicas...
- A diversidade dos verbos utilizados: o seu texto deve conter sinónimos e um vocabulário rico e variado
- Número de frases: um texto nem demasiado longo, nem demasiado curto tem entre 700-800 palavras em média
- Comprimento das frases: Corte suas frases e elimine palavras supérfluas
Você obterá uma nova pontuação para justificar a qualidade do seu texto. É evidente que uma linguagem formal e cuidada será mais valorizada do que uma linguagem informal. Evite também contrações de palavras ou abreviaturas.
Depois de lutar por muito tempo para conquistar a primeira posição no Google, o redator web enfrenta outro desafio: fazer suas páginas aparecerem em featured snippet.
Também chamado de «posição 0», o destaque colocado no topo da página pelo motor de busca é sinônimo de maior visibilidade.
Para ser escolhida como SERP, uma página deve cumprir certos critérios: qualidade do conteúdo, formatação, autoridade do site...
4. Responder à pergunta do utilizador
Pode-se dizer que o Google tende mais a tornar-se um motor de respostas do que um motor de busca. Apenas um trecho de uma página que responda a uma pergunta dos internautas pode aparecer em featured snippet. O motor de busca irá destacar uma página que contenha, em um único bloco, uma resposta precisa e de qualidade à consulta do usuário.
A ferramenta de auxílio à redação exibe então uma lista das perguntas feitas pelo internauta. Para cada pergunta, o número de estrelas fornece informação sobre a popularidade dessa pesquisa e o número de sites que apresentam uma resposta.
Com a ferramenta 1.fr você pode facilmente avaliar a qualidade do seu conteúdo publicado. É então possível otimizá-las e adaptá-las às problemáticas do seu público.
Graças a este recurso, você encontrará sem dificuldade como responder às perguntas dos internautas e como se posicionar nos resultados de pesquisa.
Melhorar o conteúdo dos seus artigos em ao visitar o 1.fr.
5. Estruturar um texto para aparecer no snippet em destaque
Existem várias técnicas de formatação de texto que ajudam a fazer de uma página uma candidata perfeita à posição 0. Primeiro, tenha em mente que a resposta deve caber inteiramente em um espaço restrito do seu texto. O Google não irá dissecar o seu artigo para extrair os elementos da resposta.
Eis o que pode ajudá-lo a estruturar seu texto para que apareça na posição 0:
- O parágrafo de resposta: Responda à pergunta em um único parágrafo e com menos de 300 caracteres. Abaixo, por exemplo, à pergunta: «Quem é Steven Spielberg?» Observa-se que a Wikipédia ocupa a posição 0 e a posição 1.
- O sumário:Ideal para artigos longos, permite não só facilitar a navegação no artigo, mas também reunir os diferentes elementos de resposta num só lugar. Veja a pergunta «Qual é o preço da gasolina na França?» A featured snippet foi feita pelo site l’Internaute, que responde de forma detalhada, tendo cuidado em criar um sumário otimizado.
- A tabela: É perfeito para facilitar a leitura, especialmente para dados numéricos.
- A lista: Uma página também pode alcançar a posição 0 graças a um snippet de lista. Para isso, recomenda-se optar por uma lista ordenada que marque as etapas de um processo. O site hervecuisine.com conseguiu superar marmiton.com na consulta concorrida «receita crepe», graças ao formato de lista usado para explicar sua receita.
6. Enviar sinais ao Google para obter o snippet em destaque
Por fim, recomenda-se favorecer a compreensão dos robôs do Google colocando antes da sua tabela, lista ou parágrafo um subtítulo que repita a consulta. Você também pode usar expressões como: "abaixo, você encontrará a"... ou "na lista a seguir"...
Em todos os casos, para obter um featured snippet para uma consulta que já tem seu trecho no topo da página, é preciso fazer melhor que o concorrente: um texto melhor, uma melhor estrutura, um bom SEO.
Observa-se que quase todo trecho que aparece na posição 0 vem de um artigo presente na primeira página do Google para essa consulta. Portanto, o SEO é primordial.
A nossa dica
Saber redigir textos para a web e dominar o SEO requer grandes qualidades redacionais.
Se você deseja textos otimizados para SEO e aparecer em Featured Snippet do Google, há uma única solução: recorrer a redatores web especializados !
