A otimização do seu posicionamento orgânico passa pela criação de conteúdos. No entanto, para redigir artigos e páginas amigáveis ao SEO, convém respeitar algumas regras básicas de SEO…
Para ganhar tempo e eficácia, pense em recorrer a um redator SEO que saberá escrever conteúdo relevante para os seus potenciais clientes E os motores de busca.
Seleção de palavras-chave, meta tags e dados estruturados, SEO técnico, melhoria de HTML, conteúdo duplicado… descubra 15 regras de SEO para otimizar a sua redação web!
Regra SEO n.º1: 1 palavra-chave = 1 página
A primeira das regras de SEO diz respeito à estratégia de palavras-chave. Para que os robôs do Google compreendam perfeitamente o seu conteúdo, retenha esta boa prática: cada página ou artigo de blog deve ser trabalhado à volta de uma única palavra-chave!
Com a ajuda de ferramentas como Ubersuggest ou o Google Keyword Planner, encontre uma expressão com um volume significativo de pesquisas e concorrência limitada.
Quando encontrar o termo perfeito, use-o nas principais secções da sua página: título, introdução, um ou dois subtítulos, conclusão e meta-descrição. Coloque-o também no texto em si, sem esquecer de integrar variantes e sinónimos para enriquecer a redação e melhorar o seu posicionamento.
Quanto mais claro for o contexto para os robôs dos motores de busca, mais o seu conteúdo terá melhor posicionamento em pesquisas relevantes.
Regra SEO n.º2: Escolha cuidadosamente as suas palavras-chave
A escolha das palavras-chave é uma etapa crucial no sucesso do seu posicionamento orgânico. Como selecioná-las com pertinência?
- Ponha-se no lugar do seu público-alvo para listar palavras ou expressões que eles podem usar para procurar os seus serviços ou produtos.
- Use esta lista como ponto de partida para obter ideias adicionais.
- Selecione as principais palavras-chave para as quais pretende posicionar-se: aqueles que têm relação direta com a sua atividade.
- Crie uma lista de palavras-chave secundárias sobre os temas relacionados com a sua atividade principal ou que referem serviços complementares.
- Não hesite em pesquisar e selecionar palavras-chave de cauda longa: elas poderão, por exemplo, ser trabalhadas através de artigos de blog ou guias.
- Avalie o tráfego potencial e a concorrência para cada palavra-chave: selecione as que têm uma relação volume de pesquisas / concorrência baixa.
Só lhe resta redigir conteúdo para cada palavra-chave listada.
Regra SEO n.º3: Criar conteúdo regularmente
O Google aprecia sites que são constantemente atualizados! Pense em publicar artigos, livros brancos, infografias e outros conteúdos regularmente no seu blog. Para além de atrair com frequência os robôs dos motores de busca às suas páginas, vai aumentar o seu tráfego.
Para manter o ritmo, confie a produção dos seus artigos de blog a um redator web profissional.
Regra SEO n.º 4: Cuidar do H1 e dos H2 das suas páginas
No momento de redigir o seu conteúdo, pense na otimização do título e dos subtítulos. A estrutura de uma página é importante para o Google, que vai primeiro escanear os H1, H2, H3... Os internautas também, aliás! Muitas vezes, eles passam pelo plano de um conteúdo antes de o lerem por completo.
Aproveite os subtítulos para oferecer uma leitura lógica, fluida e agradável. Quanto à sua palavra-chave principal, pense em integrá-la no H1 e em pelo menos um H2.
Regra SEO n.º 5: Redigir a meta descrição
Além de melhorar o posicionamento, a meta descrição contribui para o aumento da taxa de cliques.
Após uma pesquisa no Google, os internautas obtêm vários resultados. Eles costumam ler o título e a meta descrição para escolher a página a visitar... O seu conteúdo deve sobressair e incentivá-los a clicar no seu link.
Aqui estão as regras a seguir para uma meta description eficaz:
- Inclua a sua palavra-chave principal.
- Não ultrapasse os 240 caracteres, caso contrário será truncada e perderá impacto.
- Use um verbo de ação: descubra, clique, visite, aproveite…
Regra SEO n.º 6: Banir o conteúdo duplicado
Entre as regras SEO essenciais para criar conteúdo de qualidade, falemos do conteúdo duplicado! Este consiste em copiar/colar um texto de uma página para outra, até de um site para outro. O Google não aprecia essa prática (os seus utilizadores também não) e você se expõe a penalizações severas. O seu site pode mesmo desaparecer das páginas de resultados.
No entanto, pode acontecer de redigir conteúdo duplicado sem intenção: é o caso, nomeadamente, das fichas de produto. Infelizmente, mesmo se criar várias páginas para o mesmo artigo (porque está disponível em diferentes tamanhos, cores ou materiais, por exemplo), deve redigir um texto único cada vez.
Além disso, se desejar citar um autor ou outra fonte, pode fazê-lo com a tag "blockquote". Esta indica ao Google que você está a citar um conteúdo existente...
Regra SEO n.º 7: Variar os conteúdos
Mesmo que os artigos de blog representem a espinha dorsal da sua estratégia SEO, pense em variar os conteúdos. White paper, guia de compra, infografia, vídeo, animações, webinars... Esses formatos ajudam a trabalhar a sua autoridade e a sua expertise, fatores de ranking reconhecidos pelo Google. Também representam oportunidades para trabalhar as suas palavras-chave principais.
Além disso, poderá ligar esses conteúdos aos seus artigos e páginas para reforçar o seu linking interno (veja a regra n.º 10).
Regra SEO n.º 8: Enriquecer as suas fichas de produto
Otimizar o seu e-commerce para o SEO passa pelo enriquecimento das suas fichas de produto. Não se contente em redigir uma descrição, dê também conselhos e dicas para usar bem o seu artigo.
Além disso, integre imagens de alta qualidade onde o produto seja mostrado em contexto. Isso ajudará os utilizadores a imaginar-se com a sua marca.
Além disso, os visuais também desempenham um papel no SEO! Preencha bem os títulos, as tags alt, os textos alternativos e as legendas de cada foto para melhorar o seu posicionamento no Google (nomeadamente na secção «Imagens»).
Regra SEO n.º 9: Otimizar o HTML para SEO
Quando os robots do Google percorrem o seu site, analisam o código HTML. Se este contiver erros ou for pouco legível, não poderão indexá‑lo corretamente.
Para tal, é essencial integrar e otimizar as principais tags SEO, a saber:
- A meta title: ela indica o título do conteúdo ao Google e aparece nas páginas de resultados.
- As tags Hn: mencionadas na regra n.º 4, elas estruturam a sua página.
- A meta descrição: ver a regra n.º 5.
- A meta tag Viewport: ela permite adaptar o seu site aos diferentes ecrãs. Sendo a ergonomia móvel um fator de classificação central do Google, esta tag é indispensável.
- O atributo alt de uma imagem: ajuda os robôs dos motores de busca a compreender o conteúdo de um elemento visual.
Outro conselho para obter um código HTML SEO‑friendly: minimize esse código para facilitar a sua leitura, mas também para tornar as suas páginas mais leves e melhorar a velocidade de carregamento!
Regra SEO n.º 10: Trabalhar a ligação interna
A ligação interna consiste em criar links entre os seus conteúdos. A ideia é relacionar os artigos ou páginas que tratam do mesmo tema, de modo a reter os utilizadores no seu site.
Essa ligação também facilita a exploração e a indexação das suas páginas, uma vez que os robots do Google terão um «caminho» para explorar o seu site e analisar o seu tema principal.
Para implementar facilmente esta regra de SEO, utilize a estratégia dos topic clusters. Trata‑se de redigir vários conteúdos girar em torno de um tópico central, depois efetuar ligações internas entre cada artigo pertencente ao cluster.
Regra SEO n.º 11: Verificar o SEO técnico
Tal como os links internos, a otimização técnica melhora a exploração pelos robots dos motores de busca. Certifique‑se de que o sitemap e o ficheiro robots.txt estão completos e preenchidos:
- O sitemap define o plano e a estrutura do seu site para ajudar os motores de busca a compreender quais são as páginas mais importantes.
- O ficheiro robots.txt indica aos robôs as páginas a indexar e aquelas que devem permanecer privadas (como as páginas de administração, as bibliotecas de imagens, etc.).
Regra SEO n.º 12: Usar redirecionamentos 301
Algumas páginas estão obsoletas ou produtos ficaram sem stock? Faça um redirecionamento 301 para aproveitar a notoriedade desses conteúdos antigos e direcioná‑los para novas páginas/novos produtos.
Esses redirecionamentos permanentes otimizam o seu SEO, ao mesmo tempo que evitam a frustração dos utilizadores! Ao lhes oferecer outro produto ou um conteúdo atualizado, mantém‑os no seu site.
Regra SEO n.º 13: Aumentar a velocidade do site
Fator de posicionamento importante, o tempo de carregamento das suas páginas influencia o seu ranking nos resultados. Ao redigir e formatar um conteúdo, tenha isso em mente, evitando integrar meios pesados.
Respeite antes estas regras:
- Integre os vídeos a partir de uma plataforma externa, em vez de os carregar diretamente no seu site.
- Prefira os formatos .jpg ou .webp para as suas imagens.
- Prefira a resolução de 72 px, largamente suficiente para a web.
- Mostre o conteúdo à medida que a navegação avança, priorizando o carregamento dos elementos acima da dobra.
Regra SEO n.º 14: Adicionar dados estruturados
Trecho de código que permite classificar o conteúdo de uma página; os dados estruturados fornecem informações essenciais aos motores de busca, nomeadamente sobre o formato do conteúdo.
Elas baseiam-se no vocabulário schema.org e aumentam as suas hipóteses de aparecer nos resultados enriquecidos.
Existem cerca de trinta tipos de dados enriquecidos para otimizar o seu SEO, entre os quais:
- assinatura,
- carrossel,
- avaliação,
- oferta de emprego,
- podcast,
- receita,
- vídeo,
- ficha de produto,
- artigo de blog,
- etc.
Regra SEO n.º 15: Auditar regularmente o seu site
A última das regras de SEO é analisar regularmente a sua estratégia de referenciamento. Com ferramentas como o Google Analytics ou a Search Console, pode avaliar:
- A posição dos seus conteúdos
- Tráfego
- Palavras-chave de entrada para as suas páginas
- Os seus conteúdos mais populares (e os menos consultados)
- Possíveis erros de links ou links quebrados
- Tempo de carregamento das suas páginas
- Taxa de rejeição
- Taxa de clique
Todos estes indicadores ajudam a otimizar, continuamente, o SEO técnico, a linha editorial e os seus backlinks, para melhorar o seu posicionamento!
O nosso conselho para aplicar bem as regras de SEO
Fornecer conteúdo de qualidade Os seus visitantes devem continuar a ser a sua prioridade. Naturalmente, se redigir artigos pensados para os utilizadores, também cumprirá todas as boas práticas de SEO!
No entanto, para ter a certeza de fornecer conteúdo impactante, tanto para os seus prospects e clientes como para os motores de busca, não hesite em ser acompanhado por um redator profissional. Encomende já os seus textos na nossa plataforma de redação, Redacteur.com.
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