Todos os anos, você deve apresentar o orçamento de marketing anual à sua equipa ou à sua hierarquia.
Mas como planejar e estruturar o seu orçamento de marketing ? Como medir a repartição das despesas entre as diferentes rubricas e entre os diferentes períodos do ano?
É possívelestabelecer facilmente o seu orçamento de marketing com a ajuda de um documento sucinto e visualmente claro.
O orçamento de marketing: por que é tão importante?
Perante a multiplicidade de projetos que a sua empresa tem de gerir, é indispensável definir prioridades. É precisamente isso que permite um orçamento de marketing : hierarquizar as suas ações e, sobretudo, quantificá-las.
De facto, você deve jJustificar os fundos necessários às suas ações de marketing (caso contrário, serão alocados a outras missões). Um orçamento de marketing bem estruturado e planeado constitui um argumento de peso, ao mesmo tempo que é uma ferramenta de gestão útil.
Além disso, conhecer precisamente as suas despesas totais em marketing permite colocá‑las em paralelo com os números-chave da empresa (faturação, crescimento, etc.) e assim estimar o retorno sobre o investimento (ROI).
Planear bem o seu orçamento de marketing
A pedra angular de um orçamento de marketing bem organizado é a correspondência entre as suas despesas e os seus objetivos (visibilidade, conversões, etc.)
Trata‑se, portanto, dealocar estrategicamente os seus recursos em diferentes rubricas de despesas de marketing (da publicidade tradicional ao referenciamento pago, passando pelas redes sociais).
Atenção: É importante estimar o custo aproximado de cada categoria de ação de marketing para elaborar um orçamento realista.
O fator temporal também deve ser levado em conta: consoante a época do ano, as suas ações de marketing (e portanto as suas despesas) podem variar.
Por exemplo, pode prever uma campanha de comunicação mais intensa durante os saldos de verão, as festas de fim de ano, ou em outros momentos estratégicos para a sua atividade.
Leia também: 13 ideias de marketing para gastar o seu excedente de orçamento
Como acompanhar a eficácia do seu orçamento de marketing?
Um orçamento de marketing só é útil se for acompanhado por uma análise de desempenho. Aqui estão alguns KPI (indicadores-chave de desempenho) a acompanhar:
- Custo por lead (CPL)
- Retorno sobre o investimento publicitário (ROAS)
- Taxa de conversão
- Engajamento nas redes sociais
Estes indicadores irão ajudá-lo a identificar as campanhas mais rentáveis e a ajustar os seus gastos para maximizar o seu impacto.
O nosso modelo de orçamento de marketing anual
Para pôr em prática os conselhos anteriores, propomos-lhe um modelo gratuito para o seu orçamento de marketing anual.
Este documento em formato Excel permitirá:
- Planear ou contabilizar as suas despesas nas diferentes rubricas de marketing (publicidade, marketing de conteúdo, redes sociais, etc.);
- Analisar a distribuição das suas despesas ao longo do ano (por mês e por trimestre);
- Calcular o total anual das suas despesas em marketing;
- Visualizar facilmente a distribuição do seu orçamento com a ajuda de gráficos.
Para isso, só terá de preencher o seu orçamento mensal para cada item de despesa.
O modelo inclui rubricas de despesa básicas, mas pode personalizá-lo à sua vontade (eliminando, modificando ou acrescentando novas categorias).
A tabela calculará os totais mensais, trimestrais e anuais das suas despesas para lhe dar uma ideia precisa do seu orçamento de marketing.
Gráficos também serão gerados automaticamente com base nos números fornecidos.
Descarregar o modelo de orçamento de marketing
